プレスリリースは驚きの数字で取材を呼ぶ！設計のコツと具体策

プレスリリースに「驚きの数字」を盛り込み取材を確実に設計する

「良い商品を作っているのに、プレスリリースを出しても全く反応がない」「SNSや広告に力を入れているが、メディアからの取材には繋がらない」と悩む経営者の方は少なくありません。実は、メディアの記者が最も注目するのは、商品のスペックではなく、一目で凄さが伝わる「驚きの数字」です。結論からお伝えすると、取材獲得率80％以上を誇るCACOMPANYでは、この「驚きの数字」を偶然の産物ではなく、戦略的に設計することで、NHKや日経新聞などの全国メディアへの掲載を実現しています。

本記事では、地方の中小企業が自社の中に眠っている「驚きの数字」を掘り起こし、記者が思わず電話をかけたくなるようなプレスリリースへと昇華させる具体的な手順を解説します。再現性のあるPR手法を取り入れ、属人的な広報から脱却する第一歩を踏み出しましょう。

なぜ「驚きの数字」がメディア取材の決定打になるのか

メディアの記者は、毎日数百通、時には数千通のプレスリリースを受け取ります。その中で目に留まるのは、一瞬で「これはニュースだ」と確信できる情報だけです。ここでは、数字が持つ圧倒的な力を再確認します。

客観性と信頼性を担保する

「大人気の商品です」と書くよりも、「発売3日で1万個完売しました」と書く方が、情報の信頼度は格段に高まります。記者は「なぜ今、この情報を報じる必要があるのか」という裏付けを探しています。驚きの数字は、その裏付けとして最も強力な根拠となります。

社会の縮図としてのインパクト

単なる自社の売上実績だけでなく、社会全体の傾向と比較した数字を提示することで、そのニュースは「一企業の宣伝」から「社会的なトピック」へと格上げされます。例えば、「業界平均の10倍のスピードで成長している」といった数字は、社会に変化が起きている兆しとして記者の好奇心を刺激します。

CACOMPANYの視点：取材は「設計」できる

株式会社CA CAMPANYでは、取材は運ではなく設計できるものと考えています。年間200社以上の相談を受ける中で、多くの企業が自社の「当たり前」の中に、メディアが驚くような数字を隠し持っていることに気づきました。その数字を抽出し、適切な文脈で提示することが、取材獲得率80％超という実績の根拠です。

社内に眠る「驚きの数字」を掘り起こす5つの視点

「うちには驚くような数字なんてない」と諦める必要はありません。実務者が取り組むべきは、既存のデータを異なる角度から見つめ直すことです。

• 時間の密度を数値化する：「完成までに30年かかった」「1つの工程に100時間かける」など、情熱を数字に換算します。
• 希少性を数値化する：「日本に3人しかいない職人が作っている」「原材料の0.1％しか使えない希少部位」など、限定感を強調します。
• ギャップを数値化する：「平均年齢75歳のIT企業」「離職率0％を10年継続」など、一般的なイメージとの乖離を数字で示します。
• 顧客の変化を数値化する：「利用者の9割が涙した」「導入後に作業時間が80％削減された」など、ビフォーアフターを明確にします。
• 累計の積み上げを数値化する：「創業以来、守り続けた10万回の伝統儀式」など、歴史の重みを数字に乗せます。

驚きの数字を際立たせるプレスリリース構成のステップ

数字を見つけたら、次はそれをどう伝えるかが重要です。以下の手順で構成を練り上げましょう。

【ステップ1】タイトルに最大の数字を配置する

プレスリリースのタイトルは、記者が読むかどうかを決める最大の関門です。「驚きの数字」は必ずタイトルの左側（冒頭）に配置してください。「【驚異の〇〇％】～」や「前年比〇倍の～」といった書き出しにすることで、件名を見た瞬間にインパクトを与えられます。

【ステップ2】「なぜその数字が出たのか」の背景を語る

数字だけが独り歩きしても、記者は納得しません。その数字が生まれるまでの苦労や、独自のこだわりをエピソードとして盛り込みます。CACOMPANYが推奨するのは、社長自らの実体験に基づくストーリーです。広報ゼロから自ら取材を獲得した経験があるからこそ、泥臭い努力の跡が記者の心を動かすことを知っています。

【ステップ3】視覚的に数字を補強する

本文中には、数字のインパクトを視覚的に伝えるグラフや、その数字を象徴する高画質な写真を必ず添えてください。文字情報だけでなく、視覚情報とセットにすることで、情報の理解スピードが飛躍的に向上します。

よくある誤解：大きな数字でなければならない？

多くの経営者が「100万個売れていないとニュースにならない」と誤解していますが、それは間違いです。地方の中小企業においては、「狭い領域での圧倒的な1位」や「極端に小さな数字」も十分に驚きの対象となります。

例えば、「村の人口の3倍売れたパン」や「厚さ0.01ミリの極薄技術」などは、数字の絶対値は小さくても、その背景にある物語が強烈であれば、NHKや日経新聞などの全国メディアが動くきっかけになります。大切なのは、数字の大きさを競うことではなく、その数字が持つ「意味」を設計することです。

取材獲得を成功させるためのチェック項目

プレスリリースを配信する前に、以下の項目を確認してください。これらをクリアすることで、取材の可能性はぐっと高まります。

• その数字に嘘偽りはないか：信頼が第一です。根拠となるデータは常に提示できる状態にしておきましょう。
• 比較対象は適切か：「当社比」だけでなく、業界標準や過去のデータと比較して、驚きの度合いを明確にしていますか。
• 一言で説明できるか：「一言で言うと、どんな驚きの数字ですか？」という問いに即答できるシンプルさが重要です。
• 社会的な意義があるか：その数字が達成されたことで、誰が幸せになり、社会がどう良くなるのかが書かれていますか。

露出で終わらせず、事業成長へつなげる伴走支援

メディアに掲載されることはゴールではありません。掲載された実績を営業資料に活用し、採用活動に活かし、社員のモチベーションを高めることで、初めて事業基盤が強化されます。CACOMPANYでは、単なる執筆代行に留まらず、露出後の戦略会議を通じて、売上増や集客改善への流れを共に設計します。

もし、自社の中にどんな数字が眠っているのか分からない、あるいは数字はあるがどう表現すれば良いか迷っているという方は、ぜひ一度ご相談ください。取材可能性が低い案件については、正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。それは、お客様の貴重なリソースを無駄にせず、確実な成果に繋げていただきたいと考えているからです。

次のアクションへ

あなたの会社にある「当たり前」は、メディアにとっては「驚きの数字」かもしれません。その可能性を形にするために、以下のステップから始めてみてはいかがでしょうか。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：プロの視点で貴社の数字を掘り起こします。
• 取材事例を確認する：どのような数字が実際にメディア掲載に至ったのか、具体例をご覧ください。
• LINE登録で特典の本を受け取る：再現性のあるPR手法を体系的に学べます。

再現性のあるPR手法を身につけ、自走できる広報体制を構築することは、地方中小企業にとって最強の投資となります。株式会社CA CAMPANYと共に、メディア露出を通じた事業の飛躍を目指しましょう。

最終更新日: 2026.06.02