大学PR連携で取材を設計！地方企業が信頼を勝ち取る5つの手順

大学との連携が地方企業のPRを劇的に変える理由

「自社の商品には自信があるのに、メディアに取り上げてもらえない」と悩む経営者の方は少なくありません。自社単独での発信は、どうしても「宣伝」というフィルターを通されてしまいがちです。しかし、大学という公共性の高い機関と連携することで、あなたの会社の取り組みは一気に「社会的なニュース」へと昇華されます。

結論から申し上げます。大学とのPR連携を成功させる鍵は、単なる「共同発表」で終わらせず、メディアが取材したくなる「社会的な意義」と「未来への期待感」を設計することにあります。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるものと考えています。実際に、大学との連携を軸にした戦略的なPR設計により、NHKや日経新聞といった全国メディアからの取材を獲得した事例が数多く存在します。

この記事では、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上を誇るCACOMPANYの知見を活かし、地方の中小企業が大学との連携を通じてメディア露出を実現するための具体的な手順を解説します。

手順1：連携の目的を「社会課題の解決」に紐付ける

大学との連携をPRに活かす際、最初に行うべきは「なぜ大学と組むのか」という大義名分の言語化です。メディアは、一企業の利益につながる話よりも、地域社会や業界全体の課題を解決する話を好みます。

• 地域課題の抽出：地元の伝統産業の衰退、若者の流出、環境問題など、あなたの事業が解決できる課題を特定します。
• 大学の専門性の活用：その課題に対し、大学の持つ学術的な知見や研究データがどう寄与するかを明確にします。
• ストーリーの構築：「自社だけでは限界があったが、大学の知見を得ることで解決の糸口が見えた」という文脈を作ります。

読者である経営者の皆様が、自社の技術を「教育」や「地域活性化」という枠組みで捉え直すことが、取材獲得への第一歩となります。

手順2：メディアが好む「3つの切り口」を設計する

大学との連携には、メディアが飛びつきやすい特有の切り口があります。これらを意識して連携内容を企画することで、取材の可能性は飛躍的に高まります。

1. 産学連携による「世界初・日本初」の技術開発

大学の研究室と共同で新しい技術や製品を開発する場合、その「新しさ」を強調します。ただし、技術的な難しさだけでなく「これが普及することで生活がどう変わるか」というビジョンをセットで語ることが重要です。

2. 学生の感性を取り入れた「Z世代・教育」の視点

商品開発に学生が参加する、あるいは学生向けの実践的なインターンシップを大学と共同で実施する場合です。「若者の発想で老舗企業が再生する」「学生が地域の魅力を再発見する」といった構図は、テレビのニュース番組や新聞の地域面で非常に好まれるテーマです。

3. 公的なエビデンスに基づく「信頼性」の確保

自社製品の効果を大学が科学的に検証するケースです。企業自らが「この商品は素晴らしい」と言うよりも、大学教授が「科学的な根拠がある」と語る方が、メディアにとってのニュース価値は格段に上がります。

手順3：大学側の広報部署と足並みを揃える

大学とのPR連携において、多くの経営者が陥りがちな落とし穴が「大学側の承認プロセス」の軽視です。大学は組織が大きく、広報に関する独自のルールが存在します。

• 窓口の確認：担当教授だけでなく、大学本部の広報課や産学連携推進センターと早期にコンタクトを取ります。
• 連名のプレスリリース：原則として、プレスリリースは企業と大学の「連名」で出すことを目指しましょう。これにより、情報の信頼性が公的に担保されます。
• ロゴの使用許可：大学のロゴを使用する際は、必ず規定のガイドラインに従い、事前のチェックを受ける必要があります。

株式会社CA CAMPANYでは、こうした煩雑な調整作業を含めた伴走支援を行っています。大学側のメリット（研究成果の社会還元、学生の露出など）を提示しながら、円滑な協力体制を築くことが成功の秘訣です。

手順4：取材時に提供できる「視覚的素材」を準備する

メディア取材、特にテレビ取材を狙う場合、映像として映える素材が不可欠です。大学との連携では、以下のような素材を事前に準備しておきましょう。

• 実験・検証シーン：白衣を着た学生や教授が、研究室で作業している様子。
• 対話の風景：経営者と教授が図面や試作品を囲んで議論しているシーン。
• 学生のインタビュー：プロジェクトに参加して何を感じたか、どのような成長があったかを語れる学生の存在。

