大学広報で取材を呼ぶ！設計で勝つPR戦略と5つの手順
目次
大学広報で取材を獲得するには「偶然」を「設計」に変えることが重要です
大学広報において、年間200社以上の相談実績を持つCACOMPANYが導き出した結論は、「取材は狙って設計できる」ということです。多くの大学が「研究内容が難解だから」「地方の大学だから」と諦めがちですが、実はメディアが求める切り口を提示できれば、NHKや日経新聞などの全国メディアへの露出も十分に可能です。実際に、取材獲得率80%以上を誇る私たちの手法では、学内のリソースを社会の関心事（トレンド）に結びつけることで、再現性のあるPRを実現しています。
大学広報のよくある悩みとQ&A
Q1：研究内容が専門的すぎて、一般メディアに相手にされないのでは？
A：専門性の高さこそが、メディアにとっての「信頼の担保」になります。メディアは常に、社会問題に対して「専門家の見解」を求めています。難解な数式や理論をそのまま伝えるのではなく、「その研究が人々の生活をどう変えるのか」「今のニュースとどう関係しているのか」という翻訳作業を行うことが広報の役割です。CACOMPANYでは、広報経験ゼロから取材を次々と獲得した実体験に基づき、この「翻訳」のプロセスを重視しています。
Q2：地方の大学でも全国区のメディアに露出できますか？
A：はい、可能です。むしろ地方発のユニークな取り組みは、全国メディアにとって貴重なネタになります。「地方創生」や「地域課題の解決」は、現代の大きなニューステーマです。地元の企業と連携したプロジェクトや、学生による地域貢献活動などは、ストーリー性があり、映像や写真映えもするため、テレビ取材につながりやすい傾向があります。
Q3：SNSや広告に力を入れていますが、限界を感じています。
A：広告は「自称」ですが、パブリシティ（取材露出）は「第三者評価」です。SNSでの発信も大切ですが、情報の信頼性においては新聞やテレビの報道に勝るものはありません。特に受験生やその保護者、提携を検討する企業にとって、メディア掲載実績は強力な安心材料となります。露出を一時的なブームで終わらせず、事業基盤の強化につなげるのが戦略的PRの醍醐味です。
大学広報で取材を設計するための5つの手順
取材を偶然に頼らず、戦略的に引き寄せるための具体的なステップを解説します。
1. 学内の「ネタ」を棚卸しし、社会の関心事と掛け合わせる
まずは学内に眠っている研究成果、学生の活動、ユニークな講義などをすべてリストアップします。その際、単に「こんなことをしています」と発表するのではなく、「今、世の中で話題になっていること（トレンド）」と掛け合わせることがポイントです。例えば、SDGs、AIの活用、少子高齢化といった社会課題に対し、自大学がどのような解を持っているかという視点で整理します。
2. 「誰に」「何を」届けるかを明確にしたプレスリリースを作成する
プレスリリースは単なる報告書ではありません。記者という「最初の読者」に向けたラブレターです。CACOMPANYが推奨するのは、記者がそのまま記事の構成案として使えるような、情報の優先順位が整理されたリリースです。特にタイトルには、数字や意外性のあるキーワードを盛り込み、一目で「ニュース価値」が伝わるように工夫します。
3. 適切なメディアと記者を特定し、直接アプローチする
不特定多数に一斉配信するだけでは、取材獲得率は上がりません。そのニュースを最も喜んでくれそうな媒体や、過去に類似のテーマを扱った記者を特定します。地方紙の社会部なのか、経済誌の編集者なのか、ターゲットを絞り込むことで、届く確率が格段に高まります。私たちは、取材可能性が低いと判断した場合は正直にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。
4. 取材対応の体制を整え、学内の協力を取り付ける
取材依頼が来た際に、教授や学生がスムーズに対応できる体制を整えておくことが重要です。取材はスピード勝負です。広報部門がハブとなり、学内の意思決定を迅速に行えるようにしておくことで、メディアからの信頼を勝ち取ることができます。これが「自走する広報組織」の第一歩です。
5. 露出後の成果を可視化し、次の戦略に活かす
テレビや新聞に出ただけで満足してはいけません。掲載記事をWebサイトやSNSで二次利用し、オープンキャンパスの集客や産学連携の問い合わせ増につなげます。露出をきっかけにどのような変化が起きたかを分析し、再現性のある手法として学内に蓄積していくことが、長期的なブランド力向上に寄与します。
大学広報を成功させるためのチェックリスト
- 社会性：その情報は、学内だけでなく社会全体にとって有益な内容か？
- 季節性・時事性：「今」発表する理由が明確になっているか？
- 独自性：他の大学にはない、自校ならではの強みや特徴が含まれているか？
- 信頼性：データや専門家のコメントなど、情報の裏付けがあるか？
- ビジュアル：テレビやWebメディアが使いやすい写真や動画素材があるか？
よくある誤解：広報は「有名校」だけができるもの？
「偏差値が高い大学やマンモス校でなければ取材は来ない」というのは大きな誤解です。メディアが探しているのは、偏差値ではなく「面白い取り組み」や「社会を良くする兆し」です。小規模な大学であっても、特定の分野で尖った研究をしていたり、地域に密着したユニークな教育を行っていたりすれば、十分に主役になれます。CACOMPANYでは、広報の戦略がない組織でも、属人化させずに成果を出す仕組みづくりを伴走支援しています。
まとめ：取材獲得は「設計」次第で劇的に変わる
大学広報の役割は、単に情報を発信することではなく、大学の価値を社会に接続し、信頼という資産を築くことです。取材獲得率80%以上の実績を持つCACOMPANYの視点を取り入れることで、今まで埋もれていた学内の宝が、日本中の注目を集めるニュースに変わる可能性があります。偶然の取材を待つのではなく、戦略的に取材を設計し、大学の未来を切り拓いていきましょう。
もし、「何から手をつければいいかわからない」「今の広報活動に限界を感じている」という経営者や広報担当者の方は、ぜひ一度ご相談ください。貴校の強みを最大限に引き出すための戦略を共に描きます。
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第1章:プレスリリースとは?広報の基礎をゼロから理解する
第2章:成功するプレスリリースの全体像
第3章:広報1年生が知っておくべき「社会性」と「切り口」の作り方
第4章:具体例で学ぶプレスリリースの書き方
第5章:記者の目線を意識したリリースの工夫
第6章:プレスリリースをさらに魅力的にするテクニック
第7章:配信とタイミングの重要性
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