旅行プレスリリースの書き方！取材を呼び込む5つのQ＆A
目次
旅行業界のプレスリリースは「観光地の紹介」では取材されないという意外な事実
魅力的な観光地や新しい宿泊プランをプレスリリースで配信したものの、メディアからの問い合わせがまったく来なかったという経験を持つ経営者の方は少なくありません。実は、旅行や観光のプレスリリースにおいて、単に「こんなに素敵な場所です」「お得なプランができました」と紹介するだけでは、記者の目に留まることは極めて困難です。
メディアが求めているのは、観光地の美しさそのものではなく、「なぜ今、その旅行企画が社会に必要なのか」という社会的背景や、地域課題の解決につながるストーリーです。取材は偶然ではなく、メディアが取り上げたくなる「切り口」を事前に設計することで、狙って獲得できます。本記事では、地方の観光事業者や旅行会社がメディア露出を実現し、認知拡大と売上増につなげるための実践的なノウハウをQ&A形式で徹底解説します。
旅行プレスリリースで取材を呼び込むための5つのQ＆A
旅行や観光に関するプレスリリースを作成・配信する際、多くの事業者が突き当たる疑問について、受注案件の取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYの知見をもとに回答します。
Q1. 単なる「新プランの告知」をメディアにニュースとして扱ってもらうには？
A1. 「社会的なトレンド」や「地域の課題解決」と掛け合わせた切り口を設計することが重要です。
単に「新しい宿泊プランが登場しました」という情報だけでは、メディアにとっては一企業の広告に過ぎず、ニュース価値（ニュースバリュー）が低いと判断されます。しかし、以下のような社会的な文脈と掛け合わせることで、記者が取材したくなる企画へと変貌します。
- 社会課題との掛け合わせ：「地域の高齢化に伴う伝統工芸の担い手不足」を解決するため、宿泊客が職人の弟子入り体験をできる旅行プラン
- トレンドとの掛け合わせ：「平日の有給休暇取得促進」を背景に、静かな温泉地で集中して働く「平日限定ワーケーションプラン」
- ターゲットの具体化：「子育てを終えた50代夫婦のセカンドハネムーン」に特化し、お互いへの感謝を伝える演出を組み込んだオーダーメイド旅
旅行を「消費するエンターテインメント」としてではなく、「社会や個人の課題を解決する手段」として再定義することが、取材獲得への第一歩です。
Q2. 記者が思わず開封したくなる「タイトル」の作り方は？
A2. 「具体的な数値」「意外性のある組み合わせ」「社会的背景」の3要素を30〜40文字程度で表現します。
毎日何百通ものプレスリリースを受け取る記者は、タイトルの一瞬の印象で開封するかどうかを判断します。「〇〇ホテルが秋の特別プランを販売開始」といった平凡なタイトルでは、他の情報に埋もれてしまいます。以下の要素を意識してタイトルを構成してください。
- 具体的な数値：「満足度98%」「創業100年で初」「限定5組」など、客観的な事実を示す数字を入れます。
- 意外性のある組み合わせ：「スマホを没収されるデジタルデトックス旅」「お寺でIT合宿」など、一見相反する要素を掛け合わせます。
- 社会的背景：「インバウンド復活」「地方創生」「サステナブル」など、今メディアが追いかけているキーワードを盛り込みます。
（例）「【インバウンドの地方分散へ】英語禁止、限界集落の古民家で『日本一不便な暮らし』を体験する外国人向けツアーが今秋開始」
Q3. メディアが取材しやすいプレスリリースにするための構成要素は？
A3. 記者が「記事を書くための素材」を先回りしてすべて用意しておく必要があります。
記者は常に時間に追われています。プレスリリースを読んだだけで、記事の構成やテレビの絵コンテが頭に浮かぶような親切な情報提供が求められます。具体的には、以下の要素を必ず盛り込んでください。
- 高画質な「絵になる」写真素材：旅行の様子、体験風景、料理、景観、そして「仕掛け人である経営者やスタッフの笑顔の写真」を最低3枚は用意し、ダウンロードリンクを設置します。
- 開発の背景（ストーリー）：なぜこの旅行企画を立ち上げたのか、どのような苦労があったのかという「人間味のあるエピソード」を記述します。
- 体験者の声や想定される反響：モニターツアーを実施した際の参加者の具体的なコメントや、地域住民の期待の声を記載します。
