掲載実績を採用に活用する失敗回避術｜取材獲得率80%のPR設計法

メディア掲載実績を採用に活用して応募率を劇的に高める結論

メディア掲載実績を採用活動に活用することで、求職者の信頼度を飛躍的に高め、採用コストを大幅に削減することが可能です。実際に、株式会社CA CAMPANYが支援した企業では、テレビや新聞への露出実績を求人票や面談で活用した結果、応募数が従来の2倍以上に増加した事例も少なくありません。メディアという第三者の客観的な評価は、自社が発信するどんな美辞麗句よりも、求職者の心に強く響くからです。

しかし、単に「テレビに出ました」とロゴを貼るだけでは、十分な成果は得られません。取材獲得率80%以上を誇る私たちの視点では、掲載実績を「信頼の裏付け」としてどう設計し、求職者の不安を払拭する材料に変えるかが成功の鍵となります。本記事では、初心者の経営者が陥りがちな失敗を回避し、掲載実績を最強の採用武器に変える手順を具体的に解説します。

掲載実績が採用に効く3つの理由

• 企業の社会的信用の証明：NHKや日経などの大手メディアに掲載されることは、厳しい審査を通過した「社会的に意義のある会社」というお墨付きになります。
• 親族や周囲の安心感：地方の中小企業において、親や知人が知っているメディアへの露出は、入社の最後の一押しとなる安心材料になります。
• 事業内容の深い理解：記者の視点で整理された記事や映像は、自社のウェブサイトよりも事業の魅力や社会貢献性が伝わりやすい特徴があります。

初心者が陥る「掲載実績の採用活用」3つの失敗パターン

せっかくの掲載実績も、使い道を間違えると逆効果や無意味なものになってしまいます。よくある失敗例を確認し、リスクを回避しましょう。

1. 掲載の事実だけを伝えて「中身」を伝えない

「〇〇新聞に掲載されました！」という報告だけで終わってしまうパターンです。求職者が知りたいのは「なぜ掲載されたのか」「その記事で自社の何が評価されたのか」という背景です。背景が抜けると、単なる自慢話として捉えられ、共感を得ることができません。

2. ターゲットと掲載内容のミスマッチ

例えば、若手エンジニアを採用したいのに、地元紙の「地域の高齢者向けサービス」の紹介記事を前面に出しても、求職者は自分の働く姿をイメージできません。どの実績をどのターゲットに見せるかという戦略的な選定が必要です。

3. 著作権への配慮不足

新聞記事の切り抜きやテレビ番組の録画を、許可なくそのままウェブサイトやSNSにアップロードすることは、コンプライアンス違反のリスクがあります。信頼を高めるための活動で法的な問題を指摘されては、採用において大きなマイナスとなります。

失敗を回避して採用力を最大化する5ステップ

掲載実績を正しく採用に組み込み、優秀な人材を引き寄せるための具体的な手順を紹介します。

ステップ1：掲載実績の「採用向け翻訳」を行う

メディアで紹介された内容を、求職者向けのメッセージに変換します。例えば「新技術が日経新聞に掲載」という事実があれば、「業界をリードする技術力が認められ、将来性のある環境で働ける証拠」として伝えます。株式会社CA CAMPANYでは、この「取材の切り口」を設計する段階から、採用への波及効果を計算に入れています。

ステップ2：求人媒体のメインビジュアルや本文に盛り込む

求人サイトのトップ画像や、会社説明の冒頭に掲載実績を配置します。「メディア掲載多数」「〇〇テレビで紹介された話題の企業」というキャッチコピーは、数ある求人の中で目に留まる確率を格段に上げます。

3. 採用サイトに「メディア掲載一覧」ページを作る

過去の掲載実績をアーカイブ化し、採用サイト内に専用ページを設けます。単なるリンク集ではなく、各記事に対して「私たちの想いのどこに共感してもらえたのか」という一言コメントを添えることで、会社の価値観を深く伝えることができます。

4. 面接時の補助資料として活用する

面接時に、実際の新聞記事や放送内容をまとめた資料を提示します。口頭での説明にメディアの客観的な視点が加わることで、説得力が格段に増します。特に、事業の将来性に不安を感じている求職者に対して、非常に有効な安心材料となります。

5. 内定者フォローに活用する

内定を出した後、本人やその家族の不安を解消するために掲載実績を活用します。「お父さん、お母さん、この会社はこの前テレビに出ていたところだよ」と言える状況を作ることで、内定辞退率を下げることができます。

掲載実績がない場合の代替案と注意点

「まだ掲載実績がない」という場合でも、悲観する必要はありません。今から実績を作るための動きと、並行してできる施策があります。

• 専門性の高いブログやnoteでの発信：自社の専門知識を言語化し、業界内での認知を高めることで、メディア掲載に近い信頼を構築できます。
• 公的機関からの表彰や認定：自治体の認定制度などは、メディア掲載と同様に「第三者からの評価」として採用に活用可能です。
• 取材を「設計」して獲得する：取材は偶然を待つものではなく、戦略的に獲得できるものです。株式会社CA CAMPANYでは、広報経験ゼロの企業でも、独自の設計法により全国メディアへの露出を実現しています。

注意点として、実績を誇張しすぎないことが重要です。掲載された事実を誠実に伝え、等身大の魅力を発信することが、入社後のミスマッチを防ぐ最善の方法です。

採用に強い広報体制を作るためのチェックリスト

自社の掲載実績が採用に活かせる状態か、以下の項目で確認してみましょう。

• 直近3年以内の掲載実績が、採用サイトの見やすい位置に掲載されているか
• 掲載実績の「何が社会的に評価されたのか」を言語化できているか
• 求人票のキャッチコピーに、メディア露出の事実が含まれているか
• 面接担当者が、掲載実績を自社の強みとして正しく説明できるか
• 記事の二次利用について、メディア側の許諾確認や適切なリンク設定ができているか

まとめ：掲載実績は「攻めの採用」の最強の武器になる

メディア掲載実績は、単なる広報の成果ではなく、企業の採用力を底上げする貴重な資産です。取材獲得率80%を誇る株式会社CA CAMPANYでは、取材を獲得して終わりにするのではなく、それを採用や売上にどう繋げるかという「出口戦略」までを伴走支援しています。

「いい商品やサービス、素晴らしい理念があるのに、採用で苦戦している」という経営者の方は、ぜひ一度、自社の魅力をメディアというフィルターを通して発信することを検討してください。再現性のあるPR手法を身につければ、属人化しない安定した採用基盤を築くことができます。

まずは、自社のどの部分がメディアに評価され、求職者の心に響くのかを見極めることから始めましょう。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績を元に、貴社専用のPR戦略を構築するお手伝いをしています。

さらなるPRの秘訣を知りたい方へ

メディア露出を確実に採用や事業成長に繋げたい方は、以下のステップで私たちの知見を活用してください。

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最終更新日: 2026.07.14