ISO27001取得をPRで活用し取材を呼ぶ方法｜獲得率80%超の設計術

ISO27001の取得は単なる「守り」ではなく強力な「攻め」の広報武器になる

情報セキュリティマネジメントシステムの国際規格であるISO27001（ISMS）を取得した際、単に「取得しました」という報告だけで終わらせていないでしょうか。多くの地方中小企業の経営者が陥りがちなのが、認証取得を事務的な手続きとして処理してしまうことです。しかし、取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYの視点では、ISO27001こそが信頼性を可視化し、メディア露出を引き寄せる絶好のチャンスとなります。

結論から申し上げます。ISO27001のPRで取材を勝ち取るためには、認証そのものをニュースにするのではなく、「なぜ今、地方の自社がセキュリティを強化したのか」という背景にある社会的意義と、それによって解決される地域課題をセットで提示する設計が不可欠です。本記事では、初心者の経営者でも実践できる、ISO27001を広報の武器に変える具体的な手順と、他社と差をつける比較視点での設計術を解説します。

ISO27001とは？広報視点での定義

ISO27001とは、組織が保有する情報資産の機密性・完全性・可用性を維持するための国際規格です。広報の文脈では、これを「情報の安全性を客観的に証明するパスポート」と捉え直すことが重要です。特にDX（デジタルトランスフォーメーション）が進む昨今、メディアは「信頼できるデジタル化の担い手」を探しています。

一般的なISO発表と「取材を呼ぶPR設計」の比較

多くの企業が行う一般的なプレスリリースと、株式会社CA CAMPANYが推奨する「取材を設計する」PRでは、そのアプローチに決定的な違いがあります。以下の比較表を参考に、自社の発信がどちらに近いかチェックしてください。

• 一般的なPR：「ISO27001を取得しました」という事実のみを伝える。ターゲットは既存顧客のみ。
• 取材を呼ぶPR：「地域DXを加速させるため、地方企業としていち早く国際水準のセキュリティを導入した」という物語を伝える。ターゲットはメディア記者と地域社会。
• 一般的なPR：証書の写真と代表者の定型コメントのみ。
• 取材を呼ぶPR：取得に至った苦労、社内の意識改革、今後の具体的なセキュリティ活用事例などの「人間味」を盛り込む。

メディアが求めているのは、単なる「合格通知」ではなく、その合格が社会にどのようなポジティブな影響を与えるかという点です。この視点の転換こそが、再現性のあるPR手法の第一歩となります。

ISO27001取得をニュースに変える3つの具体的ステップ

いい商品やサービスを持ちながら認知度が上がらない事業者が、ISO27001をきっかけにメディア露出を狙うための手順を整理します。

1. 社会的背景（トレンド）との紐付け

現在、サイバー攻撃の脅威は大手企業だけでなく、地方の中小企業にも及んでいます。この「地方企業のセキュリティ危機」という文脈に自社を位置づけましょう。「地域の情報を守る砦になる」という大義名分を掲げることで、地方紙やローカル局の記者が興味を持つフックが生まれます。

2. 取得プロセスの「実体験」を言語化する

広報ゼロから自ら取材を獲得してきた株式会社CA CAMPANYの実体験に基づくと、記者は「完成された結果」よりも「泥臭いプロセス」を好みます。ISO27001取得のために全社員で取り組んだ習慣の変化や、セキュリティ意識を高めるために実施した独自の研修など、社内の変化を具体的に記述してください。

3. 取材後の「成果」を出口に設定する

露出はゴールではありません。ISO27001のPRを通じて「あの会社は信頼できる」という認知を広げ、営業のしやすさを改善することが目的です。プレスリリース内には、取得後の展望として「地元の自治体や企業との連携強化」など、次のアクションを明記しておきましょう。

ISO27001のPRでよくある誤解と注意点

初心者が陥りやすい失敗として、「専門用語の羅列」が挙げられます。ISMS、機密性、可用性といった言葉をそのまま並べても、記者の心には響きません。

• 誤解：難しい言葉を使うほど、高度なセキュリティに見える。
• 事実：中学生でもわかる言葉で「何がどう安全になったのか」を説明するほうが、取材につながりやすい。
• 注意点：「完璧なセキュリティ」という断定表現は避ける。ISOは仕組みの構築であり、絶対を保証するものではないため、誠実な表現を心がける。

株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い「単なる報告案件」の場合は、そのままの形ではお断りすることもあります。それは、露出で終わらせず、事業の信用度向上という成果にコミットしたいという誠実な姿勢からです。

メディア露出を最大化するチェックリスト

配信前に以下の項目を確認してください。これらが揃っているだけで、取材獲得率は格段に向上します。

• 地域性：その地域でISO27001を取得している企業は稀少か？（「地域初」などの切り口）
• 話題性：最近、近隣で情報漏洩などのニュースはなかったか？（注意喚起としての登場）
• 視覚情報：セキュリティルームや、社員がセキュリティ対策に取り組んでいる様子の写真は準備できているか？
• 代表者の声：なぜコストをかけてまで取得したのか、経営者としての熱い想いが語られているか？

まとめ：ISO27001は「信頼の設計図」である

ISO27001の取得は、地方の中小企業にとって、広告やSNSの限界を突破するための強力な武器になります。取材は偶然ではなく、適切な切り口と社会的意義を掛け合わせることで「設計」できるものです。年間200社以上のPR相談を受ける中で、この規格をきっかけに地元の有力紙やNHKなどの全国メディアへの掲載を実現した事例は少なくありません。

もし、自社のISO取得をどう発信すべきか迷っているなら、プロの視点を借りるのも一つの手です。株式会社CA CAMPANYでは、露出を一時的なもので終わらせず、事業基盤を強化する伴走支援を行っています。まずは、現在の状況を整理し、どのような切り口が可能かを探ることから始めてみましょう。

メディア露出を通じて、あなたの会社の「いいもの」を正しく世の中に届け、再現性のあるPR体制を構築していきましょう。その一歩が、将来の大きな事業成長へとつながります。

次のアクションへのご案内

具体的なPR戦略を知りたい方は、以下のステップをご検討ください。現状の課題を可視化し、取材獲得に向けた最適な設計図を共に作成しましょう。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む：自社のISO取得が取材対象になるか、プロが客観的に診断します。
• お問い合わせフォームから相談する：具体的な広報体制の構築について、個別の事情に合わせて回答します。
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最終更新日: 2026.07.14