プレスリリースを北海道で成功させる！取材を設計する5手順

北海道のプレスリリースで「広大な土地だから届かない」は誤解です

北海道で新商品や新サービスをアピールする際、「広大な北海道では、札幌以外の地域から情報を発信してもメディアに届かないのではないか」と諦めていませんか。実は、これは大きな誤解です。北海道のメディア環境は、地域ごとの独自性とネットワークが非常に強固であり、正しい手順で「取材を設計」すれば、札幌以外の地域からでも全国区のニュースへと発展する可能性を十分に秘めています。

限られた広告予算やSNS発信に限界を感じている地方の中小企業経営者こそ、プレスリリースを正しく活用すべきです。本記事では、受注案件の取材獲得率80%以上を誇る株式会社CA CAMPANYが、北海道ならではのメディア特性を踏まえ、失敗を回避して確実な取材獲得につなげるための5つの実践手順を解説します。

北海道でプレスリリースが失敗する「よくある3つの誤解」

北海道内でプレスリリースを配信する際、多くの事業者が陥りがちな誤解があります。これらを知らずに進めると、どれほど良い商品であっても取材にはつながりません。

• 誤解1：札幌のメディアだけにアプローチすれば十分である
  北海道の流行や経済の中心は札幌ですが、各地域（道東、道北、道南など）には地域密着型の有力な地方紙やテレビ局の支局が存在します。最初から札幌のキー局だけを狙うと、競争率が高く埋もれてしまいます。
• 誤解2：プレスリリースは「新商品の宣伝チラシ」で良い
  メディアが求めているのは、単なる商品の紹介ではなく「社会性」や「その地域における新規性」です。宣伝色があまりに強いリリースは、記者に読まれることなく見送られてしまいます。
• 誤解3：取材が入るかどうかは「運次第」である
  取材は偶然起こるものではなく、事前に「どの記者が、なぜ今、この話題を取り上げるべきか」を論理的に組み立てることで、意図的に設計できます。

北海道で取材を設計するための5つの実践手順

北海道のメディアに注目され、確実な露出につなげるための再現性の高い5つのステップをご紹介します。この手順を踏むことで、広報体制がゼロの組織でも取材獲得の確率を飛躍的に高めることが可能です。

手順1：北海道ならではの「地域課題」と商品を紐付ける

北海道のメディアは「地域の活性化」「一次産業の課題解決」「寒冷地ならではの工夫」といったテーマに強い関心を持っています。自社の商品やサービスが、北海道のどのような課題を解決するのかを言語化しましょう。例えば、単なる「新しいスイーツの販売」ではなく、「道産の規格外果実を活用した、農家支援につながるスイーツ」とすることで、ニュース価値が一気に高まります。

手順2：ターゲットとする道内メディアの「配信リスト」を作成する

北海道には、北海道新聞をはじめとする強力な地方紙、ブロック紙が存在します。また、NHK札幌放送局や在札民放5局、さらには各地域をカバーするコミュニティFMや地域情報誌など、多種多様なメディアがあります。自社のターゲット層が普段どのメディアに触れているかを分析し、送付先リストを整理します。特に、地方支局の記者クラブや、特定の業界担当記者へのアプローチは非常に有効です。

手順3：記者が動きたくなる「切り口（アングル）」を開発する

プレスリリースのタイトルと導入文（リード）で、記者が「今、取材に行くべき理由」を明確にします。以下の要素を盛り込むことがポイントです。

• 新規性：北海道初、業界初といった「初めて」の要素
• 季節性・タイムリーさ：観光シーズン、冬の寒さ対策など、今報じるべき理由
• 人間味（ストーリー）：開発者がどのような苦労を経て、北海道の地でこれを成し遂げたのか

手順4：A4用紙1〜2枚に情報を凝縮したプレスリリースを執筆する

忙しい記者は、送られてきたリリースを数秒で判断します。以下の構成を意識し、一目で内容が伝わる構成で執筆します。

• タイトル：最も伝えたい価値と「北海道」という地域キーワードを前方に配置する
• リード文：「誰が・何を・なぜ・いつ・どこで」を3文程度で簡潔にまとめる
• 画像：商品の魅力や、取材時に撮影できるイメージが伝わる高画質な写真を掲載する
• 問い合わせ先：記者がすぐに連絡を取れるよう、担当者の直通電話番号とメールアドレスを明記する

手順5：適切なタイミングでの配信と丁寧なフォローアップ

プレスリリースは、イベントや発売日の1週間から10日前にはメディアに届くように手配します。配信方法は、記者クラブへの持ち込み、郵送、FAX、メール、そしてプレスリリース配信サービスの併用が効果的です。配信後は、特に関心の高そうなメディアの担当記者へ「リリースは届いているか」「追加の素材が必要か」を電話やメールで丁寧に確認し、関係性を構築します。

北海道でのPR活動における注意点と代替案

北海道はエリアが広大であるため、取材時の「移動コスト」が障壁になることがあります。札幌の記者が道東や道北まで取材に行くには時間と費用がかかるため、取材をためらうケースも少なくありません。

【代替案としてのオンライン対応】
遠方のメディアに対しては、「オンラインでの個別取材や体験会が可能であること」や「高画質な写真・動画素材を事前に用意していること」をプレスリリース内に明記しておきましょう。これにより、記者が現地に足を運べなくても記事化できる環境を提供でき、掲載のハードルを大幅に下げることができます。

自社でPRを自走させるためのチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目がクリアできているか確認してください。これらが整っていることで、露出後の成果を最大化できます。

• □ プレスリリース内に「北海道」や具体的な自治体名が含まれているか
• □ 商品のスペックだけでなく、「なぜ開発したのか」の背景ストーリーが書かれているか
• □ 取材時に撮影できる「絵になるシーン（製造風景や体験の様子など）」が用意されているか
• □ メディアから問い合わせがあった際、当日中に対応できる体制があるか
• □ 自社ホームページやSNSが整備され、取材後の受け皿ができているか

露出で終わらせない！信頼を獲得して事業を成長させるために

プレスリリースは、一度テレビや新聞に掲載されて終わりではありません。メディアに露出した実績を自社のホームページや営業資料に活用することで、取引先からの信用が高まり、営業活動がスムーズになるという二次的効果こそが本質的なメリットです。

株式会社CA CAMPANYでは、単に情報を拡散するだけでなく、テレビや新聞への「取材を設計する」独自のPR手法を提供しています。広報の戦略がなく属人化している組織や、再現性のあるPR手法を求める経営者の方々に寄り添い、社内でPRが自走する仕組みづくりまで伴走します。取材可能性が低いと判断した案件は事前にお断りする誠実な姿勢を大切にし、本当に成果につながる支援をお約束します。

「いい商品があるのに認知度が上がらない」「広告やSNSの成果に限界を感じている」とお悩みの北海道の事業者の皆様、まずは私たちのノウハウを詰め込んだ無料診断から試してみませんか。

現在の広報活動における課題や、これから発信したい商品について、ぜひお気軽にご相談ください。メディアに響く切り口を一緒に見つけ出し、認知拡大から売上増への流れを構築しましょう。

詳細なサービス内容や、これまでの具体的な取材獲得事例は、以下のリンクからご確認いただけます。

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