プレスリリースは縦書きでも良い？取材を設計するプロの比較と結論
目次
結論：プレスリリースの縦書きは「情緒的価値」を伝える戦略的手段
意外かもしれませんが、プレスリリースに「縦書き」を採用することは、特定の文脈において極めて強力な武器になります。結論から申し上げますと、一般的なビジネス情報は「横書き」が基本ですが、伝統工芸、日本文化、あるいは情緒的なストーリーを重視する案件では「縦書き」が記者の目を引くフックとなります。
株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受ける中で、取材は偶然ではなく「設計」できるものと考えています。形式をあえて崩す縦書きは、情報の視認性よりも「ブランドの世界観」を優先したい場合に有効な選択肢です。ただし、記者の利便性を損なうリスクもあるため、使い分けの基準を明確に持つ必要があります。
縦書きと横書きの徹底比較
まずは、プレスリリースにおける縦書きと横書きの違いを整理しましょう。
- 視覚的印象：横書きは「論理・スピード・現代的」な印象を与えるのに対し、縦書きは「伝統・情緒・権威性」を感じさせます。
- 読みやすさ：横書きはWebメディアやPC画面での閲覧に適しており、縦書きは紙媒体（新聞・雑誌）の文化に近い親和性があります。
- 情報密度：横書きは数字やアルファベットを多用するデータ重視の内容に向き、縦書きは日本語の美しさを活かした文章表現に向いています。
プレスリリースで縦書きを採用する3つのメリット
地方の中小企業の経営者が、あえて縦書きを選択することで得られる具体的なメリットを解説します。
1. 圧倒的な差別化と「違和感」による注目
メディア記者の元には、毎日数百通のプレスリリースが届きます。そのほとんどが標準的な横書きのフォーマットです。その中で、封筒を開けた瞬間、あるいはPDFを開いた瞬間に目に飛び込んでくる「縦書き」の文字列は、良い意味での違和感を生みます。「お、これは他とは違うな」と思わせる一瞬の隙を作ることが、取材獲得率80%を超える設計の第一歩です。
2. 伝統や格式を直感的に伝える
老舗企業の事業承継や、地域に根ざした伝統行事、和食文化に関する発表など、内容そのものが「和」の要素を持つ場合、縦書きは強力な演出になります。言葉で「伝統があります」と説明する前に、視覚情報としてその重みを伝えることができるため、経営者の想いがより深く記者の心に届きます。
3. 新聞記者の親和性を高める
新聞は基本的に縦書きの媒体です。縦書きで構成されたプレスリリースは、そのまま新聞の紙面に載った際のイメージを記者に抱かせやすくします。特に地方紙の文化部や社会部の記者にとって、縦書きの文章は読み慣れたリズムであり、内容の理解を助けるケースがあります。
縦書きプレスリリース運用の注意点と代替案
メリットがある一方で、実務上の注意点も無視できません。再現性のあるPR手法を求めるなら、以下のリスクを把握しておくべきです。
数字や英単語の扱いに注意
縦書きの最大の弱点は、算用数字（123）やアルファベットの可読性が落ちることです。これらを多用するIT関連やスペック重視の製品発表には向きません。縦書きを採用する場合は、数字を漢数字にする、あるいは英単語をカタカナ表記にするなどの工夫が必要です。
デジタルデバイスでの閲覧性
現代の広報活動において、プレスリリースはメールで送付されることが大半です。スマートフォンの画面で縦書きのPDFを読むのは、スクロールの方向が不自然になり、ストレスを与える可能性があります。この対策として、以下の代替案を推奨します。
- ハイブリッド形式：表紙やメインのメッセージのみを縦書きのデザインにし、詳細なスペックや会社概要は別紙で横書きにする。
- デザイン要素としての活用：全体を縦書きにするのではなく、キャッチコピーやタイトル部分のみを縦書きの筆文字風デザインにする。
取材を設計するための「縦書き」活用チェックリスト
あなたの会社が縦書きを採用すべきかどうか、以下の項目でチェックしてみてください。
- 商材の属性：伝統工芸、日本酒、旅館、寺社仏閣、和菓子、地域文化に関連しているか。
- ターゲットメディア：新聞の地方版、文芸誌、ライフスタイル系雑誌など、紙媒体を重視しているか。
- 伝えたい価値：機能性（スペック）よりも、情緒性（ストーリーや想い）が勝っているか。
- 読み手への配慮：漢数字への変換や、縦書き専用のレイアウト調整を行う手間をかけられるか。
これらに該当する場合、縦書きはあなたの会社の信用度を高め、記者の興味を引く強力な武器になります。株式会社CA CAMPANYでは、こうした「どの形式が最も記者の心に刺さるか」という戦略会議を重視しています。
よくある誤解：形式が重要なのではなく「設計」が重要
「縦書きにすれば取材が来る」というのは誤解です。大切なのは、なぜその形式を選ぶのかという「設計」の視点です。広報の戦略が属人化している組織では、流行りのデザインや奇抜な形式に走りがちですが、本質はメディアが求める「ニュースバリュー」にあります。
取材は偶然ではなく、適切な切り口と適切なタイミング、そして適切な形式を組み合わせることで設計できます。私たちは、取材可能性が低い案件については、たとえご依頼いただいても正直にお断りする誠実な姿勢を大切にしています。それは、露出で終わらせず、事業の成長という成果に繋げたいと考えているからです。
まとめ：独自の強みを引き出す選択を
地方の中小企業が持つ「いい商品」を世の中に広めるためには、広告やSNSだけに頼らない、メディア露出を軸としたPR戦略が不可欠です。縦書きという選択肢も、その戦略の一つに過ぎません。大切なのは、記者がそのリリースを読んだときに、あなたの会社の情熱や商品の価値を正しく、そして魅力的に受け取れるかどうかです。
もし、自社の情報発信に限界を感じている、あるいはどのような形式で発信すべきか迷っているなら、プロの視点を取り入れてみてはいかがでしょうか。再現性のあるPR手法を身につけることで、社内で広報が自走する仕組みを構築できます。
CACOMPANYでは、NHKや日経など全国メディアへの掲載実績を元に、あなたの会社に最適なPR戦略を共に考えます。露出の先にある「営業のしやすさ」や「採用力の向上」を見据えた伴走支援を提供します。
次のステップへのご案内
メディア露出を本気で狙いたい経営者の皆様へ。まずは現在の課題を整理し、取材を獲得するための設計図を描くことから始めましょう。以下のリンクより、具体的な事例の確認や個別のご相談が可能です。
広報に取り組みたいが、どこから着手すべきか迷っていませんか？
『ゼロからわかる！プレスリリース入門』では、直林が実務で使っている考え方をもとに、
基礎 → 成功の全体像 → 切り口（社会性） → 書き方 → 配信 の順に整理
最初の1本を確実に出すまでを道筋で示します。
取材獲得率80%以上／年間100件相談のスタイルを、初心者でもわかりやすくまとめました。
こんな内容が読めます。（右にある▼をクリックで本の目次が見れます）
第1章:プレスリリースとは?広報の基礎をゼロから理解する
第2章:成功するプレスリリースの全体像
第3章:広報1年生が知っておくべき「社会性」と「切り口」の作り方
第4章:具体例で学ぶプレスリリースの書き方
第5章:記者の目線を意識したリリースの工夫
第6章:プレスリリースをさらに魅力的にするテクニック
第7章:配信とタイミングの重要性
・
・
・
今ならLINE登録→リッチメニューのボタンから、無料でご覧いただけます。
