四国でプレスリリースを成功させる！取材を設計する5つの手順

四国のプレスリリースで取材を獲得する結論：メディアに合わせた「設計」がすべて

四国地方で素晴らしい商品やサービスを持ちながら、認知度が上がらずに悩んでいる経営者は少なくありません。広告費をかけずに認知度を高め、事業の信用を築くための最も強力な手段がプレスリリースです。

結論から申し上げますと、四国におけるプレスリリースの成功は、配信ツールに頼る一斉送信ではなく、地域のテレビや新聞などのメディアが取材したくなる「切り口の設計」にかかっています。実際に、株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるという独自の考え方のもと、受注案件の取材獲得率80%以上を達成してきました。今回は、四国エリア特有のメディア事情を踏まえ、再現性のあるPR活動を自社で実践するための5つの手順を徹底解説します。

四国エリアのメディア環境とプレスリリースの重要性

四国地方（徳島・香川・愛媛・高知）は、独自の文化や経済圏が確立されており、地域密着型のメディアが非常に強い影響力を持っています。まずは、四国のメディア環境ならではの特徴を理解することが第一歩です。

• 地方紙・ブロック紙の圧倒的な購読率：徳島新聞、四国新聞、愛媛新聞、高知新聞といった各県の地方紙は、住民の生活に深く根ざしており、信頼性が極めて高いメディアです。
• 県域テレビ局の取材力：各県に存在する地上波テレビ局は、夕方のローカルニュース番組などで「地元のユニークな取り組み」を常に探しています。
• Webメディアとの連動：地方紙やテレビ局が運営するWeb版、地域特化型のローカルメディアが、SNSを通じて情報拡散を後押しする構造があります。

これら四国のメディアは「地元の活性化」「四国発の新しい挑戦」「地域課題の解決」というテーマに強い関心を示します。そのため、自社商品のスペックをアピールするだけのプレスリリースでは、取材に結びつけることは困難です。「なぜ今、この四国でこの事業を行うのか」という社会的意義を設計することが求められます。

四国で取材を設計するための5つの手順

広告やSNSの集客に限界を感じている経営者が、再現性をもって取材を獲得するための5つの具体的な手順を解説します。

手順1：四国の地域課題と自社商品の「接点」を見つける

最初のステップは、自社の強みと四国の地域課題を掛け合わせることです。例えば、「人口減少」「伝統産業の後継者不足」「観光振興」「防災・減災」など、四国各県が抱える共通のテーマや課題に対して、自社の商品やサービスがどのように貢献できるかを整理します。

単に「新商品を発売します」と発信するのではなく、「四国の伝統技術を守るために、地元の職人と共同開発した新商品を発売します」という文脈に書き換えることで、メディアがニュースとして取り上げる価値（ニュースバリュー）が生まれます。

手順2：ターゲットメディア（テレビ・新聞）をリストアップする

次に、情報を届けたいメディアの連絡先をリスト化します。四国における広報活動では、全国一斉配信サービスだけに頼るのではなく、個別のメディアへ直接アプローチする「アプローチリストの作成」が非常に有効です。

• 各県庁や市役所内にある「記者クラブ」への持ち込み窓口を確認する
• 地元のテレビ局の番組制作部や、新聞社の地域報道部の連絡先（電話番号・FAX番号・メールアドレス）を調べる
• 自社の業界に近いテーマを頻繁に取り上げている記者や番組コーナーを特定する

手順3：A4用紙1枚に収まる「ニュースレター型」プレスリリースを執筆する

記者のもとには、毎日膨大な量のプレスリリースが届きます。一目で価値が伝わるよう、以下の構成を意識してA4用紙1枚（最大でも2枚）にまとめます。

• タイトル：30〜40文字程度で、最も伝えたい「社会性」と「新規性」を記述する
• リード文：「いつ、どこで、誰が、何を、なぜ、どのように」の5W1Hを最初の3行で伝える
• 背景と社会的意義：なぜこの商品が四国の生活者にとって必要なのか、開発の背景にあるストーリーを記載する
• 魅力的な写真・画像：視覚的に伝わる高画質な画像を必ず添付する（テレビ取材を意識し、映像映えするシーンを提案する）

