広報動画をテレビ向けに活用する手順｜取材獲得率80％超のプロが解説

テレビ取材を呼び込む広報動画の結論：記者が「そのまま使える」素材を提供すること

「素晴らしい商品があるのに、テレビ局に振り向いてもらえない」「プレスリリースを送っても反応がない」と悩む経営者の方は少なくありません。結論からお伝えすると、テレビ向けに広報動画を活用する最大の秘訣は、記者が番組制作で「そのまま使える素材」として映像を設計することです。テレビ局は常に、視聴者の目を引く「画（え）」を探しています。自社で質の高い映像素材を用意しておくことは、取材獲得の確率を飛躍的に高める強力な武器になります。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきました。この高い確率は、単に動画を作るのではなく「取材を偶然ではなく設計する」という独自の考え方に基づいています。本記事では、初心者の方でも実践できる、テレビ露出を狙うための広報動画の作り方と活用手順を詳しく解説します。

なぜ今、広報動画がテレビ取材の呼び水になるのか

「動画を作るのはハードルが高い」と感じるかもしれませんが、今のメディア環境において、動画素材の有無は取材の成否を分ける大きな要因です。その理由を、テレビ局側の事情から紐解いていきましょう。

地方局や番組制作現場の「素材不足」という現状

現在、テレビ業界では制作予算の削減や人員不足が課題となっています。特に地方局では、一つの番組を作るために割けるリソースが限られています。記者が「このネタは面白い！」と思っても、現場まで撮影に行く時間や予算が足りず、断念してしまうケースがあるのです。そこで、企業側が「放送に耐えうる高品質な映像素材」をあらかじめ提供できれば、記者は取材のハードルを大幅に下げることができます。

言葉で説明できない「体験」を可視化できる

プレスリリースの文章だけでは伝わりにくい「商品の質感」「製造工程のこだわり」「サービスの利用シーン」を、動画は一瞬で伝えます。テレビは「映像のメディア」です。記者が企画会議で「こんな面白い映像が撮れます（あるいは、すでにあります）」と提示できることは、企画を通すための強力な根拠になります。

テレビ局が「使いたい」と思う広報動画の3つの条件

単に綺麗な動画を作ればいいわけではありません。テレビ番組で採用されるには、プロの制作現場が扱いやすい「仕様」と「内容」である必要があります。以下の3つの条件を意識しましょう。

1. 編集しやすい「生」の素材感（クリーン素材）

よくある失敗は、テロップ（字幕）や派手なBGM、社名ロゴが常に入っている「完成されたPR動画」だけを渡してしまうことです。テレビ局は自社の番組デザインに合わせて編集したいため、以下の状態の素材を求めています。

• テロップやロゴが入っていない映像（クリーン素材）
• 現場の音（環境音）が活きているもの
• 1カットが5〜10秒程度と長めに確保されているもの

完成品とは別に、これらの「素材」を用意しておくことが、プロに選ばれる広報の作法です。

2. 横型・高画質・安定したアングル

SNS向けの縦型動画が流行していますが、テレビ放送の基本は「横型」です。また、手ブレが激しい映像は放送事故のリスクがあるため敬遠されます。三脚を使用して固定した安定した映像や、ドローンによる俯瞰映像など、「素人には撮れない、かつテレビ的な構図」が含まれていると重宝されます。画質はフルHD以上、できれば4Kでの撮影が望ましいです。

3. 社会性や季節性が盛り込まれている

テレビは「今、なぜこれを報じるのか？」というニュース性を重視します。自社の宣伝だけでなく、「地域の課題を解決している様子」や「季節の風物詩となる光景」など、社会的な文脈が映像に盛り込まれていることが重要です。CACOMPANYでは、この「取材される切り口」を設計した上での動画制作を推奨しています。

テレビ露出を狙うための具体的な制作・活用ステップ

広報動画をテレビ向けに活用するための手順を、4つのステップで解説します。この流れに沿って進めることで、再現性のあるPR活動が可能になります。

ステップ1：取材の「出口」を逆算して構成を練る

動画を撮り始める前に、「どの番組の、どのコーナーで、どのように紹介されたいか」を具体的にイメージします。例えば、夕方のニュース番組の特集枠を狙うなら、開発者の苦労や地域住民の反応など、ストーリー性のある映像が必要です。「取材は偶然ではなく設計できる」というCACOMPANYの信念に基づき、まずはゴールを明確にしましょう。

