広報映像でプレスリリースを強化！取材獲得率80％超の成功法

結論：プレスリリースに映像を添えることが、テレビ取材獲得の最短ルートです

「いい商品なのに、文章だけでは魅力が伝わりきらない」「プレスリリースを送っても、メディアからの反応が薄い」と悩む経営者は少なくありません。広告費をかけても認知が上がらず、SNSの発信も限界を感じているなら、プレスリリースに「映像」を組み合わせる戦略が極めて有効です。

結論からお伝えすると、プレスリリースに映像を添えることで、メディア側（特にテレビ局のディレクターやプロデューサー）は「どのような画（え）が撮れるか」を瞬時に判断できるようになります。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計できるもの」と考えており、実際に受注案件の取材獲得率は80%以上を誇ります。映像を戦略的に活用することで、地方の中小企業でもNHKや日経などの全国メディアへの露出を十分に狙うことが可能です。

なぜ映像付きプレスリリースがメディアの心を動かすのか

メディア関係者、特にテレビ番組の制作担当者は、毎日数百通ものプレスリリースに目を通しています。彼らが最も恐れているのは「現場に行ってみたが、放送に耐えうる画が撮れなかった」という事態です。文章や写真だけでは、動きや音、質感といった「映像的な魅力」を100%伝えることは困難です。

• 判断のスピードアップ：映像があれば、担当者は会議で「こんな映像が撮れます」と即座に提案できます。
• 信頼性の向上：実際に動いている様子を見せることで、商品の機能やサービスの真実味が担保されます。
• 取材コストの低減：事前に画角や構成のイメージが湧くため、取材の段取りがスムーズになります。

このように、映像は単なる補足資料ではなく、メディア側の「取材のリスク」を払拭するための強力なプレゼンツールとなるのです。CACOMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受ける中で、この「映像による視覚的証明」の重要性を繰り返し提唱しています。

【ケーススタディ】地方メーカーが映像活用で全国放送を勝ち取った3つの手順

ここでは、実際にあった事例をもとに、どのように映像をプレスリリースに組み込み、取材を設計したのかを具体的に解説します。ある地方の食品製造会社は、独自の製法で「驚くほど伸びるチーズ」を開発しましたが、当初は文章だけのリリースで苦戦していました。

手順1：メディアが欲しがる「決定的瞬間」を特定する

まず、その商品の最大の売りがどこにあるかを言語化します。この会社の場合、「1メートル以上途切れずに伸びる様子」が最も視覚的インパクトがあると定義しました。これは、テレビ番組の「グルメコーナー」や「新商品紹介」で好まれる「シズル感」に直結します。取材は設計できるという考えに基づき、記者がカメラを回したくなる瞬間をあらかじめ作り出すことが重要です。

手順2：60秒以内の「素材映像」を用意する

プロ仕様の凝った編集は不要です。むしろ、スマートフォンの固定カメラで撮影したような、加工のない「ありのままの映像」が信頼されます。以下の要素を盛り込んだ60秒程度の動画を用意しました。

• 商品の外観（全体像）
• 「決定的瞬間」（チーズが伸びるシーン）のノーカット映像
• 実際に食べている人のリアルな反応

この映像をYouTubeの限定公開やGoogleドライブにアップロードし、プレスリリース内にQRコードやリンクとして配置します。

手順3：映像を主役にしたプレスリリースの構成

プレスリリースのリード文（冒頭）に、「※本リリースの実演映像はこちらからご覧いただけます」と明記しました。記者がタイトルを読み、興味を持った瞬間に映像へ誘導する導線を設計したのです。結果として、このリリースを受け取ったキー局のディレクターから「映像を見て、これなら番組の1コーナーが成立すると確信した」と連絡があり、全国放送への出演が決定しました。

映像付きプレスリリースのメリットと注意点

映像を広報戦略に取り入れるメリットは多岐にわたりますが、同時に押さえておくべき注意点も存在します。これらを理解することで、再現性のあるPR活動が可能になります。

メリット：露出の先にある「事業成長」への寄与

メディア露出はゴールではありません。映像付きのリリースで獲得した取材は、以下のような副次的効果を生みます。

• 営業資料としての活用：「テレビで紹介された映像」を営業現場で見せることで、成約率が劇的に向上します。
• 採用力の強化：自社の技術や社風が映像で伝わることで、マッチング精度の高い応募者が増えます。
• 社内の士気向上：自分たちの仕事が客観的に映像化され、メディアに評価されることで、従業員の誇りにつながります。

注意点：過度な演出は逆効果になる

よくある誤解として「映画のような美しい映像を作らなければならない」というものがありますが、これは広報においては必ずしも正解ではありません。メディアが求めているのは「ニュース性」と「事実」です。過度なBGMや派手なテロップ、加工のしすぎは、かえって「宣伝臭」を強め、記者の警戒心を煽ってしまいます。取材可能性が低い案件は断る誠実な姿勢を持つCACOMPANYでは、常に「事実に基づいた誠実な映像」を推奨しています。

よくある誤解：高額な制作費をかけないと効果が出ない？

「映像を作るには数百万円の予算が必要だ」と思い込んでいる経営者の方は多いですが、プレスリリースに活用する映像に関しては、必ずしもそうではありません。大切なのは「クオリティ」よりも「情報の鮮度」と「切り口」です。

代替案としての「スマホ動画」活用：
最新のスマートフォンは、テレビ放送にも耐えうる画質を持っています。三脚で固定し、明るい場所で撮影すれば、十分な広報素材になります。重要なのは、何を撮るかという「設計図」です。CACOMPANYでは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得した実体験に基づき、コストを最小限に抑えつつ最大の成果を出す伴走支援を行っています。

取材獲得を確実にするためのチェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下の項目を確認してください。これらが満たされていれば、映像付きリリースの成功率は飛躍的に高まります。

• ターゲットメディアの選定：その映像を欲しがる番組やコーナーを具体的にイメージできているか。
• 映像への導線：リリースの目立つ場所に、クリックしやすい形式でリンクが貼られているか。
• 画のインパクト：最初の5秒で「何が起きているか」が伝わる内容になっているか。
• 二次利用の許可：メディア側がその映像を番組内で使用して良いか、許諾関係が明確か。
• 問い合わせ対応：取材依頼が来た際、即座に追加の素材提供やロケの受け入れができる体制か。

まとめ：映像は「証拠」となり、信頼を加速させる

「いいものを作っているのに、世の中に知られていない」という現状は、適切な設計と映像の活用で必ず打破できます。プレスリリースに映像を添えることは、メディアに対する「最高のおもてなし」であり、あなたの会社の信用度を一気に引き上げるトリガーとなります。

メディア露出を一時的なお祭りで終わらせず、事業の基盤を強化する成果へとつなげるためには、戦略的なアプローチが不可欠です。CACOMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるという信念のもと、社内に広報体制を作る実践研修や、社長の壁打ちパートナーとなる戦略会議を提供しています。再現性のあるPR手法を求める経営者の皆様、まずは自社の強みをどう映像化し、どうメディアに届けるべきか、一緒に戦略を練りませんか。

現状の広報活動に限界を感じているなら、専門家の視点を取り入れることが突破口になります。私たちの培ってきた「取材獲得率80%以上」のノウハウを、貴社の成長にお役立てください。

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最終更新日: 2026.06.02