手順4：記者クラブへの投げ込みと個別アプローチを組み合わせる

作成したプレスリリースは、四国各県の県庁などにある記者クラブへ直接配布（投げ込み）を行います。さらに、特に取材してほしいメディアに対しては、個別に電話やメール、郵送などでアプローチを重ねます。

この際、ただ「送りましたので見てください」と伝えるのではなく、「今回の取り組みは、先週貴紙で報じられていた〇〇という地域課題の解決に直結する内容でしたので、ぜひご紹介したくご連絡いたしました」と、記者の関心に寄り添う一言を添えることが重要です。

手順5：取材当日の「絵作り」と受け入れ態勢を準備する

プレスリリースを送付した後、メディアから問い合わせや取材打診があった場合に備え、受け入れ態勢を整えておきます。特にテレビメディアの場合は、「どのような映像（絵）が撮れるか」が取材決定の大きな判断基準になります。

• 実際に商品を使用しているシーンや、開発者が熱意を持って語る様子を撮影できる場所を確保する
• 体験者やモニター、推薦者の声を直接インタビューできる段取りを整えておく
• 数値データや開発ストーリーをまとめた補足資料をすぐに手渡せるようにしておく

四国でのプレスリリースにおけるよくある誤解と注意点

地方での広報活動において、多くの事業者が陥りがちな誤解や注意点を紹介します。

よくある誤解：有名な大手企業でなければ取材されない

「うちのような小さな会社や個人事業主は、テレビや新聞に取り上げてもらえない」と思い込んでいる方が非常に多いですが、これは誤解です。地方メディアが求めているのは、企業の規模ではなく、「その地域にとってどれだけ新しく、有益で、面白い話題か」という点です。広報ゼロの段階から自ら取材を獲得した実体験を持つ企業も数多く存在します。

注意点：広告のような宣伝文句を並べない

プレスリリースは広告ではありません。客観的な事実に基づいた「ニュースの提供」であるべきです。「業界最安値」「究極の仕上がり」といった主観的で過剰な煽り表現は避け、数値やデータ、具体的な開発エピソードなど、信頼性の高い事実を並べるように心がけてください。

四国でのPR成功率を高めるチェックリスト

プレスリリースを配信・投函する前に、以下の項目が満たされているか必ず確認してください。

• 地域性：四国（または特定の県・市町村）の人々にとって、直接関係がある、または関心が高い内容になっているか
• 新規性：これまでにない新しい技術、サービス、または四国初の取り組みであると言えるか
• 社会的意義：単なる自社の利益だけでなく、地域の課題解決や活性化につながる大義名分があるか
• 連絡先の明記：担当者の名前、直通の電話番号、メールアドレスが分かりやすく記載されているか（取材時にすぐ連絡が取れる体制か）

露出で終わらせず、事業成長に繋げる伴走支援を

プレスリリースを配信してメディアに露出することはゴールではありません。獲得した取材や掲載実績を自社のホームページや営業資料、採用活動に二次利用することで、初めて「事業の信用度向上」や「売上増への流れ」といった本質的な成果に繋がります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績をもとに、取材可能性が低い案件は事前にお断りする誠実な姿勢を貫きながら、露出の先にある成果に繋げる伴走支援を行っています。広報の戦略がなく属人化している組織や、再現性のあるPR手法を求める経営者の方は、ぜひ一度ご相談ください。

まずは、自社の強みがどのようにメディアに響くのかを客観的に診断する、無料の個別相談から始めてみませんか。以下のリンクよりお気軽にお問い合わせください。

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
• サービス内容を詳しく見る
• 取材事例を確認する