デジタルサイネージPRで取材獲得！地方企業が信頼を設計する5手順

デジタルサイネージを「広告」で終わらせないPR設計の結論

デジタルサイネージを単なる「情報を流す看板」と考えているなら、それは非常にもったいないことです。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を背景に、デジタルサイネージを「メディアが取材したくなるニュースの舞台」として設計することを推奨しています。

結論からお伝えすると、デジタルサイネージを活用したPRで成功する秘訣は、映像の綺麗さではなく「その映像が社会や地域に対してどのような意味を持つか」という切り口の設計にあります。地方の中小企業が、多額の広告費をかけずにテレビや新聞などの全国メディアへ露出するためには、デジタルサイネージをフックにした「取材される仕組み」を構築することが最短ルートです。

デジタルサイネージPRが地方の中小企業に最適な3つの理由

なぜ、地方の中小企業にとってデジタルサイネージとPRの組み合わせが有効なのでしょうか。そこには、現代のメディアが求めている「視覚情報」と「地域性」という2つの要素が深く関わっています。

視覚的なインパクトがテレビ取材の「画（え）」になる

テレビ番組の制作担当者は、常に「映像として映える素材」を探しています。静止画の看板やポスターに比べ、動きのあるデジタルサイネージは、それ自体がニュース番組のVTRとして成立しやすい特徴があります。特に、AI技術の活用や、地域の子供たちの笑顔、季節ごとの演出など、動きのあるコンテンツは記者の目を引きやすく、取材獲得の大きな武器になります。

設置場所のストーリーが地域メディアの共感を生む

地方の新聞社やローカル局は、その土地に根ざした話題を求めています。デジタルサイネージを自社ビルの壁面に設置するだけでなく、地域の公共スペースや商店街と連携して設置することで、「地域活性化に取り組む企業」という文脈が生まれます。この「場所のストーリー」を設計することで、単なる自社宣伝ではなく、地域貢献のニュースとして扱われる可能性が飛躍的に高まります。

リアルとデジタルの融合で情報の拡散性が高まる

街中で目にするデジタルサイネージは、通行人がスマートフォンで撮影し、SNSで拡散しやすいという特性があります。SNSで話題になっているという事実は、メディアにとって「今、報じるべき価値がある」という判断基準になります。リアルな場所での露出と、SNSでの拡散、そしてメディア露出という3つの流れを作ることで、認知度は爆発的に向上します。

成功を確実にするデジタルサイネージPRの実践5ステップ

地方の中小企業の経営者が、実際にデジタルサイネージを活用して取材を獲得するための具体的な手順を解説します。この手順は、年間200社以上のPR相談実績を持つCACOMPANYが実践している再現性の高い手法です。

• ステップ1：社会課題と自社サービスの接点を見つける
  まずは「自社が伝えたいこと」を一旦横に置き、「世の中が関心を持っていること」を考えます。例えば、環境問題、少子高齢化、地域経済の停滞など、社会が抱える課題に対して、自社のデジタルサイネージで何ができるかを定義します。
• ステップ2：メディアが撮影したくなる映像コンテンツの制作
  単なる商品紹介ではなく、視聴者が思わず足を止めるような仕掛けを作ります。最新技術を使った演出や、地域住民が参加できる双方向型のコンテンツなど、「映像として面白い」と思わせる工夫が、取材獲得率を左右します。
• ステップ3：地域住民の動線を意識した設置場所の選定
  ターゲットとなる読者や視聴者が日常的に通る場所を選びます。自治体や他企業と協力して設置場所を確保できれば、それ自体が「共同プロジェクト」としてのニュース価値を持ち、メディアへの信頼感も増します。
• ステップ4：記者に届く切り口でのプレスリリース配信
  デジタルサイネージを設置した事実だけを書くのではなく、「なぜ今、この場所に、この映像を流すのか」という社会的意義を強調したプレスリリースを作成します。株式会社CA CAMPANYでは、記者に届く切り口でのプレスリリース執筆を重視しており、これが80%以上の取材獲得率に繋がっています。
• ステップ5：露出後の反響を営業活動へつなげる
  メディアに掲載されたら、その実績をデジタルサイネージ自体で再度放映したり、営業資料に盛り込んだりします。「テレビで紹介された取り組み」という肩書きは、地方企業の信用度を飛躍的に高め、商談の成約率改善に大きく寄与します。

よくある誤解：単なる「社名露出」は取材に繋がらない

多くの経営者が陥りがちな誤解は、デジタルサイネージに大きく社名やロゴを出せば認知が上がるという考え方です。しかし、メディアは「企業の宣伝」は取材しません。彼らが求めているのは「視聴者にとって有益な情報」や「感動する物語」です。

取材は偶然ではなく、設計できるものです。 露出を目的とするのではなく、その先の「信頼獲得」を見据えた設計が必要です。例えば、自社の技術を使って地域の防災情報をリアルタイムで流す、地元の学生の作品展をサイネージで開催するなど、公的な価値を持たせることが重要です。こうした「一見遠回りに見える戦略」こそが、結果としてNHKや日経新聞といった全国メディアへの掲載を引き寄せる近道となります。

株式会社CA CAMPANYが提案する「取材を設計する」広報戦略

私たちは、取材可能性が低い案件は事前にお断りするという誠実な姿勢を大切にしています。それは、お客様の貴重なリソースを無駄にせず、確実に成果に繋げていただきたいと考えているからです。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、社長の壁打ちパートナーとして戦略会議を行い、伴走支援を行います。

デジタルサイネージを導入したものの、期待したほどの効果が得られていない、あるいはこれから導入して一気に認知度を高めたいと考えている経営者の皆様。CACOMPANYとともに、再現性のあるPR手法で事業の基盤を強化しませんか。露出で終わらせず、売上増や採用力の強化までを見据えた戦略を共に作り上げましょう。

まとめ：デジタルサイネージを起点に信頼の基盤を築く

デジタルサイネージとPRを組み合わせることで、地方の中小企業は「広告費に頼らない集客と信頼」を手にすることができます。大切なのは、ハードウェアとしてのサイネージではなく、そこで語られる「ストーリー」の設計です。

いい商品を持ちながら認知度が上がらない、SNSや広告の成果に限界を感じているという方は、ぜひ一度、自社の取り組みを「ニュース」として再定義してみてください。その第一歩として、私たちの知見を活用していただければ幸いです。

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最終更新日: 2026.07.14