ロケ地PRで取材を獲得する設計術｜認知度を劇的に高める5ステップ

ロケ地PRの意外な事実：撮影されただけでは取材は来ない

映画やドラマのロケ地に選ばれた際、多くの経営者は「これで明日から行列ができる」と期待を膨らませます。しかし、現実はそれほど甘くありません。意外な事実として、単に撮影が行われたという事実だけでは、大手メディアがニュースとして取り上げることはほとんどないのです。

結論から申し上げます。ロケ地PRを成功させ、テレビや新聞の取材を呼び込むためには、撮影という事実を「社会的な文脈」に載せて再設計するプロセスが不可欠です。ただ待っているだけでは、放送後のわずかな反響で終わってしまいます。CACOMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計」できるものと考えています。年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上を維持してきた知見から、ロケ地という資源を最大限に活かす具体的な手順を解説します。

ロケ地PRを成功に導く具体的な5ステップ

ロケ地としての露出を、一時的なブームで終わらせず、持続的な事業成長に繋げるためのステップを紹介します。地方の中小企業が明日から取り組める実践的な内容です。

ステップ1：作品のテーマと自社の強みを掛け合わせる

まずは、撮影される作品がどのようなテーマ（家族愛、地方創生、歴史など）を持っているのかを深く理解しましょう。その上で、自社の事業内容や創業の想いと重なる部分を探ります。単なる「場所貸し」ではなく、「なぜこの作品の舞台として自社が選ばれる必要があったのか」というストーリーを構築することが、PRの第一歩です。

ステップ2：メディアが報じたくなる「独自の切り口」を言語化する

記者が求めているのは、作品の宣伝ではなく「その地域で何が起きているか」というニュース性です。例えば、「ロケ地になったことで、廃業寸前だった伝統工芸品に若者からの注文が相次いでいる」といった社会的な変化を言語化します。株式会社CA CAMPANYでは、この「切り口」の設計こそが取材獲得の鍵であると確信しています。

ステップ3：撮影風景ではなく「受け入れの背景」をプレスリリースにする

多くの企業が「〇〇の撮影が行われました」という報告のみをリリースに記載しますが、これでは不十分です。書くべきは、撮影を受け入れるために苦労した点や、地域住民と協力したエピソード、そして作品を通じて伝えたい自社のビジョンです。「撮影の裏側にある人間ドラマ」は、メディアが最も好むコンテンツの一つです。

ステップ4：放送・公開タイミングに合わせた情報解禁の設計

メディア露出の効果を最大化するには、情報の鮮度が重要です。作品の公開日や放送日に合わせて、関連するイベントや新商品の発表をぶつけます。この際、権利関係の確認は必須ですが、公式情報が解禁された瞬間に、自社独自の情報を世に出せるよう準備を整えておくことが重要でしょう。

ステップ5：2次利用とSNSを連動させた長期的なブランディング

放送が終わった後が、本当のPRの始まりです。店内にロケ時のエピソードを展示する、SNSで撮影時のこだわりを連載するなど、訪れたファンがさらに深く自社を知るための仕掛けを作ります。これにより、一過性の「聖地巡礼」を、長期的な「ファン化」へと昇華させることが可能です。

取材獲得率80％以上を支えるCACOMPANY独自の視点

私たちは、どんな案件でも闇雲にPRを推奨するわけではありません。取材の可能性が低いと判断した場合には、その旨を誠実にお伝えします。それは、経営者の方々の貴重な時間と資金を無駄にしないためです。

取材は「偶然」ではなく「設計」できる

多くの経営者が「運が良ければテレビに出られる」と考えていますが、それは誤解です。メディアが何を求めているかを分析し、そこに自社の情報を適合させていけば、取材は高い確率でコントロールできます。CACOMPANYがNHKや日経新聞など全国メディアへの掲載実績を多数持っているのは、この「設計図」があるからです。

露出をゴールにしない、売上に繋がる伴走支援

テレビに出ることがゴールではありません。その後の売上増加、採用力の強化、そして社員のモチベーション向上までを見据えた戦略会議をセットで提供しています。広報担当者がいない組織でも、自走できる仕組みを共に作り上げることが私たちの使命です。

ロケ地PRでよくある誤解と注意点

ロケ地PRに取り組む際、陥りやすい罠がいくつか存在します。これらを事前に把握しておくことで、トラブルを避け、成果を確実に手にできます。

• 権利関係の誤解：「撮影に来たのだから、俳優の写真を自由に使っていい」と思い込むのは危険です。著作権や肖像権の制限は非常に厳しいため、必ず制作会社との契約を確認しましょう。
• 「待ち」の姿勢：「放送されれば勝手にお客さんが来る」という考えは捨てましょう。放送をきっかけに、自社からどう情報を発信し続けるかが勝負を分けます。
• 一貫性の欠如：作品の世界観と、自社のブランドイメージが乖離しすぎていると、逆効果になる場合があります。自社の軸をぶらさずにPRを設計することが大切です。

ロケ地PRが難しい場合の代替案

もし、有名な作品のロケ誘致が難しい場合でも、諦める必要はありません。自ら「ニュース」を作る方法は他にもあります。

• 自社を舞台にしたドキュメンタリー発信：プロの映像制作でなくても、スマホ一つで「働く人の日常」をドラマチックに伝えることは可能です。これがメディアの目に留まり、取材に繋がるケースも少なくありません。
• 地域連携による「ロケ地マップ」の作成：一社では弱くても、近隣の店舗と協力して「架空の物語の舞台」として地域を盛り上げる手法もあります。

ロケ地PR成功のためのチェックリスト

施策を実行する前に、以下の項目を確認してみてください。

• その作品のテーマと、自社の理念に共通点はありますか？
• 「撮影された」以外の、社会的に意義のあるニュースはありますか？
• 放送当日、問い合わせが殺到しても対応できる体制は整っていますか？
• 制作会社から許可を得ている範囲（ロゴ、写真、名称）を把握していますか？
• 露出後に、お客様をリピーターにするための導線は作られていますか？

まとめ：ロケ地PRを事業成長の起爆剤にするために

ロケ地PRは、正しく設計すれば、地方の中小企業にとってこれ以上ない認知拡大のチャンスとなります。しかし、それは単なるラッキーパンチではありません。緻密な戦略と、メディアに対する誠実な情報提供があって初めて、再現性のある成果へと繋がります。

「いい商品や場所があるのに、どう伝えればいいか分からない」「広告やSNSに限界を感じている」という経営者の方は、ぜひ一度、広報のプロフェッショナルにご相談ください。私たちは、広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、あなたの会社の価値を世の中に届けるパートナーとなります。

株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の強みを引き出し、メディアに届く切り口を提案する準備ができています。一時的な露出で終わらせず、事業の基盤を強化するPRを共に実現しましょう。

次のアクションとして、以下のステップをご検討ください：

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
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• 取材事例を確認して、自社に応用できるヒントを探す

最終更新日: 2026.06.02