ステップ2：必要なカットをリストアップして撮影する

初心者が陥りがちなのが「とりあえず全部撮る」ことです。これでは編集のポイントが絞れません。以下の要素を優先的に撮影しましょう。

• シズル感のある映像：食品なら湯気や断面、機械なら精密な動きなど。
• 人の表情：喜ぶ顧客や、真剣な表情の職人。
• ビフォーアフター：その商品やサービスによって何が変わったのか。
• 全景と寄り：建物の外観などの広い画と、細部を強調した画の両方。

ステップ3：プレスリリースに「動画素材あり」と明記する

動画が完成したら、プレスリリースを作成します。その際、「放送用動画素材（クリーン素材）の提供可能です」と目立つように記載してください。QRコードを掲載して、記者がスマートフォンからすぐにプレビュー動画を確認できるようにするのも非常に効果的です。

ステップ4：メディアへのアプローチと伴走

リリースを配信するだけでなく、ターゲットとする媒体の担当者に直接アプローチします。CACOMPANYの実体験として、動画があることを伝えるだけで、記者の食いつきは劇的に変わります。取材が決まった後も、追加で必要な映像がないかヒアリングし、丁寧に伴走することが次回の取材にもつながります。

広報動画活用でよくある誤解と注意点

広報動画の制作において、多くの経営者が陥りやすい誤解があります。これを知っておくだけで、無駄な投資を防ぐことができます。

誤解1：「映画のようなハイクオリティな映像が必要」

もちろん綺麗に越したことはありませんが、テレビ局が求めているのは「真実味」です。過度に加工された映像よりも、現場の熱量が伝わるリアルな映像の方が価値が高いと判断されます。「露出で終わらせず成果につなげる」ためには、格好良さよりも「伝わること」を優先すべきです。

誤解2：「動画さえあれば取材が来る」

動画はあくまで「手段」であり、最も重要なのは「ネタ（切り口）」そのものです。社会的に意義があるか、新しさがあるかというPRの根幹が揺らいでいては、どんなに素晴らしい動画も活用されません。CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件は事前にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。

注意点：著作権と肖像権の管理

動画内に使用するBGMの著作権や、映り込んでいる一般の方の肖像権は、必ずクリアにしておかなければなりません。テレビ局はコンプライアンスに非常に厳しいため、権利関係が不明確な素材は一切使われません。撮影時には必ず承諾書を取るなどの対策を講じましょう。

CACOMPANY流：取材を設計する動画戦略のメリット

広報動画を戦略的に活用することで、単なるメディア露出以上の価値を事業にもたらすことができます。株式会社CA CAMPANYが提供するPR支援では、以下のメリットを重視しています。

• 事業の信用度の向上：NHKや日経などの全国メディアに掲載されることで、営業のしやすさが劇的に改善します。
• 再現性のあるPR手法：一度動画素材の作り方を覚えれば、社内でPRを自走させる仕組みが作れます。
• 認知拡大から売上増への流れ：テレビ露出を一過性のものにせず、WebやSNSと連動させて集客改善につなげます。

私たちは、広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験があるからこそ、地方の中小企業の皆様の痛みがわかります。広告やSNSに限界を感じているなら、テレビという強力なメディアを味方につける戦略に切り替えてみませんか。

テレビ向け広報動画制作のチェックリスト

最後に、これから動画を準備する方が確認すべき項目をまとめました。

• □ 映像は「横型」で撮影されているか
• □ テロップなしの「クリーン素材」を用意しているか
• □ 現場の「環境音」が入っているか（BGMで消していないか）
• □ 1カットが5秒以上確保されているか
• □ プレスリリースに「動画素材提供可能」と記載したか
• □ 権利関係（音楽・肖像権）はクリアになっているか

これらの準備が整えば、あなたの会社の商品やサービスがテレビで紹介される日はぐっと近づきます。取材は偶然を待つものではなく、意図的に設計するものです。もし、「自分の会社でどんな動画を撮ればいいかわからない」「今のネタでテレビ取材が狙えるか知りたい」という方は、ぜひ一度プロの視点を取り入れてみてください。

CACOMPANYでは、取材獲得率80%以上の知見を活かし、貴社の強みをメディアが求める形に翻訳するお手伝いをしています。まずは無料の戦略診断から、第一歩を踏み出してみましょう。

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最終更新日: 2026.06.02