設立プレスリリースで取材獲得！初心者でもできる設計と成功事例

設立プレスリリースは1回限りの強力なPRチャンス

会社設立のタイミングは、メディアから最も注目されやすい絶好の機会です。なぜなら、「新規性」や「社会的な志」といったメディアが好む要素が自然と盛り込まれるからです。事実、設立プレスリリースを戦略的に設計したことで、創業初月から大手新聞社や地方テレビ局の取材を獲得し、好スタートを切った中小企業は少なくありません。

しかし、単に「会社を設立しました」という報告だけでは、記者の目には留まりません。取材を獲得するためには、なぜ今この会社を立ち上げたのかという社会的背景と、それによって解決される地域や業界の課題を明確に示す必要があります。この記事では、広報の知識がゼロの初心者でも、再現性高く取材を引き寄せるための設立プレスリリースの書き方と設計手順を、具体的なケーススタディを交えてわかりやすく解説します。

【ケーススタディ】設立プレスリリースから取材を獲得した地方企業の成功モデル

まずは、実際に設立プレスリリースを戦略的に活用し、メディア露出を果たした架空の事例をもとに、どのような設計が取材につながるのかを学びましょう。

事例：過疎化が進む地域で立ち上がった「移動式買い物支援サービス」の設立PR

ある地方都市で、高齢者の買い物を支援する新会社が設立されました。この企業は、単なる会社設立の報告ではなく、以下のような切り口でプレスリリースを配信しました。

• タイトル：「買い物難民ゼロへ。〇〇県初の移動式スーパーを運営する株式会社〇〇が設立。高齢者の孤立を防ぐ見守り活動も同時にスタート」
• 社会的背景の提示：地域の高齢化率が40%を超え、最寄りのスーパーまで車で30分以上かかるという地域の深刻な課題をデータで提示。
• 独自の解決策：単に商品を売るだけでなく、スタッフが利用者の安否を確認する「見守りサービス」を無償で付帯。
• 創業者の想い：自身が祖父母の買い物困難な状況を目の当たりにし、この課題を解決するために脱サラして起業したというストーリー。

このプレスリリースは、配信後すぐに地元テレビ局の夕方のニュース番組と、地域紙の社会面で大きく取り上げられました。記者が「今、この地域で取り上げるべき社会的意義がある」と判断したためです。偶然ではなく、メディアが求める「社会性」と「ストーリー性」を事前に設計したからこそ得られた成果と言えます。

初心者が押さえるべき設立プレスリリースの基本構成と5つの手順

設立プレスリリースを執筆する際は、以下の5つの手順に沿って情報を整理し、構成を組み立てていきます。この手順を踏むことで、記者にとって読みやすく、記事化しやすい構成が完成します。

手順1：社会的な背景（なぜ今、この会社が必要なのか）を明確にする

自社の商品やサービスが、現代社会や地域が抱えるどのような課題を解決するのかを整理します。国や自治体が発表している統計データや、業界の市場動向などを引用しながら、客観的な事実に基づいて「今、この会社が設立される社会的意義」を説明しましょう。

手順2：自社独自の強みと提供価値を言語化する

既存の他社サービスと何が違うのか、なぜ自社だからこそその課題を解決できるのかを明確にします。技術的な優位性だけでなく、「地域密着」「独自の仕入れルート」といった、自社ならではの強みをわかりやすい言葉で表現します。

手順3：創業ストーリー（代表者の想いとビジョン）を語る

記者は「人」に興味を持ちます。なぜ安定した職を辞めてまで起業したのか、どのような原体験があってこの事業を志したのかというエピソードは、強力なフックになります。代表者の顔写真とともに、熱意が伝わるメッセージを盛り込みましょう。

手順4：今後の具体的な展望と数値目標を示す

「設立して終わり」ではなく、今後どのように事業を拡大し、社会に貢献していくのかという未来のロードマップを示します。「3年以内に〇〇万人の利用を目指す」「地元で〇〇人の雇用を創出する」といった、具体的な数値目標があると、ニュースとしての説得力が増します。

手順5：メディア向けの問い合わせ窓口を漏れなく記載する

興味を持った記者がすぐに連絡を取れるよう、プレスリリースの最下部には必ず問い合わせ先を明記します。担当者の氏名、直通の電話番号、メールアドレスに加え、「取材時に提供可能な素材（店舗の写真、代表のインタビュー、実際のサービス体験など）」を明記しておくと、取材へのハードルが劇的に下がります。

設立プレスリリースでよくある誤解と注意すべきポイント

初めてプレスリリースを作成する方が陥りがちな誤解と、避けるべき注意点を確認しておきましょう。

よくある誤解：会社概要だけを並べれば記事にしてもらえる

「資本金〇〇万円で、〇月〇日に株式会社〇〇を設立しました」という事実だけのプレスリリースは、記者の興味を引きません。それはニュースではなく、単なる「登記の報告」だからです。メディアが求めているのは、その設立の背景にある「社会の動き」や「人々の生活がどう変わるか」というストーリーです。

注意点：専門用語や業界の身内ネタを多用しない

自社や業界内では当たり前に使われている言葉でも、一般の記者や読者にとっては難解な場合があります。中学生でも理解できるような、平易で具体的な言葉選びを心がけてください。専門用語を使用する場合は、初出時に必ず簡潔な注釈を添えるようにしましょう。

設立PRを成功に導くためのセルフチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目がすべて満たされているか確認してください。

• タイトルに「新規性」や「社会的な意義」を示すキーワードが入っているか
• なぜ今、その事業を立ち上げるのかという客観的な背景（データ等）があるか
• 他社にはない、自社独自の強みや特徴が明確に書かれているか
• 代表者の創業にかける想いや原体験がストーリーとして伝わるか
• メディア関係者が連絡しやすい直通の問い合わせ先が記載されているか
• 高画質で、実際の事業イメージが湧く写真素材が添付されているか

露出で終わらせない！設立後の事業成長につなげるPR戦略

設立プレスリリースでメディアに露出することはゴールではありません。獲得した取材や掲載実績を、自社のホームページやパンフレット、営業資料に二次利用することで、顧客や取引先からの信頼度を飛躍的に高めることができます。特に創業初期の中小企業にとって、「メディアに掲載された実績」は、何よりも強力な信用補完となります。

株式会社CA CAMPANYでは、これまで年間200社以上のPR相談をお受けし、NHKや日本経済新聞をはじめとする全国メディアへの掲載を多数サポートしてきました。私たちの強みは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績に裏打ちされた、「取材は偶然ではなく設計できる」という独自のノウハウです。露出そのものを目的とするのではなく、その後の売上増加や採用活動の強化など、企業の事業成長に伴走するPR支援を提供しています。

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