Q4. プレスリリースを配信する最適なタイミングはいつ？
A4. 旅行が実施される、または予約が開始される「1ヶ月〜1.5ヶ月前」がベストです。
メディアの種類によって、情報を処理するスピードが異なります。月刊の旅行雑誌であれば3ヶ月前、週刊誌やWebメディア、テレビのニュース番組であれば2週間〜1ヶ月前に企画会議が行われます。直前に配信しても「すでに取材スケジュールが埋まっている」と断られてしまうため、余裕を持ったスケジュール設計が不可欠です。また、季節のイベント（GW、夏休み、お正月など）に関連する企画であれば、世間がその話題に注目し始める時期から逆算して配信を設計します。
Q5. 露出しただけで終わらせず、実際の予約や売上に繋げるには？
A5. プレスリリース内に「受け皿となる導線」を完璧に整えておくことが重要です。
せっかくテレビや新聞で紹介されても、受け皿が機能していなければ売上には繋がりません。露出効果を最大化するために、以下のチェックリストを事前に確認してください。
- プレスリリース内に、特設予約サイトへのわかりやすいリンクやQRコードを掲載しているか
- スマホからでも1分で予約が完了するシンプルな予約フォームになっているか
- メディア掲載実績を自社サイトやSNSに速やかにアップし、信頼性をさらに高めているか
一時的な露出で満足せず、そこから継続的なファンを獲得する仕組みづくりまでを設計することが、PRを事業基盤の強化に繋げる要諦です。
旅行プレスリリース作成における注意点とよくある誤解
旅行業界のPRにおいて、多くの事業者が陥りがちな誤解があります。それは「広告費をかければ認知が上がる」という思い込みです。確かに広告は一時的なアクセスを増やしますが、広告やSNS発信に限界を感じている会社こそ、第三者メディアに客観的に紹介される「パブリシティ（取材獲得）」の力を活用すべきです。
また、「自社にとっては当たり前の日常」が、メディアにとっては「極めて価値のあるニュース」であるケースが多々あります。地方の中小企業が持つ独自の歴史、こだわり、地域との繋がりは、都会のメディアにとって新鮮な切り口となります。自社の強みを客観的に見つめ直し、取材されるストーリーへと昇華させることが大切です。
再現性のあるPR手法で地方から全国へ発信するために
プレスリリースは、書き方のコツを掴めば誰でも再現性高く取材を獲得できるようになります。株式会社CA COMPANYでは、NHKや日経新聞をはじめとする全国メディアへの掲載実績を多数持ち、年間200社以上のPR相談をお受けしています。「取材は偶然ではなく設計できる」という信念のもと、露出だけで終わらせず、企業の売上増や採用強化といった事業成果に繋がる伴走支援を行っています。
「いい旅行商品や宿泊プランがあるのに、認知度が上がらずに悩んでいる」「広報の戦略がなく属人化している」とお悩みの経営者の方は、ぜひ一度、私たちのノウハウをご活用ください。取材可能性が低いと判断した場合は、無理にサービスを提案せず、誠実にお伝えする姿勢を大切にしています。
まずは、貴社の旅行企画がどのようにメディアにアプローチできるか、無料の個別診断で一緒に作戦を立ててみませんか。以下のリンクより、お気軽にお問い合わせください。
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『ゼロからわかる！プレスリリース入門』では、直林が実務で使っている考え方をもとに、
基礎 → 成功の全体像 → 切り口（社会性） → 書き方 → 配信 の順に整理
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取材獲得率80%以上／年間100件相談のスタイルを、初心者でもわかりやすくまとめました。
こんな内容が読めます。（右にある▼をクリックで本の目次が見れます）
第1章:プレスリリースとは?広報の基礎をゼロから理解する
第2章:成功するプレスリリースの全体像
第3章:広報1年生が知っておくべき「社会性」と「切り口」の作り方
第4章:具体例で学ぶプレスリリースの書き方
第5章:記者の目線を意識したリリースの工夫
第6章:プレスリリースをさらに魅力的にするテクニック
第7章:配信とタイミングの重要性
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