プレスリリースで紹介される方法！取材獲得率80%超のチェックリスト

プレスリリースを送っても紹介されないと悩んでいませんか？

「渾身のプレスリリースを書いたのに、一行もメディアで紹介されない」「広告費をかけられないからPRを始めたが、手応えが全くない」と、地方の中小企業の経営者様から多くの相談が寄せられます。せっかく良い商品やサービスを持っていても、メディアに紹介されなければ、その価値は世の中に届きません。

結論からお伝えすると、プレスリリースがメディアで紹介されるかどうかは、運ではなく「設計」で決まります。メディア関係者が「これは今、紹介すべきだ」と判断するポイントには明確な共通点があるのです。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率は80%以上を誇ります。NHKや日経新聞といった全国メディアへの掲載実績も豊富です。この記事では、初心者の方でも今日から実践できる「メディアに紹介されるためのチェックリスト」を網羅的に解説します。この記事を読み終える頃には、あなたのプレスリリースが記者の目に留まり、取材へと繋がる道筋が見えているはずです。

メディアに紹介されるための必須チェックリスト20

メディア関係者は毎日数百通ものプレスリリースを受け取ります。その中で「紹介される」枠を勝ち取るためには、以下のチェック項目をすべてクリアする勢いで準備を進めることが重要です。

1. 社会性・公共性のチェック

• 今、社会で話題になっているテーマ（時事ネタ）と関連があるか
• その情報が広まることで、読者や視聴者にどんなメリットがあるか
• 単なる「自社の宣伝」ではなく「社会の課題解決」に繋がっているか
• 「なぜ今、このニュースを出すのか」という必然性（タイミング）があるか

2. タイトルと見出しのチェック

• 30文字程度で、最も重要なニュース要素が凝縮されているか
• 具体的な数値（前年比、売上、人数など）が含まれているか
• 「日本初」「地域初」など、記者が記事のフックにしやすい言葉があるか
• 専門用語を排除し、中学生でも理解できる言葉を使っているか

3. 本文と構成のチェック（PREP法）

• リード文（冒頭）だけで「誰が・何を・いつ・どこで・なぜ・どのように」がわかるか
• 開発秘話や創業者の想いなど、記者が「ストーリー」として書ける要素があるか
• 事実に基づいた正確なデータや、客観的な根拠が示されているか
• 文章が簡潔で、一文が長すぎないか（1段落は3〜4行以内）

4. ビジュアルと資料のチェック

• テレビや雑誌がそのまま使える、高画質な写真素材が用意されているか
• 商品の使用シーンや、サービスを受けている人の表情がわかる写真があるか
• 図解やグラフなど、視覚的に情報を補足する資料が添付されているか
• 動画素材の提供が可能であることを明記しているか

5. 連絡体制と受け入れのチェック

• 問い合わせ先として、担当者の直通電話番号とメールアドレスがあるか
• 取材依頼があった際、経営者や担当者が即座に対応できる体制か
• 追加資料（会社概要、過去の掲載実績など）をすぐに送れる準備があるか
• 現場（店舗や工場）での撮影許可がスムーズに取れる状態か

なぜ「紹介されるプレスリリース」には設計が必要なのか

多くの経営者が陥る誤解は「プレスリリースは送れば誰かが読んでくれる」という思い込みです。しかし、現実は非常にシビアです。記者は常に「ニュース価値」を探しており、単なる新商品の紹介には興味を示しません。

メディアが紹介したくなるのは、その情報の先に「読者の関心」や「社会の動き」が見える時です。例えば、単に「新しいパンを発売しました」というリリースよりも、「地元農家と連携し、廃棄寸前の野菜を活用したSDGsなパンを発売。地域の雇用創出にも貢献」という切り口の方が、圧倒的に紹介される確率は高まります。

CACOMPANYでは、この「切り口」の設計を最も重視しています。広報経験ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、記者が「これは取材に行かなければ」と動かされるポイントを逆算して構成します。取材は偶然の産物ではなく、緻密な設計によって引き寄せることができるのです。

