ケトジェニックPRの取材獲得術｜獲得率80％超の設計とQ&A

ケトジェニックPRにおける意外な事実：メディアは「ダイエット」を求めていない

ケトジェニック関連のPRにおいて、多くの経営者が陥る誤解があります。それは「痩せる」「糖質制限」というキーワードを前面に出せば取材が来るという思い込みです。実は、NHKや日経新聞などの全国メディアが注目しているのは、単なる減量手法としてのケトジェニックではありません。彼らが探しているのは「日本人のパフォーマンス向上」や「超高齢社会における健康寿命の延伸」という社会課題に対する具体的な解決策です。

株式会社CA COMPANYでは、これまで年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。この高い確率は、偶然ではなく「取材される理由」を緻密に設計しているからです。地方の中小企業であっても、いい商品を持ちながら認知度に悩んでいるのであれば、戦略的なPR設計によってメディア露出は確実に狙えます。本記事では、実務者が直面する疑問をQ&A形式で解消しながら、再現性のあるケトジェニックPRの極意を解説します。

Q1. ケトジェニック商品のPRで、なぜ多くの企業が取材を獲得できないのでしょうか？

結論：情報の「切り口」が個人的なメリットに終始しているからです。

多くの事業者は「このサプリを飲めばケトーシス（脂肪燃焼状態）に入りやすい」「このMCTオイルは純度が高い」といった、商品の機能性や個人のベネフィットばかりをアピールしがちです。しかし、メディアの記者が知りたいのは「その商品が広まることで社会がどう良くなるのか」という公的な価値です。

• よくある失敗：「糖質制限で10キロ痩せた」という個人の体験談をプレスリリースの主役に据えてしまう。
• 成功する設計：「デスクワーカーの集中力低下という社会課題に対し、ケトジェニックな食習慣がどう寄与するか」という文脈で語る。

メディア露出で信用を高めたい企業は、まず「自分たちの商品はどの社会課題を解決するピースなのか」を再定義する必要があります。広告やSNSで反応が良い「安さ」や「即効性」は、広報においてはむしろ取材を遠ざける要因になることも少なくありません。

Q2. メディアが取材したくなる「ケトジェニックの切り口」はどう設計すればよいですか？

結論：トレンドの先にある「新しい常識」を提示することです。

取材は偶然ではなく設計できる、というのがCA COMPANYの信念です。ケトジェニックをテーマにする場合、以下の3つの視点で切り口を検討してみてください。

1. 働き方改革と脳のエネルギー戦略
「昼食後の眠気を防ぎ、生産性を最大化するビジネスパーソンの新習慣」として、ケトジェニックな食事を提案します。これはビジネス誌や経済メディアが好む切り口です。

2. 地方創生と高付加価値農業
地方の中小企業であれば、地元の特産品（ジビエや特定の野菜、油脂類）をケトジェニックという文脈で再定義し、「地方から発信する次世代の健康食」として打ち出します。これは地方紙やテレビのニュース枠が注目するポイントです。

3. 医療・介護費削減への挑戦
「糖質過多による生活習慣病リスクの低減」という大きなテーマに結びつけます。ただし、薬機法に抵触しないよう、あくまで「食習慣の提案」という枠組みを維持する誠実な姿勢が求められます。

Q3. 地方の中小企業がケトジェニック市場で認知度を上げるための具体的手順は？

結論：以下の5ステップを忠実に実行してください。

広報の戦略がなく属人化している組織でも、この手順を踏むことで再現性のあるPRが可能になります。

• ステップ1：独自データの収集
  自社商品を使用したモニター調査や、ケトジェニックに関する意識調査を実施し、数値化された「事実」を用意します。メディアは客観的なデータを信頼します。
• ステップ2：専門家との連携
  医師や管理栄養士、大学教授などの推薦や共同研究の形をとります。中小企業の「自称」を、第三者の「お墨付き」に変える工程です。
• ステップ3：プレスリリースの執筆
  「新発売」をタイトルにするのではなく、「なぜ今、この地域でケトジェニックが必要なのか」という背景（Why Now）を強調した構成にします。
• ステップ4：ターゲットメディアの選定
  全国紙から地方テレビ局、Webメディアまで、自社のストーリーに最も関心を持ちそうな記者を特定し、直接アプローチします。
• ステップ5：取材後の成果活用
  一度露出して終わりにせず、その実績を営業資料や店頭POPに活用し、事業の信用度向上につなげます。

Q4. 取材獲得率80％を超える「CA COMPANY」独自の視点とは何ですか？

結論：「取材可能性が低い案件は断る」という誠実さと「逆算の設計」です。

株式会社CA COMPANYが多くの実績を残せている理由は、単にリリースを代筆するだけでなく、経営者の壁打ちパートナーとして戦略会議から深く関わっているからです。私たちは、取材は「運」ではなく「確率」だと考えています。

取材を設計する3つの柱：
1. 時事性：今、世の中で起きているニュースとどう関連するか。
2. 独自性：他社にはない、その会社だけの物語があるか。
3. 社会性：その情報を受け取った視聴者や読者が得をするか。

私たちは、取材可能性が極めて低いと判断した場合は、正直にお伝えします。それは、クライアントの貴重な予算と時間を無駄にしないための誠実な姿勢です。露出で終わらせず、売上増や集客改善という「成果」に執着する伴走スタイルこそが、私たちの強みです。

Q5. ケトジェニックPRでよくある「落とし穴」と注意点は？

結論：過度な効能効果の主張と、エビデンスの欠如です。

いい商品を持つ事業者ほど、その良さを伝えたい一心で「病気が治る」「絶対に痩せる」といった断定的な表現を使いがちです。しかし、これはメディアにとって最大のNG項目です。コンプライアンスを重視する大手メディアほど、リスクのある企業は取り上げません。

注意すべきチェック項目：
・薬機法・景表法の遵守：法的に許容される表現の範囲内で、いかに魅力的なストーリーを作るかが広報の腕の見せ所です。
・エビデンスの質：単なる個人の感想ではなく、査読付き論文や公的機関の統計に基づいた裏付けがあるかを確認してください。
・継続性の提示：一過性のブームではなく、文化として定着させるビジョンがあるか。メディアは「一発屋」ではなく「業界のリーダー」を取材したいと考えます。

まとめ：ケトジェニックPRを成功させるためのチェックリスト

再現性のあるPR手法を求める経営者の皆様、以下の項目を自社で確認してみてください。これらが揃っていれば、取材獲得の可能性は飛躍的に高まります。

• □ 商品の機能ではなく、解決する「社会課題」を言語化できているか
• □ 第三者（専門家）による客観的な裏付けがあるか
• □ 「なぜ今、自社がやるのか」というストーリーに独自性があるか
• □ 露出した後の「営業への活用」まで設計されているか
• □ 誠実な情報発信を貫き、メディアとの信頼関係を築く覚悟があるか

「いいものを作っているのに、世の中に伝わっていない」というもどかしさは、適切なPR設計で解消できます。広報ゼロの状態から自ら取材を勝ち取った実体験を持つ私たちとともに、社内でPRが自走する仕組みを作っていきませんか。テレビや新聞への露出は、事業基盤を強化し、営業のしやすさを劇的に変える力を持っています。

もし、自社のケトジェニック商品にどのような切り口があるのか、具体的な戦略を知りたいとお考えであれば、まずは私たちの無料診断をご活用ください。年間200社以上の相談実績に基づき、あなたの会社の「取材される理由」を一緒に見つけ出します。

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  最終更新日: 2026.07.14