PRで映像素材を提供し取材を呼ぶ！テレビ露出を設計するQ&A

プレスリリースに映像素材は必要？取材獲得を設計する新常識

「素晴らしい新商品を開発したのに、プレスリリースを送ってもテレビ局から連絡が来ない」「地方の小さな会社だから、メディアには相手にされないのではないか」と悩んでいる経営者の方は少なくありません。しかし、その原因は「情報の質」ではなく、メディア側が放送するために必要な「映像素材」の不足にあるかもしれません。結論から申し上げますと、現代の広報戦略において、プレスリリースと一緒に映像素材を提供することは、取材獲得率を劇的に高めるための「おもてなし」であり、戦略的な設計の根幹です。

テレビ番組の制作現場は、常に時間と予算の制約と戦っています。特に地方のニュース番組や情報番組では、限られたスタッフで膨大なニュースを処理しなければなりません。そこで、企業側があらかじめ「そのまま放送に使える高品質な映像素材」を提供していれば、メディア側は取材コストを抑えつつ、質の高いコンテンツを制作できます。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できると考えています。映像素材を適切に準備することは、メディア関係者に対して「私たちのネタなら、すぐに番組が作れますよ」という強力なプレゼンテーションになるのです。本記事では、初心者の方でも今日から実践できる、PRにおける映像素材提供のノウハウをQ&A形式で詳しく解説します。

【Q&A】PRでの映像素材提供に関するよくある質問と解決策

Q1：なぜ映像素材を提供することが、取材獲得に直結するのですか？

結論として、メディア側の「制作コスト」と「リスク」を大幅に軽減できるからです。

テレビのディレクターが新しいネタを探す際、最も懸念するのは「撮れ高（放送に耐えうる映像が撮れるか）」です。たとえ話が面白くても、実際に現場に行って良い映像が撮れなければ、番組として成立しません。ここで、企業側が事前に映像素材を提供していれば、ディレクターは放送の完成形を具体的にイメージできます。また、遠方のメディアであれば、わざわざカメラマンを派遣する経費をかけずに、提供映像とリモートインタビューだけでVTRを構成することも可能です。これは「取材のハードルを下げる」という極めて戦略的なアプローチです。

株式会社CA CAMPANYが支援する案件において、取材獲得率80%以上という高い実績を維持できている理由の一つは、この「メディア側の利便性」を徹底的に設計している点にあります。映像素材があることで、企画会議での採用率が上がり、結果としてNHKや日経などの全国メディアへの掲載にもつながりやすくなるのです。

Q2：初心者でも用意できる「採用されやすい映像」とはどのようなものですか？

「インサート映像（Bロール）」と呼ばれる、状況や作業工程を説明する補足映像を準備してください。

多くの初心者が誤解しがちなのが、「完成されたプロモーションビデオ（PV）」を提供しようとすることです。しかし、メディアが求めているのは、過度な演出やBGM、テロップが入っていない「生の素材」です。具体的には以下の4つのパターンを揃えると喜ばれます。

• 商品のアップ映像：商品の質感や細部がわかる、ゆっくりとしたパン（カメラを横に振る動き）やズームの映像。
• 製造・サービスの工程：職人の手元や、機械が動いている様子、スタッフが接客している自然な風景。
• 利用シーン：実際に顧客が商品を使っている様子や、サービスを受けて喜んでいる表情。
• 外観・内観：会社の看板や建物の全景、オフィスの活気ある雰囲気。

これらの素材が数分程度まとまっているだけで、メディア側は「これなら番組の1コーナーが作れる」と確信します。綺麗な広告映像よりも、現場のリアルが伝わる素材こそが、ニュースとしての価値を高めます。

Q3：撮影機材は何を使えばいいですか？スマホでも大丈夫でしょうか？

はい、最新のスマートフォンであれば十分に放送クオリティの素材が撮影可能です。

大切なのは機材の値段よりも「撮り方」です。メディアに提供する映像をスマホで撮影する際は、以下の3点を必ず守ってください。

• 必ず「横向き」で撮影する：テレビ画面は横長です。縦向きの映像は、放送時に左右に黒帯が入ってしまうため、非常に使い勝手が悪くなります。
• 三脚を使用して「固定」で撮る：手ブレは視聴者に不快感を与え、プロの映像としては不採用の原因になります。安価なもので構いませんので三脚を使い、画面を安定させてください。
• 4KまたはフルHD（1080p）で設定する：画質設定は最高レベルにしておきましょう。また、フレームレートは30fpsまたは60fpsが一般的です。

株式会社CA CAMPANYでは、広報経験ゼロの担当者様が自らスマホで撮影した素材を用いて、全国放送の取材を獲得した事例も多数あります。高度な編集技術は不要です。ブレのない、明るく鮮明な「素材」を届けることが、最大のPR戦略となります。

