プレスリリース掲載を勝ち取る！取材獲得率80%超のチェックリスト

プレスリリース掲載を確実に引き寄せる「設計」の結論

プレスリリースをメディアに送っても掲載されないのは、情報発信が「偶然」に頼っているからです。結論から申し上げますと、プレスリリース掲載は100%事前の「設計」によって決まります。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。この確かな経験から導き出した、記者が思わず取材したくなるプレスリリースの必須要件を、実践的なチェックリスト形式で徹底解説します。

メディア掲載を逃さないための30秒セルフチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目が満たされているか必ず確認してください。これらが抜けていると、どれほど優れた商品でも掲載を見送られる可能性が高まります。

• 社会性・トレンド性：今、世の中で話題になっているニュースや社会課題と自社商品が結びついているか
• 地域性：そのメディアの対象地域（地方、都道府県、市区町村）にとって価値のある情報か
• 新規性・独自性：業界初、地域初など、他社にはない「尖った特徴」が明確に示されているか
• 客観的な事実（数字）：主観的なアピールではなく、開発背景や市場データなどの具体的な数値があるか
• 連絡先の明記：記者が忙しい合間でもすぐに問い合わせができる直通電話や担当者名が記載されているか

なぜ載らない？プレスリリース掲載におけるよくある誤解と代替案

多くの経営者や広報担当者が「新商品を発売すれば掲載される」「広告のようにお金を払えば載せてもらえる」と誤解しがちです。しかし、メディアは広告枠ではなく、読者にとって価値のある「ニュース」を探しています。広告的なアピールに終始したプレスリリースは、記者のゴミ箱に直行してしまうのが現実です。

代替案として、自社の売りたい商品そのものをアピールするのではなく、「なぜこの商品を開発したのか」という社会的背景や、それによって解決される地域課題に焦点を当てる切り口へのシフトをおすすめします。視点を売り手から「社会・メディア」に変えるだけで、掲載確率は劇的に向上します。

メディア掲載を設計する4つの実践ステップ

偶然の掲載を卒業し、再現性のあるPR活動を社内に構築するための具体的な手順は以下の通りです。

ステップ1：メディア研究とターゲット選定

アプローチしたいテレビ、新聞、Webメディアを徹底的に研究します。記者がどのようなテーマを好んで企画しているかを把握し、自社の情報を届けるべき最適な窓口を見極めます。

ステップ2：社会的価値を絡めた「切り口」の設計

自社商品の強みと、現代のトレンドや地域課題を掛け合わせます。例えば、単なる「新メニューの発売」ではなく、「地元の廃棄食材を活用した地域活性化メニューの提供」といった、記者が記事にしやすい文脈（アングル）を設計します。

ステップ3：PREP構成を意識したプレスリリース執筆

忙しい記者は最初の3秒で読むべきかを判断します。結論（何を伝えたいのか）を冒頭に配置し、その理由、具体的なデータや開発ストーリー、そして今後の展望という流れで、簡潔かつ魅力的に執筆します。

ステップ4：丁寧なアプローチとフォローアップ

配信して終わりにせず、特に関係性を築きたい地元メディアなどには直接アプローチを行います。押し売りではなく、「企画の参考になる情報提供」という姿勢で接することが、中長期的な露出につながります。

取材獲得率80%超を誇るCACOMPANYの強み

株式会社CA COMPANYでは、NHKや日経新聞をはじめとする全国メディアへの掲載実績を多数有しています。私たちの強みは、単なる原稿の執筆代行にとどまらず、「取材は偶然ではなく設計できる」という信念のもと、露出の先にある事業成長や信用向上までを伴走支援する点にあります。

また、取材獲得の可能性が極めて低いと判断した案件については、事前にお断りする誠実な姿勢を大切にしています。お客様の大切な予算と時間を無駄にせず、本当に成果の出るPR戦略だけをご提案します。

メディア露出を次の成長ステップへ進めるために

いい商品やサービスを持っているのにもかかわらず、認知度が上がらずに悩んでいる地方の中小企業は少なくありません。広告やSNS発信に限界を感じているなら、メディア掲載による圧倒的な「客観的信用」を手に入れるチャンスです。

株式会社CA COMPANYでは、メディア露出を狙う企業様に向けて以下のステップをご用意しています。まずは現在の課題を整理し、プロの視点から取材獲得の可能性を診断してみませんか。

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