プレスリリースで環境の取り組みを届ける！取材獲得の3手順

環境への取り組みを伝えるプレスリリースで取材を獲得する結論

環境問題への取り組みやサステナブルな新商品をプレスリリースで発信しても、単なる「エコ活動の紹介」で終わってしまい、メディアに取り上げられないとお悩みではないでしょうか。結論から申し上げますと、環境をテーマにしたプレスリリースで取材を獲得するには、「社会的な背景（時流）」と「自社ならではの具体的な数値・事実」を掛け合わせ、取材される必然性を設計することが不可欠です。

広告やSNSでの発信に限界を感じている地方の中小企業がメディア露出を果たすと、事業の信用度が飛躍的に高まります。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績をもとに、偶然に頼らない「設計されたPR」を提供してきました。本記事では、実務者の皆様が今日から実践できる、環境プレスリリースの具体的な作成手順とケーススタディを徹底解説します。

なぜ環境テーマのプレスリリースは読まれないのか？よくある誤解

多くの実務者が陥りがちな誤解として、「環境に良い取り組みだから、発表すればメディアが関心を持ってくれるはずだ」という思い込みがあります。しかし、メディアの記者や編集者のもとには、毎日膨大な量のプレスリリースが届きます。

• 単なる自己満足の「エコ宣言」になっている：「我が社は環境に配慮します」という決意表明だけでは、ニュース価値（報道する理由）がありません。
• 具体的な数値や根拠（エビデンス）が不足している：「CO2を削減します」だけでなく、「従来比で何%削減できるのか」「どのような新技術・仕組みによるものか」という具体的な事実が必要です。
• 社会的な課題との結びつきが見えない：自社内の都合だけでなく、その取り組みが地域社会や業界全体の課題解決にどう貢献するのかという視点が欠けていると、記者のアンテナに引っかかりません。

これらを解消し、メディアが動く切り口へとブラッシュアップしていくことが、取材獲得への第一歩となります。

環境プレスリリースを成功に導く3つのステップ

再現性のあるPR手法として、環境テーマのプレスリリースを作成・配信する際の実践的な3ステップを解説します。

ステップ1：社会課題（時流）と自社の接点を見つける

まずは、現在世の中で注目されている環境問題（例：プラスチック削減、食品ロス、脱炭素、地域の森林保全など）と、自社の商品・サービスがどのように結びついているかを整理します。メディアは「今、なぜこの情報を報じるべきなのか」という大義名分を求めているため、社会の関心事と自社の取り組みを重ね合わせることが重要です。

ステップ2：客観的な数値と開発ストーリー（一次情報）を用意する

記者が記事を執筆する際に必要とする「ファクト（事実）」を揃えます。開発に至った背景にある、地方の中小企業ならではの葛藤や、広報ゼロから自ら取材を獲得するに至った実体験のような人間味のあるストーリーは、メディアに深く刺さります。

• 数値化：廃棄物の削減量（kg）、リサイクル率（%）、電力削減効果など、客観的なデータを明記します。
• 開発ストーリー：なぜその環境対策が必要だったのか、開発過程での苦労や地域住民との連携エピソードなどを盛り込みます。

ステップ3：メディアが取材しやすい「画（え）」を設計する

特にテレビや新聞、Webメディアは、視覚的なわかりやすさを重視します。プレスリリースを読んだ記者が「どのような写真や映像が撮れるか」をイメージできるように、現場の様子や商品の高解像度画像、グラフなどを準備しておくことが大切です。

【ケーススタディ】地方の製造業が「廃棄物ゼロ」でテレビ取材を獲得した事例

ここでは、ある地方の中小企業が環境をテーマにしたプレスリリースをきっかけに、テレビや新聞などの複数メディアから取材を獲得した架空のケーススタディをご紹介します。

【背景】
その企業は、製造過程で発生する端材（産業廃棄物）の処分に頭を悩ませていました。そこで、地域の技術系大学と共同で、端材を100%再利用した新しいインテリア素材の開発に成功しました。

【プレスリリースの設計】
単に「新商品を発売します」と発信するのではなく、以下のような切り口でリリースを構成しました。

• タイトル：「地域の廃棄物をゼロへ！〇〇県の製造業が大学と共同開発した、端材100%のサステナブル素材を販売開始」
• 導入（リード文）：地域の産業廃棄物問題という社会的背景を提示し、それに対する具体的な解決策として新商品を提示しました。
• 本文：年間で削減できる廃棄物の予測数値（約5トン）と、共同開発に挑んだ若手社員の挑戦ストーリーを掲載。さらに、工場での製造風景や、素材の質感が伝わる高画質な写真を添付しました。

【成果】
このプレスリリースが地元メディアの記者の目に留まり、「地域課題を解決する地元の星」として夕方のニュース番組で特集されました。さらに、その放送を見た大手新聞社からも取材依頼が入り、一時的なブームに終わらない認知拡大と、新規取引先の開拓という実利につながりました。

環境プレスリリース作成時の注意点と代替案

環境をテーマにする際、最も注意しなければならないのが「グリーンウォッシュ（実態が伴わないのに、いかにも環境に配慮しているように見せること）」と誤解されるリスクです。信頼性を損なわないためのポイントをまとめました。

注意点：過度な表現や根拠のないアピールは避ける
「地球に優しい」「究極のエコ」といった抽象的で大げさな表現は、メディアから敬遠されるだけでなく、消費者の不信感を招く原因になります。必ず「〇〇認証を取得」「第三者機関による測定結果」などの客観的な根拠を添えるようにしてください。

代替案：自社単独が難しければ「共同プロジェクト」として発信する
自社だけの取り組みではニュース価値が弱いと感じる場合は、地域の自治体や他企業、大学などと連携し、「地域一体となった環境プロジェクト」としてプレスリリースを打つ方法が効果的です。主語を広げることで、メディアが取り上げる社会的意義がさらに強くなります。

取材獲得を引き寄せるセルフチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目がクリアできているか確認してみましょう。

• □ 社会的な背景や時流（トレンド）と自社の取り組みが結びついているか
• □ 誇張表現を避け、具体的な数値や客観的な事実（ファクト）を記載しているか
• □ メディアが使用できる高画質な写真やイメージ図が用意されているか
• □ 開発者の想いや、地域社会への貢献度がストーリーとして伝わるか
• □ 問い合わせ先や、取材対応が可能な体制が明記されているか

再現性のあるPRで、露出の先にある成果へ

環境への取り組みは、企業の社会的信用を大きく左右する重要なテーマです。しかし、どれほど素晴らしい活動であっても、メディアに届く切り口で「設計」されていなければ、その価値は埋もれてしまいます。取材は偶然ではなく、適切なステップを踏むことで狙って設計できるものです。

株式会社CA COMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績と、NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を強みに、露出で終わらせず事業成長につなげる伴走支援を行っています。取材の可能性が低い案件については、事前にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。

「自社の環境への取り組みを、もっと多くの人に届けたい」「再現性のある広報体制を社内に築きたい」とお考えの経営者や実務者の皆様は、ぜひ一度、私たちのノウハウが詰まった無料相談をご活用ください。まずは現状の課題を整理し、どのような切り口がメディアに響くのかを一緒に見極めていきましょう。

詳細なサービス内容や、これまでの具体的な取材獲得事例については、以下のリンクからご確認いただけます。皆様からのお問い合わせを心よりお待ちしております。

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