Q4：撮影した映像素材は、どのようにメディアへ渡せばいいですか？

オンラインストレージを活用し、プレスリリース内に「ダウンロードリンク」を記載するのが最もスマートです。

かつてはDVDやUSBメモリを郵送していましたが、現在はスピード感が重視されます。Google ドライブやDropboxなどのクラウドサービスに素材をアップロードし、その共有URLをプレスリリースの本文に盛り込みましょう。その際、以下の工夫をするとさらに親切です。

• パスワード設定を避ける（または明記する）：忙しい記者がすぐにアクセスできるよう、閲覧権限の設定には注意が必要です。
• ファイル名を分かりやすくする：「20241025_商品使用シーン.mp4」のように、中身が一目でわかる名称にします。
• 「プレビュー用」と「高画質ダウンロード用」を分ける：まずは内容をサッと確認できる低容量の動画と、放送に使うための重いデータを分けておくと、メディア側の手間が省けます。

このように「相手の時間を奪わない工夫」を積み重ねることで、メディアとの信頼関係が構築され、継続的な露出へとつながっていきます。

Q5：映像素材を提供するときに、法的に気をつけるべき点はありますか？

肖像権、著作権、そして「二次利用の許諾」の3点を必ずクリアにしておきましょう。

せっかく良い映像でも、権利関係が不明確だとメディアは絶対に使用しません。以下のチェック項目を確認してください。

• 映り込んでいる人の許可：社員や顧客が映っている場合、「メディア露出に使用すること」の同意を必ず書面等で得ておきましょう。
• 背景の著作権：他社のキャラクター、ポスター、BGMなどが入り込まないように注意します。無音で撮影するのが基本です。
• 提供クレジットの有無：「映像提供：〇〇株式会社」といったクレジット表記が必要かどうか、あらかじめ伝えておくとスムーズです。

株式会社CA CAMPANYでは、こうしたリスク管理も含めてアドバイスを行っています。権利関係がクリーンな素材は、メディアにとって「安心して使える素材」であり、採用の決定打となります。

映像素材提供で失敗しないための3つのチェックリスト

映像素材を準備する際、初心者が陥りがちなミスを防ぐためのチェックリストを作成しました。送信前に必ず確認しましょう。

• 1. 映像に余計なテロップや音楽が入っていないか：メディアは自社でテロップを入れたり、番組に合わせたBGMを付けたりします。編集済みの動画ではなく、何も加工していない「生素材」を優先してください。
• 2. 1カットが5秒〜10秒程度あるか：カットが短すぎると、編集で使いにくくなります。一つのシーンを撮影する際は、少し長めにカメラを回し続けるのがコツです。
• 3. プレスリリースとの整合性が取れているか：リリースで「革新的な技術」を謳っているなら、その技術の核心部分が視覚的にわかる映像が含まれている必要があります。文章と映像がセットになって初めて、強力な説得力が生まれます。

取材獲得率80%を超えるCACOMPANYの映像活用戦略

私たちは、単に「綺麗な映像を撮りましょう」と提案しているのではありません。CACOMPANYが大切にしているのは、「その映像が、どの番組の、どのコーナーで、どのように使われるか」を逆算して設計することです。年間200社以上のPR相談を受ける中で培った知見から、メディアが喉から手が出るほど欲しがる映像の「切り口」を熟知しています。

例えば、ある地方の製造業のお客様では、普段は見ることのできない工場の内部工程を、iPhone一台で丁寧に撮影し、リリースに添えました。その結果、「日本のものづくり」をテーマにした全国ネットのニュース番組から取材依頼が届きました。これは、メディアが探していた「視覚的な裏付け」を、私たちが先回りして提供した結果です。

「うちには見せるものなんて何もない」とおっしゃる経営者の方も多いですが、外部の視点から見れば、日常の業務の中にこそ、メディアが求める「お宝映像」が眠っています。CACOMPANYは、その価値を見出し、取材につながる形へと磨き上げる伴走支援を行います。露出して終わりではなく、その後の営業活動や採用、ブランディングにどう活かすかまでを視野に入れた戦略会議を提供しています。

まとめ：映像素材を武器に地方から全国へ認知を広げよう

PRにおける映像素材の提供は、もはや「あれば良いもの」ではなく、「なければ選ばれないもの」へと変化しています。特に、広告費をかけずに信頼性を高めたい地方の中小企業にとって、映像素材はメディアという強力な味方を引き寄せるための最高の武器になります。

まずは、スマートフォンを横に構えて、自社のこだわりが詰まった現場を10秒間、静止して撮ることから始めてみてください。その一歩が、NHKや日経といった全国メディアへの扉を開くきっかけになるかもしれません。もし、「何を撮ればいいかわからない」「自分の会社の強みが映像でどう伝わるか不安だ」と感じられるなら、ぜひ一度私たちの知見を頼ってください。取材は偶然ではなく、正しく設計することで、誰にでも獲得のチャンスがあるのです。

株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の魅力をメディアの視点で再定義し、取材獲得に向けた具体的な戦略を提案します。まずは、現在の広報活動の課題を整理するための無料診断から始めてみませんか？

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最終更新日: 2026.06.02