町広報を活用したPR戦略｜取材獲得率80%超のプロが伝授

結論：町広報は地域密着の広報手段ではなく全国メディアへの最短ルートです

町広報（町役場が発行する広報誌や広報活動）は、地方の中小企業にとって「全国放送のテレビや日本経済新聞などの全国紙」へ繋がる最も確実な登竜門です。多くの経営者は「町広報は町民しか見ていないから効果が薄い」と誤解していますが、事実は正反対です。NHKや全国紙の記者は、常に「まだ世に出ていない地方の熱いネタ」を探しており、その情報源として各自治体の町広報を隅々までチェックしているからです。

株式会社CA CAMPANYでは、これまで年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上という高い実績を維持してきました。その経験から断言できるのは、「町に認められた企業」というお墨付きを得ることが、メディア露出を設計する上での最強の武器になるということです。本記事では、広告やSNSの運用に限界を感じている経営者の皆様へ、町広報を起点に認知度を劇的に高める具体的な手順を解説します。

町広報が「最強のPRメディア」である3つの理由

なぜ、人口の少ない町の広報活動が、企業の信頼性を高め、取材を呼び込むのでしょうか。そこには、都市部の広報活動にはない3つの大きなメリットが存在します。

1. 競合が少なく、担当者との距離が近い

東京都心や大きな市役所には、毎日膨大な数のプレスリリースが届きます。しかし、町役場の広報担当者のもとに届く民間企業からの「面白いニュース」は、実はそれほど多くありません。地方の中小企業が適切な方法でアプローチすれば、担当者の目に留まる確率は格段に高まります。取材は偶然ではなく設計できるという私たちの考え方は、この「情報の密度」を逆手に取ることから始まります。

2. 「公的な信頼」という最強のバックボーンが得られる

メディア関係者が最も恐れるのは「情報の信憑性」です。しかし、町広報に掲載されたという事実は、自治体がその企業や活動を認めたという強力な証明になります。この「公的な裏付け」があることで、テレビ局のディレクターや新聞記者は安心して取材の企画を通せるようになります。町広報は、単なるお知らせ媒体ではなく、メディアに対する「信頼の紹介状」なのです。

3. 全国メディアの記者が「ネタ帳」として活用している

意外な事実ですが、大手メディアの記者は地方支局に配属されると、まず担当エリアの町広報を読み込みます。そこには、SNSでは流れてこない「地域課題を解決する企業の取り組み」や「独自の技術を持つ職人」の情報が眠っているからです。町広報に掲載されることは、全国メディアのレーダーに捕捉されることと同義です。

町広報から取材を呼び込むための3ステップ

ただ待っているだけでは、町広報の担当者は動いてくれません。再現性のあるPR手法として、以下の手順で戦略的に動くことが重要です。

ステップ1：町の「振興計画」と自社の事業を紐付ける

町広報の担当者が求めているのは、企業の宣伝ではなく「町の活性化に繋がる物語」です。まず、お住まいの町の「総合振興計画」や「地方創生戦略」を読み解きましょう。自社の新商品やサービスが、町の「雇用創出」「移住促進」「伝統文化の継承」のどれに貢献できるかを明確にします。「自社が売りたいもの」ではなく「町が伝えたい価値」に変換することが、採択されるための絶対条件です。

ステップ2：町役場の広報担当者へ直接足を運ぶ

メール一本で済ませるのではなく、直接担当部署（企画課や広報課）を訪ねるのが地方PRの鉄則です。株式会社CA CAMPANYが推奨するのは、「相談」という形でのアプローチです。「今度、町を盛り上げるためにこういう企画を考えているのですが、広報の視点からアドバイスをいただけませんか？」と持ちかけることで、担当者は「協力者」になってくれます。広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づけば、この人間関係の構築こそが成功の鍵です。

ステップ3：町広報掲載の「実績」をプレスリリース化する

町広報に掲載されたら、それをゴールにしてはいけません。その掲載実績を元に、「〇〇町も注目する、地域課題を解決する新技術」といった切り口で、県域の新聞社やテレビ局へプレスリリースを送ります。「町広報に載った＝公的に認められた面白いネタ」という付加価値が付くため、メディア側の反応は驚くほど良くなります。

町広報活用における注意点とよくある誤解

町広報を活用する際には、民間企業の広告戦略とは異なるルールが存在します。ここを間違えると、かえって信頼を損なう恐れがあります。

• 「広告」と「広報」を混同しない：町広報の誌面を買う（有料広告）のと、記事として取り上げられる（パブリシティ）のは全く別物です。メディア露出で信用を高めたいなら、記事として扱われるための「社会性」を追求してください。
• スペックではなく「人」を出す：商品の機能が優れていることよりも、なぜその商品をこの町で作ったのか、その背景にある経営者の想いや苦労話が町広報には好まれます。
• 継続的な情報提供を怠らない：一度掲載されたからといって満足せず、季節ごとの話題や新しい取り組みを定期的に報告しましょう。担当者とのパイプを太くすることで、継続的な露出に繋がります。

町広報を起点にしたPR戦略のチェック項目

自社が町広報にアプローチする準備ができているか、以下の項目で確認してみましょう。

• 自社の事業は、町の課題（少子高齢化、産業衰退など）の解決に寄与しているか？
• 「世界初」「地域唯一」など、記者がタイトルにしやすいフックがあるか？
• 町役場の担当者と、顔の見える関係性が築けているか？
• 掲載された後の「次のステップ（県域・全国メディアへの展開）」を描けているか？
• 取材を受けた際に、会社のビジョンを語れる準備ができているか？

露出で終わらせず成果につなげる伴走の重要性

町広報やメディアに露出することは手段であり、目的ではありません。多くの企業が「掲載されて満足」してしまいますが、本当の勝負はその先にあります。獲得した掲載記事を営業資料に活用し、採用活動でアピールし、既存顧客の信頼を高める。この「露出から売上増・組織強化への流れ」を作ることこそが、PRの真の価値です。

CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件は事前にお断りするという誠実な姿勢を貫いています。それは、経営者の皆様の貴重な時間とリソースを、確実に成果が出る設計に集中させてほしいからです。再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、町という最小単位の自治体を味方につける戦略は、最も投資対効果の高い選択肢となるはずです。

まとめ：CACOMPANYと共に町の魅力を全国へ

「いい商品を持っているのに認知度が上がらない」「広告費ばかりがかさんでいる」という悩みは、町広報を起点とした戦略的なPR設計で解決できます。取材は決して偶然ではありません。町が抱える課題と、貴社が持つ強みを正しく結びつければ、80%以上の確率でメディアの関心を引くことが可能です。

株式会社CA CAMPANYは、社長の壁打ちパートナーとして、また戦略会議のセットサービスを通じて、社内に広報が自走する仕組みづくりを伴走支援します。一時的な露出で終わらせず、事業基盤を強化するためのPRを、今こそ始めてみませんか。

まずは、貴社の強みがどのように町広報や全国メディアに繋がるのか、60分の無料PR戦略診断で明らかにしましょう。

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最終更新日: 2026.06.05