高血圧PRで取材を設計する手順｜獲得率80％超の戦略と社会貢献

高血圧という「国民病」を切り口に取材を獲得する結論

高血圧に関連する商品やサービスでメディア取材を獲得するためには、単なる製品紹介ではなく「社会課題の解決策」として情報を設計することが不可欠です。高血圧は国内に約4300万人の患者がいるとされる国民病であり、メディアにとって関心の高いテーマですが、一方で日常的すぎてニュースになりにくいという側面があります。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80%以上の実績に基づき、個別の商品特性を社会的な文脈に乗せる「設計図」を重視しています。

なぜ高血圧のPRが今、求められているのか

多くの経営者が「血圧計や減塩食品は競合が多く、今さらニュースにならない」と誤解しています。しかし、意外な事実に目を向けてください。実は、高血圧患者の約半数が適切に血圧をコントロールできていないというデータがあります。この「未解決の課題」に対して、地方の中小企業が持つ独自の技術やサービスがどう貢献できるかを示すことが、NHKや日経新聞などの全国メディアが動くきっかけとなります。

高血圧PRに関するよくある質問（Q&A）

Q1：健康食品や器具は広告規制が厳しく、PRしにくいのでは？

確かに薬機法などの規制はありますが、PR（パブリック・リレーションズ）は広告とは異なります。広告が「自社の商品を良く見せること」であるのに対し、PRは「社会との良好な関係を築くこと」です。商品の効能を直接謳うのではなく、「地域の高血圧対策をどう変えるか」というストーリーに主軸を置くことで、メディアは公共性の高い情報として取り上げやすくなります。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い強引な訴求はあえてお断りする誠実な姿勢を貫いています。

Q2：地方の小さな会社でも全国メディアに露出できますか？

可能です。むしろ、地方発の取り組みは「地域活性化」や「地方の健康格差是正」という文脈に乗せやすいため、全国紙の地方版やテレビ局の関心を惹きやすい傾向にあります。CACOMPANYが支援した事例でも、広報経験ゼロの会社が独自の視点を設計することで、全国放送の取材を獲得した実績が多数あります。取材は偶然ではなく、適切な切り口を用意することで意図的に設計できるものです。

Q3：どのような「切り口」が記者に好まれますか？

メディアが求めるのは「新しさ」「意外性」「社会的意義」の3要素です。高血圧PRにおいては、以下のような切り口が有効です。

• 季節性との連動：冬場のヒートショック対策や、夏場の脱水による血圧変動など。
• 最新技術の活用：AIによる血圧予測や、ウェアラブルデバイスによる24時間監視。
• 働き方改革との掛け合わせ：従業員の高血圧対策に取り組む企業の健康経営。

高血圧PRを成功させる具体的な5ステップ

ステップ1：自社資産の棚卸しと社会課題の接続

まずは、自社の商品が「誰の、どのような悩み」を解決するのかを言語化します。単に「血圧が下がる」ではなく、「サイレントキラー（静かなる殺人者）と呼ばれる高血圧の放置を防ぎ、突然死を減らす」といった、より大きな社会課題に接続させることが重要です。

ステップ2：メディアが動く「ファクト」の収集

主観的な主張だけでなく、客観的なデータを用意します。自社でアンケート調査を行ったり、公的な統計を引用したりして、現状の深刻さと自社ソリューションの必要性を裏付けます。年間200社以上の相談を受ける中で、この「事実の裏付け」が不足しているケースが多く見受けられます。

ステップ3：ターゲットメディアの選定とアプローチ

高血圧に関心を持つのは、健康意識の高いシニア層だけではありません。働き盛りの世代をターゲットにするならビジネス誌、地域の高齢者を守るなら地方紙やローカル局といったように、届けたい相手に合わせてメディアを選定します。CACOMPANYでは、記者に直接届くルートと切り口をセットで提案します。

ステップ4：プレスリリースの執筆と配信

タイトルには必ず、記者が検索しそうなキーワード（「高血圧」「予防」「日本初」など）を盛り込みます。リード文で結論を述べ、なぜ今この情報が必要なのかを情熱を持って、かつ冷静な事実に基づいて記述します。

ステップ5：取材後の成果最大化

露出して終わりではありません。掲載された記事を営業資料に活用したり、SNSで拡散したりすることで、企業の信用度を高めます。これが「営業のしやすさ」や「採用力の強化」につながり、一時的ではない事業基盤の強化を実現します。

高血圧PRで注意すべきポイントと代替案

過度な期待を抱かせる表現を避ける

「必ず治る」といった表現は、メディアの信頼を損なうだけでなく、法的なリスクも伴います。科学的な根拠に基づき、誠実な情報発信を心がけることが、長期的なブランド構築につながります。もし直接的な治療効果を謳えない場合は、「生活習慣を見直すきっかけ作り」や「啓発活動」としての側面を強調する代替案が有効です。

よくある誤解：プレスリリースを送れば必ず取材に来る

プレスリリースは魔法の杖ではありません。毎日数百通届くリリースの中で、記者の目に留まるのはわずかです。大切なのは、送り先との関係性や、その記者が過去にどのような記事を書いているかを研究することです。属人化しがちなこのプロセスを仕組み化することが、CACOMPANYが提供する伴走支援の強みです。

取材獲得のためのチェックリスト

• その情報は、今伝えるべき「時事性」があるか？
• 自社にしかない「独自の強み」が明確になっているか？
• 第三者が納得できる「客観的なデータ」が含まれているか？
• 読者が「自分事」として捉えられるストーリーがあるか？
• 取材を受けた後の受け皿（Webサイトや問い合わせ体制）は整っているか？

これらの項目を一つずつ確認し、不足している部分を埋めていくことで、取材獲得率は飛躍的に向上します。再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、この設計プロセスこそが最も価値のある資産となります。

まとめ：高血圧PRは「設計」で決まる

高血圧という身近なテーマだからこそ、戦略的な設計が他社との差別化を生みます。広告やSNSの運用に限界を感じているなら、メディア露出による「信頼の獲得」に舵を切るタイミングかもしれません。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然の産物ではなく、緻密に設計できるものと考えています。露出を売上増や事業成長につなげるために、まずは自社の切り口がメディアに通用するかどうかを客観的に判断することが第一歩です。私たちの伴走支援を通じて、社内でPRが自走する仕組みを共に作り上げましょう。

最終更新日: 2026.07.14