遊園地PRの成功手順｜取材獲得率80%超の設計で集客を最大化

遊園地PRの成功は「取材を設計する」ことで確実に引き寄せられます

「新しいアトラクションを作ったのに、思うように集客が伸びない」「SNSの投稿は頑張っているが、メディアからの問い合わせが来ない」と悩む遊園地の実務者の方は少なくありません。広告予算を投下し続ける手法には限界があり、今の時代、消費者は第三者の信頼ある情報、つまりメディアでの紹介をきっかけに足を運ぶ傾向が強まっています。

結論から申し上げますと、遊園地のPRを成功させる鍵は、偶然の取材を待つのではなく「取材される理由を戦略的に設計すること」にあります。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、NHKや日経新聞などの全国メディアへの掲載を多数実現してきました。受注案件の取材獲得率80%以上という実績に基づき、遊園地がメディア露出を通じて信用と集客を同時に手に入れるための5つのステップを解説します。

遊園地PRにおける「取材設計」の定義

遊園地における取材設計とは、単に「新施設がオープンしました」と伝えることではありません。その施設が「なぜ今、社会にとって必要なのか」「どのような家族の課題を解決するのか」という文脈を整理し、記者が記事にしたくなる切り口を意図的に作ることです。この設計図があることで、属人化しない再現性のある広報体制が整います。

ステップ1：遊園地の「独自性」と「社会的意義」を言語化する

メディア露出を狙う際、まず行うべきは自園の棚卸しです。大手テーマパークと同じ土俵で「規模」や「最新技術」を競っても、地方の中小遊園地が全国メディアの枠を勝ち取るのは容易ではありません。そこで、以下の視点で独自の切り口を見つけ出します。

• 創業の想いと歴史：なぜこの地に遊園地が作られたのか、地域住民との絆は。
• 特定のターゲットへの特化：「3歳以下の子供が日本一楽しめる」「シニア世代が孫とゆっくり過ごせる」など。
• 社会課題との接続：「子供の体力低下を防ぐ」「地域の伝統工芸をアトラクションに取り入れる」など。

株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い表面的なトピックはあえて指摘し、メディアが動く「深いストーリー」を経営者や実務者の方と一緒に掘り下げます。この言語化が、全ての広報活動の土台となります。

ステップ2：メディアが動く「季節性」と「時事性」を掛け合わせる

遊園地の話題は、季節行事と非常に相性が良いのが特徴です。しかし、単なる「夏休みイベント」では不十分です。メディアは「今年の夏ならでは」の理由を探しています。例えば、以下のような掛け合わせを検討してください。

• 猛暑対策×遊び：「冷感素材を活用した新しいアトラクション体験」
• 物価高×家計支援：「お弁当持ち込み歓迎、地域還元型の入園プラン」
• SDGs×体験：「廃材を活用したワークショップと連動した新エリア」

「今、この瞬間に報じる理由」を明確にすることで、記者の企画会議を通りやすくなります。取材は偶然ではなく、世の中の関心事と自社の強みを合致させるパズルのようなものです。

ステップ3：記者に届く「プレスリリース」を執筆・配信する

切り口が決まったら、それを具体的な形にします。多くの遊園地が「チラシのようなリリース」を配信してしまいがちですが、記者が求めているのは「ニュースの素材」です。以下の構成を意識してください。

• タイトル：結論と数字、パワーワードを盛り込み、一目で内容がわかるようにする。
• リード文：社会背景から入り、なぜこの取り組みが重要なのかを簡潔に述べる。
• 画像：「楽しそうな家族の表情」や「迫力あるアトラクション」など、そのまま紙面やWebに使える高画質な写真を用意する。

株式会社CA CAMPANYが提供する「記者に届く切り口でのプレスリリース執筆」では、メディア関係者が開封したくなる構成を徹底しています。広報ゼロからスタートした実体験に基づき、現場で本当に使われる情報を整理します。

ステップ4：メディアキャラバンと関係構築を行う

リリースを配信して終わりではありません。特に地方の遊園地の場合、地元のテレビ局や新聞社の支局との関係性が重要です。直接足を運んだり、電話で補足説明を行ったりする「メディアキャラバン」を実施します。

• 記者への個別アプローチ：過去に似たテーマを扱った記者に対し、「前回の記事を拝見し、今回の企画も興味を持っていただけると思い連絡しました」と丁寧に伝えます。
• 体験会の実施：オープン前にメディア向けの体験日を設け、実際にアトラクションを体験してもらうことで、記事の熱量を高めます。

再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、この「泥臭い関係構築」を仕組み化することが、長期的な資産となります。

ステップ5：露出後の成果を最大化し、集客へつなげる

テレビや新聞で紹介された後は、その実績を最大限に活用します。露出はゴールではなく、事業成長のためのスタートラインです。

• 公式サイト・SNSでの発信：「〇〇テレビで紹介されました！」という実績を掲載し、信頼度を高める。
• 営業ツールへの活用：団体客の誘致や旅行代理店への提案資料にメディア掲載実績を盛り込む。
• 社内共有：従業員にメディア露出を共有し、モチベーション向上とサービス質の改善につなげる。

CACOMPANYでは、露出で終わらせず、売上増や採用強化といった実利につなげるための伴走支援を重視しています。

遊園地PRでよくある誤解と注意点

「有名なタレントを呼べば取材が来る」と考えるのは危険です。多額の費用がかかるだけでなく、メディアは「広告的な要素」を嫌う傾向があります。また、取材が来た際に「全ての要望に応えようとして、安全管理がおろそかになる」ことも避けるべきです。安全という絶対的な信頼の上にPRが成り立つことを忘れてはいけません。

遊園地PRの成功チェックリスト

• ターゲットが明確で、その悩みに寄り添う企画になっているか
• 「日本初」「地域初」など、メディアが使いやすいフックがあるか
• 高画質で魅力的な写真素材が3枚以上用意されているか
• 万が一の事故やトラブルに対する危機管理広報の準備ができているか

まとめ：設計されたPRで、遊園地の価値を全国へ届けましょう

遊園地という場所は、人々に笑顔と体験を提供する素晴らしい事業です。その価値が「知られていない」という理由だけで埋もれてしまうのは、非常に大きな損失です。広告やSNSに限界を感じているのであれば、メディアの信頼を味方につける戦略的なPRにシフトするタイミングかもしれません。

株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80%以上のノウハウを活かし、あなたの遊園地が持つ独自の魅力を「ニュース」へと昇華させます。まずは現状の課題を整理し、どのような切り口が可能か、一緒に戦略を練りましょう。

メディア露出を通じて、地域の誇りとなる遊園地作りを加速させたい方は、ぜひ当社の無料PR戦略診断をご活用ください。設計されたPRが、あなたの事業を次のステージへと導きます。

最終更新日: 2026.06.02