観光プレスリリースの書き方！取材を呼び込む設計図とQ&A

観光プレスリリースで取材を獲得する結論：メディアが動く「社会的文脈」を設計する

観光地や地方自治体、旅行関連事業者がプレスリリースを配信する際、単に「新しい宿泊プランができました」「地元の特産品を使ったイベントを開催します」といった自社都合の情報発信だけでは、メディアの取材を獲得することは困難です。メディアが求めているのは、個別の商品紹介ではなく、その観光事業が「地域の課題解決」や「現代の旅行トレンド」にどう結びついているかという社会的文脈です。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績と受注案件の取材獲得率80%以上という実績から、取材は偶然ではなく設計できると考えています。観光分野のプレスリリースにおいて、メディアの記者が「今、現地に行って取材するべき理由」を論理的に設計する具体的な手順と、実務者が抱く疑問を解決するQ&Aを解説します。

観光プレスリリース作成の5つの手順

観光プロモーションにおいて、メディアの関心を惹きつけるプレスリリースを作成するための実践的な手順は以下の通りです。

• 手順1：地域の社会的課題（背景）を特定する
  「過疎化」「オフシーズンの集客難」「伝統文化の継承危機」など、自社がアプローチする地域課題を明確にします。
• 手順2：独自の解決策（企画・商品）を提示する
  課題に対して、自社の観光サービスがどのように貢献するのか、具体的な体験内容や数値を交えて提示します。
• 手順3：メディアが使いやすい「ビジュアル素材」を用意する
  テレビや旅行雑誌の編集者が一目で現地の魅力をイメージできる、高画質な写真（体験風景、美しい風景、シズル感のある料理など）を準備します。
• 手順4：具体的なエピソードと「人」の想いを言語化する
  開発に至った背景や、地域住民との協力ストーリーなど、記事の「主役」となる人物のコメントを用意します。
• 手順5：取材の受け入れ体制と問い合わせ先を明記する
  メディア関係者が現地取材に訪れる際のスムーズな導線（体験可能日、撮影許可の有無など）をあらかじめ記載しておきます。

観光プレスリリースに関するよくある疑問（Q&A）

観光分野の実務者が直面しやすい課題や疑問について、Q&A形式で解決策を提示します。

Q1. 有名な観光スポットがない地域ですが、取材に来てもらえる切り口は作れますか？

A1. 知名度の低さを逆手に取った「隠れた名所化プロジェクト」や「持続可能なマイクロツーリズム」といった切り口が有効です。
メディアは「誰もが知っている場所」だけでなく、「まだ知られていない魅力的な場所」を探しています。例えば、地元の人しか知らない絶景スポットを巡るエコツアーや、廃校を活用した体験型宿泊など、地域資源の新しい活用法（アップサイクル）を主軸に置くことで、NHKや日経などの全国メディアが注目する社会的価値の高いニュースに昇華させることができます。

Q2. イベント開催のプレスリリースは、いつ配信するのが最適ですか？

A2. 開催日の「1ヶ月前」が目安です。月刊誌やテレビの特集枠を狙う場合は、さらに早い2〜3ヶ月前の情報提供が必要です。
観光イベントの取材獲得を目指す場合、メディア側の制作スケジュールを考慮しなければなりません。新聞やWebメディアであれば2週間〜1ヶ月前、テレビのロケハンや雑誌の編集であれば2〜3ヶ月前に企画が決定します。直前の配信では取材スケジュールが埋まっていることが多いため、早めの情報提供と、報道関係者向けの「事前内覧会・体験会」の実施をセットで提案することをお勧めします。

Q3. 予算が少なく、プロのカメラマンに写真を依頼できません。スマホの写真でも大丈夫ですか？

A3. 現代のスマートフォンは高性能なため十分に使用可能ですが、構図と「体験している人の表情」に徹底的にこだわってください。
観光プレスリリースにおいて、写真は文章と同じかそれ以上に重要です。単なる風景や施設の無人写真ではなく、「実際に旅行客が楽しんでいる様子（笑顔、体験中の手元など）」を撮影することで、メディア側が読者・視聴者の疑似体験をイメージしやすくなります。また、曇りの日の写真は避け、自然光が美しく入る時間帯に撮影するなどの工夫が必須です。

観光プレスリリースを成功させるためのチェックリスト

配信前に以下の項目をクリアしているか確認することで、取材獲得率を大幅に向上させることができます。

• タイトルに「地域名」と「トレンドワード（例：サステナブル、リトリート、関係人口）」が入っているか
• 単なる施設の紹介ではなく、その地域が抱える課題の解決につながるストーリーがあるか
• メディア関係者がそのまま記事や番組で使用できる高解像度の画像（3MB以上推奨）が用意されているか
• 現地取材や電話取材に即座に対応できる担当者の直通連絡先（携帯電話番号など）が明記されているか
• 一般客向けのオープン日と、メディア向けの取材可能日が区別されて記載されているか

取材を偶然にせず、設計されたPRで地域を活性化するために

観光プレスリリースは、単なる集客チラシではありません。メディアという第三者を通じて、地域の価値を社会に届けるためのラブレターです。株式会社CA COMPANYでは、広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験をもとに、取材可能性が低い案件は事前にお伝えする誠実な姿勢を大切にしながら、露出で終わらせず成果につなげる伴走支援を行っています。

「いい観光コンテンツがあるのに認知度が上がらない」「メディア露出を通じて地域の信用を高めたい」とお悩みの経営者や実務者の方は、ぜひ一度、私たちのノウハウをご活用ください。再現性のあるPR手法で、一時的ではない事業基盤の強化をサポートします。

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