税理士のプレスリリース作成手順！取材獲得率80％の設計チェックリスト

税理士がプレスリリースで取材を獲得できる確実な理由

税理士業界において、プレスリリースは単なる広告ではなく、メディアを通じて数百万人に信頼を届ける強力なツールです。事実、株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるという独自の考え方のもと、受注案件の取材獲得率80%以上を達成しています。広告やSNSの集客に限界を感じている税理士事務所にとって、テレビや新聞、日経などの全国メディアに露出することは、一瞬で競合との差別化を図り、事業の信用度を極限まで高める最善の手法となります。

多くの経営者が「税理士の業務は地味だからメディアに取り上げられない」と誤解していますが、それは大きな間違いです。メディアが求めているのは、高度な税務知識そのものではなく、「税制改正によって地域の中小企業や生活者がどう変化するか」という社会的影響です。正しい切り口で設計すれば、地方の個人事務所であってもNHKや全国紙からの取材を十分に獲得できます。

税理士向けプレスリリースの設計チェックリスト

取材を呼び込むプレスリリースを作成するために、配信前に必ず確認すべきチェックリストを用意しました。この項目を一つずつクリアしていくことで、メディアに「今、取材すべき価値がある」と判断される原稿が完成します。

1. 社会性と時事性（トレンド）の確認

• インボイス制度や電子帳簿保存法、新NISAなど、直近の法改正や社会的な関心事と関連付けられているか
• 「今、なぜこの情報を発信するのか」という明確な理由（シーズン性や法改正の施行時期など）が提示されているか
• 単なる自社サービスの宣伝ではなく、地域経済や中小企業の課題解決につながる公的な視点が含まれているか

2. 専門性と独自性の提示

• 「年間〇件の相続相談実績」や「飲食業界特化」など、自事務所ならではの強みや数値実績が明記されているか
• 他の税理士事務所では語れない、独自の調査データや現場の実体験（一次情報）が盛り込まれているか
• 難解な専門用語を避け、中学生でも理解できる平易な言葉で税務のポイントが解説されているか

3. メディアが使いやすい素材の準備

• 代表税理士の顔写真や、実際の相談風景など、メディアが紙面やWebに掲載しやすい高画質な画像が用意されているか
• 取材時に提供できる「具体的な顧客の事例（匿名可）」や「よくある相談の傾向データ」が整理されているか
• 問い合わせから24時間以内に取材対応ができる連絡体制（携帯電話番号やメールアドレス）が明記されているか

取材を呼び込むプレスリリース作成の5ステップ

チェックリストを踏まえ、実際にプレスリリースを執筆・配信する際の手順を解説します。この手順を忠実に実行することで、再現性の高いPR活動が可能になります。

ステップ1：社会的背景（フック）の特定

まずは、世の中で話題になっているニュースと、自事務所の専門領域が交差するポイントを探します。例えば、確定申告の時期に合わせた「副業会社員の申告漏れ対策」や、法改正に伴う「地方中小企業のDX対応実態」など、メディアが特集を組みやすいテーマを設定します。

ステップ2：タイトルに具体的な数値を盛り込む

記者は毎日数百通のプレスリリースに目を通すため、タイトルは3秒で価値が伝わる必要があります。「〇％の経営者が誤解しているインボイスの落とし穴」や「相談実績500件から見えた相続対策のリアル」など、具体的な数値を前方に配置して興味を惹きつけます。

ステップ3：リード文（導入部）で結論を先出しする

プレスリリースの冒頭3行で「誰が、何を、なぜ、いつ、どこで、どのように」行うのかを簡潔にまとめます。結論を先頭に置くPREP構成を徹底することで、多忙な記者が瞬時に情報の重要性を理解できるよう配慮します。

ステップ4：本文に「社会的意義」と「独自の解説」を記述する

自社のサービス紹介に終始せず、なぜこの取り組みが社会に必要なのかを解説します。税理士としての専門的な見解や、現場で起きているリアルな課題（一次情報）を記述することで、記者が「この記事を書くために、この税理士にコメントを求めよう」という動機を作ります。

ステップ5：メディア関係者専用の問い合わせ先を明記する

記事の最下部には、一般の問い合わせ窓口とは別に「報道関係者様向け窓口」を設置します。担当者の直通電話番号やメールアドレスを記載し、取材の打診に対して即座に対応できる体制をアピールします。

税理士が陥りがちなプレスリリースの誤解と注意点

多くの税理士事務所が「新しくホームページを開設した」「新しいスタッフが入社した」という身内のニュースをプレスリリースとして配信してしまいます。しかし、これらはメディアにとって「ニュース価値（社会性）」が極めて低いため、取材につながることはほとんどありません。

また、専門性をアピールしようとするあまり、条文の解説や複雑な税計算など、難解な内容に終始してしまうケースも散見されます。メディアが求めているのは、「その税金の話によって、読者や視聴者の生活がどう変わるのか」というストーリーです。専門知識は噛み砕き、常に「一般の読者目線」を忘れないことが大切です。

もし、自社でのプレスリリース作成や切り口の設計に限界を感じている場合は、プロの力を借りるのも有効な代替案です。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績を誇り、NHKや日経など全国メディアへの掲載実績を多数有しています。取材可能性が低い案件に対しては、事前にお断りする誠実な姿勢を貫いており、露出だけで終わらせず、事業の信用度向上や売上増といった成果に結びつく伴走支援を提供しています。

信用を高め、自走する広報体制を作るために

プレスリリースによるメディア露出は、一時的な広告効果とは異なり、第三者であるメディアに紹介されることで「信頼できる税理士事務所」としての強力なブランドを築き上げます。この再現性のあるPR手法を社内に取り入れ、属人化させずに自走する仕組みを作ることが、長期的な事業基盤の強化につながります。

「自社の強みをどうニュースに落とし込めばいいのかわからない」「メディアに届く切り口を見つけたい」とお悩みの経営者様は、ぜひ一度、私たちのノウハウをご活用ください。

株式会社CA COMPANYでは、地方の中小企業や士業の皆様がメディアを通じて認知を拡大し、信用を獲得するための具体的なPR戦略をご提案しています。まずは現在の課題や強みを整理し、取材獲得への第一歩を踏み出してみませんか。

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