初心者でも紹介される確率を劇的に上げる3つの手順

チェックリストを確認したら、次は具体的な行動に移しましょう。初心者がまず取り組むべき3ステップを紹介します。

ステップ1：メディアの立場に立って「逆算」する

あなたが紹介されたい番組や雑誌を、まずは徹底的に観察してください。どのような企業が、どのような紹介のされ方をしているでしょうか。「地元の頑張る企業」枠なのか、「最新トレンド」枠なのか。その枠に自社が当てはまるための「役作り」をプレスリリース上で行うことが、紹介されるための近道です。

ステップ2：地域性を最大限に活用する

地方の中小企業にとって、最大の武器は「地域性」です。全国紙やキー局をいきなり狙うのではなく、地元の地方紙やローカル局をターゲットにしましょう。「地元のニュース」は、その地域のメディアにとって常に求めているコンテンツです。CACOMPANYが支援した事例でも、まずは地方紙で大きく紹介され、それをきっかけに全国放送のテレビ番組から出演依頼が届くというパターンが非常に多く見られます。

ステップ3：一度で諦めず、継続的に情報を発信する

一度プレスリリースを送って反応がなくても、落胆する必要はありません。記者のタイミングや、その日のニュース量によって採用されないこともあります。大切なのは「あそこの会社はいつも面白い取り組みをしているな」と名前を覚えてもらうことです。継続的な発信が、メディアとの信頼関係を築き、結果として「紹介される」土壌を作ります。

よくある誤解：広告とPRは全くの別物です

「お金を払えば紹介してもらえる」と考える方がいますが、それは広告です。PR（パブリック・リレーションズ）は、メディアとの第三者的な関係を通じて、客観的に紹介されることを指します。

• 広告：枠を買い、自ら「私は素晴らしい」と言う（信用度はそこそこ）
• PR：価値を伝え、メディアに「あの会社は素晴らしい」と言ってもらう（信用度が非常に高い）

メディアに紹介されることで得られる最大のメリットは、この「圧倒的な信用力」です。テレビや新聞で紹介されたという実績は、営業活動をスムーズにし、採用活動においても優秀な人材を引き寄せる強力な武器になります。広告やSNSに限界を感じている会社こそ、この「紹介される力」を磨くべきです。

CACOMPANYが提供する「紹介されるための伴走支援」

「チェックリストはわかったけれど、自社の強みをどう切り出せばいいか分からない」という経営者様も多いでしょう。CACOMPANYでは、単なる代行業務に留まらない、戦略的なPR支援を行っています。

私たちの強みは、取材可能性が低い案件については、はっきりと「今のままでは難しい」とお伝えする誠実な姿勢にあります。それは、お客様の貴重なリソースを無駄にせず、確実に成果に繋げていただきたいと考えているからです。年間200社以上の相談実績から培った「メディアに届く切り口」を、貴社の事業に合わせて設計します。

露出して終わりではありません。その露出をいかに売上増や採用強化に繋げるか。事業の基盤を強化するためのパートナーとして、社長の壁打ち相手となり、戦略会議を重ねながら再現性のあるPR体制を社内に構築します。

まとめ：メディア露出で事業のステージを変えよう

プレスリリースで紹介されることは、決して魔法ではありません。正しい手順で、メディアが求める情報を、適切なタイミングで届ける。この「設計」さえ間違えなければ、地方の小さなお店や会社でも、全国放送のテレビや日経新聞に掲載されるチャンスは十分にあります。

「いい商品を作っているのに、知られていないだけ」という状況は、非常に勿体ないことです。メディアという強力なレバレッジを活用し、貴社の価値を世の中に広めていきませんか？

もし、自社のプレスリリースに自信が持てない、あるいは具体的な戦略を相談したいという方は、ぜひ一度CACOMPANYにご相談ください。取材獲得率80%以上の知見を活かし、貴社がメディアに紹介されるための最短ルートをご提示します。

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最終更新日: 2026.06.02