広報動画の長尺活用で取材を呼ぶ！取材獲得率80％超の設計術

広報動画の長尺活用がメディア取材を引き寄せる理由

「自社の製品には深いこだわりがあるのに、SNSの短い動画では魅力が伝わりきらない」「広告を出しても、その場限りの反応で終わってしまう」と悩む経営者の方は少なくありません。結論からお伝えすると、地方の中小企業こそ「長尺の広報動画」を活用すべきです。なぜなら、長尺動画は単なる紹介ツールではなく、記者が取材を決定する際の「信頼の裏付け」になるからです。

株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80%以上という実績に基づき、多くの企業のPRを支援してきました。その経験から断言できるのは、メディア関係者は「表面的なバズ」よりも「情報の深さと背景」を求めているということです。3分から10分程度の長尺動画で、創業の想いや製造工程の裏側、社会貢献への姿勢を丁寧に描くことで、NHKや日経新聞といった大手メディアの担当者の心を動かすことが可能になります。

【ケーススタディ1】伝統技術を可視化し全国放送の取材を獲得

ある地方の老舗製造業の事例です。その企業は世界に誇れる独自の加工技術を持っていましたが、専門性が高く、言葉や写真だけではその凄さがメディアに伝わりにくいという課題を抱えていました。そこで、私たちは5分間の長尺動画を制作し、広報戦略に組み込みました。

課題：技術の凄さが一目で伝わらない

静止画では「どこにでもある部品」に見えてしまい、記者の興味を引くことができませんでした。また、SNS向けの15秒動画では、職人のこだわりや技術の歴史を語るには時間が足りなすぎたのです。

施策：工程の「音」と「熱量」を伝える長尺動画

あえて短く切らず、職人が黙々と作業する様子や、素材が変化していく過程をじっくりと見せる構成にしました。さらに、経営者がなぜこの技術を守り続けているのかという「ナラティブ（語り）」を挿入しました。

結果：テレビ局のディレクターが「映像の力」で取材を決定

この動画をプレスリリースと共に送付したところ、テレビ局のディレクターから「動画を見て、現場の熱量が伝わってきた。そのまま番組の構成案が書けるほど情報が網羅されていた」と連絡があり、全国放送の特集枠での取材が決定しました。長尺動画が「プレ取材」の役割を果たし、記者の手間を省いたことが成功の要因です。

【ケーススタディ2】新サービスの社会的意義を伝え日経掲載へ

次に、社会課題の解決を目指すスタートアップ企業の事例を紹介します。この企業は、既存の市場にはない全く新しいサービスを展開していましたが、「何が新しいのか」「なぜ今必要なのか」を説明するのに多大な時間を要していました。

課題：説明コストが高く、記事化のハードルが高い

電話やメールでの説明だけでは、記者が「記事にする価値があるか」を判断する前に、理解を諦めてしまうという状況でした。

施策：ユーザーの「変化」にフォーカスしたドキュメンタリー動画

サービス自体の説明は最小限に留め、そのサービスを利用することで救われた人々のリアルな声と、社会がどう変わるかを8分間のドキュメンタリー形式でまとめました。これが「事実の積み上げ」となり、情報の信憑性を高めました。

結果：経済紙の記者が「深い理解」に基づき掲載

動画を視聴した記者が、サービスの背景にある社会構造の歪みを深く理解してくれました。その結果、単なる新製品紹介ではなく、社会トレンドを牽引する企業として日本経済新聞に大きく掲載されるに至りました。

長尺の広報動画を戦略的に活用する5つの手順

ただ長い動画を作れば良いわけではありません。取材に繋げるためには、以下の手順で「設計」することが重要です。

• ターゲットメディアの選定：どの媒体の、どのコーナーで取り上げられたいかを明確にします。
• 「なぜ今か」というニュース性の付与：動画の内容が、現在の社会情勢やトレンドとどう結びつくかを整理します。
• 情報の階層化：冒頭1分で結論（驚き）を見せ、中盤で根拠（工程・想い）、終盤で未来展望を語る構成にします。
• プレスリリースとの連動：リリース内に動画URL（QRコード）を記載し、テキストで伝えきれない部分を補完します。
• 二次利用の徹底：取材獲得だけでなく、採用活動や営業資料、WEBサイトのトップページなど、あらゆる接点で活用します。

広報動画におけるよくある誤解と注意点

多くの経営者が陥りがちな誤解があります。それは「動画は短くなければ見られない」という思い込みです。確かにSNSでの認知拡大には短尺が向いていますが、「信頼獲得」や「取材獲得」が目的であれば、長尺こそが武器になります。

注意点としては、単なる「自画自賛」にならないことです。メディアが求めているのは、あなたの会社の自慢話ではなく、視聴者や読者にとって有益な「情報」や「感動」です。客観的な視点を取り入れ、社会的な文脈の中で自社を語ることが欠かせません。CACOMPANYでは、年間200社以上の相談実績から、メディアが「撮りたい」と思う切り口を客観的にアドバイスしています。

長尺動画と短尺動画の使い分け（代替案の検討）

もちろん、すべての動画を長尺にする必要はありません。目的によって使い分けるのが賢明な戦略です。

• 短尺動画（15〜60秒）：SNSでの拡散、イベントの告知、ブランドの第一印象作り。
• 長尺動画（3〜10分）：メディアへの詳細説明、投資家向けのIR、採用候補者への深い理解、高単価商品の成約。

もし予算やリソースが限られている場合は、長尺動画を1本制作し、それを短く編集してSNSで活用する「ワンソース・マルチユース」の形を推奨します。これにより、一貫したメッセージを効率的に届けることができます。

取材獲得を設計するためのチェックリスト

動画を公開・送付する前に、以下の項目をチェックしてみてください。

• 動画のタイトルだけで「社会的な課題」が伝わるか
• 経営者や職人の「生の声」が入っているか
• 専門用語を使いすぎておらず、中学生でも理解できる内容か
• 映像のクオリティが、会社の信頼性を損なわないレベルにあるか
• 動画を見た後に、記者が「もっと詳しく聞きたい」と思う余白があるか

結論：動画を「設計」して、偶然ではない取材獲得を

メディア露出は、運やタイミングだけで決まるものではありません。取材は「設計」できるものです。特に情報量が多い長尺動画は、正しく活用すれば、地方の中小企業が全国区のメディアに躍り出るための強力なパスポートになります。

株式会社CA CAMPANYでは、広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、露出で終わらせず事業の成長に直結する伴走支援を行っています。取材可能性が低いと判断した場合には、正直にお伝えする誠実さを大切にしています。あなたの会社に眠っている素晴らしいストーリーを、長尺動画という形で可視化し、メディアに届けてみませんか。

まずは、自社の強みがどう動画に活かせるか、メディアにどう映るかを確認することから始めましょう。現在、期間限定で無料のPR戦略診断を実施しています。再現性のあるPR手法を求める経営者の皆様からのご相談をお待ちしております。

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最終更新日: 2026.06.02