「映像で見せられるものがあるか」という視点は、取材獲得率を左右する極めて重要なチェック項目です。CACOMPANYでは、取材現場を事前にシミュレーションし、記者が撮りたくなる「画（え）」を設計します。

手順5：露出を「一過性のブーム」で終わらせない仕組み作り

メディアに掲載されることはゴールではありません。そこから事業の成長につなげるための設計が必要です。

• 営業ツールへの活用：「〇〇大学との共同研究」という事実は、新規取引先への強力な信頼の証になります。掲載された記事をパンフレットやウェブサイトに活用しましょう。
• 採用ブランディング：「大学と連携している先進的な企業」というイメージは、優秀な人材、特に新卒学生への強いアピールになります。
• 継続的な発信：一度の連携で終わらせず、「中間報告」「製品化」「販売開始」と、フェーズごとに情報を発信し続けることで、メディアとの関係性を深めます。

露出を一時的な認知拡大で終わらせず、信用度の向上や売上増、そして社内でPRが自走する仕組みへと昇華させることが、CACOMPANYが提供する真の価値です。

大学PR連携におけるよくある誤解と注意点

ここで、多くの経営者が勘違いしやすいポイントを整理しておきます。

• 誤解1：大学と組めば必ず取材が来る
  単に「提携しました」という事実だけではニュースになりません。そこに「なぜ今、それが必要なのか」という社会的な文脈（時流）を掛け合わせる設計が必要です。
• 誤解2：大手企業でないと相手にされない
  大学側も、地域経済を支える中小企業との連携を求めています。特に地方大学は、地元の企業との成功事例を強く望んでいるケースが多いのが実情です。
• 注意点：スピード感の乖離
  企業のスピード感と大学の意思決定スピードには差があることを理解しておきましょう。余裕を持ったスケジュール設計が、トラブルを防ぐ鍵となります。

取材は偶然ではなく「設計」できる

「うちのような小さな会社が大学と組むなんておこがましい」と考える必要はありません。むしろ、小さな会社だからこそ、大学の看板を借りることで、大手企業と対等以上に渡り合える「信頼の翼」を手に入れることができるのです。

株式会社CA CAMPANYでは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、「取材可能性が低い案件は事前にお伝えする」という誠実な姿勢を貫いています。それは、経営者の皆様の大切なリソースを無駄にせず、確実に成果につながるPRを形にしていただきたいからです。

もし、あなたが「素晴らしい商品やサービスがあるのに、世の中に届いていない」と感じているなら、大学との連携を一つの切り口として、取材を「設計」してみませんか？

PR戦略を具体化するためのチェックリスト

• 解決したい地域課題や業界の悩みは明確か？
• 連携する大学の専門性と、自社の強みは補完関係にあるか？
• 学生や教授が登場する「視覚的なシーン」をイメージできるか？
• 大学側の広報部署との連絡体制は整っているか？
• メディア露出後、それをどう営業や採用に活かすかのプランはあるか？

これらの項目を一つずつクリアしていくことで、あなたの会社は「地域になくてはならない存在」としてメディアに認められるようになります。再現性のあるPR手法を身につけ、属人化しない広報体制を築くことは、事業基盤を強化する最高の投資となるはずです。

まずは、あなたの会社の強みをどう「社会的なニュース」に変えられるか、一緒に戦略を練りましょう。株式会社CA CAMPANYは、露出の先にある「事業の成長」を見据えた伴走をお約束します。

次のステップへのご案内

大学との連携PRを具体的にどう進めるべきか、自社の場合の切り口を知りたい方は、ぜひ以下のステップをご検討ください。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：あなたの現在の状況を伺い、取材獲得に向けた具体的な道筋を提示します。
• お問い合わせフォームから相談する：具体的な連携案件がある場合、どのようにメディアへアプローチすべきかアドバイスいたします。
• LINE登録で特典の本を受け取る：取材を獲得するためのエッセンスが詰まった資料をプレゼントしています。
• サービス内容を詳しく見る：CACOMPANYがどのように取材を設計し、伴走するのか、その詳細をご確認ください。

取材は待つものではなく、自ら設計し、獲得しにいくものです。あなたの挑戦を、私たちは全力でサポートします。

最終更新日: 2026.06.02