広報を子ども向けに説明する技術｜取材獲得率80％超を支える設計術

広報を「子どもにもわかる言葉」で設計する重要性

「自社の技術は素晴らしいのに、なぜメディアに伝わらないのか」と悩む経営者は少なくありません。結論からお伝えすると、メディア露出を成功させる鍵は、自社の事業を「10歳の子どもでも理解できる言葉」で説明することにあります。専門用語を並べた難解な説明は、多忙な記者の手を止めることはできません。一方で、子どもがワクワクするような平易で本質的な説明は、記者の興味を引き、結果としてお茶の間（視聴者・読者）に届くニュースへと昇華されます。

株式会社CA COMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上という実績を維持してきました。この驚異的な数字を支えているのは、単なる文章作成術ではなく、「取材を偶然ではなく設計する」という独自の視点です。今回は、複雑な事業内容を子ども向けに噛み砕くことで、NHKや日経新聞などの全国メディアから取材を勝ち取った具体的なケーススタディを交え、その手順を解説します。

【ケーススタディ】地方の精密加工メーカーが全国放送を射止めるまで

課題：専門的すぎて「何がすごいのか」が伝わらない

ある地方の中小企業は、世界でも数社しか持たない「超微細加工技術」を保有していました。しかし、プレスリリースに「ナノ単位の切削精度」「熱変位抑制構造」といった専門用語を並べても、メディアからの反応は皆無でした。経営者は「広告を出さないと認知は上がらないのか」と諦めかけていたのです。

転換：10歳の子どもに「自慢」できる言葉への変換

そこで、株式会社CA COMPANYが伴走し、戦略会議を重ねました。私たちは「ナノ単位の精度」という言葉を捨て、「髪の毛を100本に裂けるくらいの細かさで、おもちゃの車を作れる技術」という説明に切り替えました。さらに、この技術が「未来のスマートフォンの電池を長持ちさせるために不可欠である」という社会的な意義を、子どもが使うデバイスに紐付けて再定義したのです。

結果：記者の「見てみたい」を引き出し取材獲得

この「子ども向けの説明」を軸にプレスリリースを再設計した結果、地元放送局だけでなく、NHKのニュース番組や日経新聞からの取材が相次ぎました。記者が「それなら映像として面白い」「読者に凄さが一瞬で伝わる」と直感したからです。難しいことを難しく語るのではなく、本質を平易に語ることで、メディアの門戸は劇的に開かれます。

なぜ「子ども向けの説明」がメディア取材に直結するのか

記者は「専門家」ではなく「情報の翻訳者」である

多くの経営者が誤解している点ですが、記者はあらゆる分野の専門家ではありません。彼らの仕事は、複雑な社会の動きを一般の人々に分かりやすく伝える「翻訳」です。最初から子どもでもわかるレベルで言語化されている情報は、記者にとって「そのままニュースにしやすい素材」となります。株式会社CA COMPANYが取材可能性が低い案件を事前にお断りするのも、この「ニュースとしての翻訳可能性」を厳しく見極めているからです。

「お茶の間の会話」をイメージできるか

テレビ番組の制作現場では、常に「お茶の間で会話のネタになるか」が意識されています。夕食を食べている家族が、画面を見て「へぇ、すごいね！」と言い合える内容かどうかが判断基準です。専門用語だらけの説明では、お茶の間の会話は生まれません。子どもが「これ、学校で使っているやつに関係あるの？」と身を乗り出すような切り口こそが、広報戦略における正解です。

広報メッセージを子ども向けに変換する3ステップ

手順1：専門用語を「日常の動作」に置き換える

まずは自社製品の機能を、日常的な動作や身近な道具に例えてみましょう。

• 「高精度なマッチングアルゴリズム」→「クラス全員の中から、一番気が合う友達をすぐに見つけ出す魔法の力」
• 「独自の断熱構造による省エネ」→「魔法瓶のように、一度温めたら冷めない魔法の壁」

このように、視覚的にイメージできる言葉を選ぶことが重要です。

手順2：主語を「自分たち」から「社会・子ども」に変える

「我々の技術は〜」という主語を、「この技術があることで、子どもたちの未来は〜」に変えてみてください。自分たちの凄さを誇示するのではなく、その凄さが誰の、どんな笑顔を作るのかを言語化します。これが、株式会社CA COMPANYが提唱する「取材を設計する」という考え方の根幹です。

手順3：数字は「比較」で表現する

「10,000平方メートル」と言うよりも「東京ドーム約0.2個分」と言う方が伝わるように、数字は子どもがサイズ感をイメージできる比較対象を用います。「従来比30%削減」ではなく、「1ヶ月でペットボトル10本分のゴミが減る」といった具体的で生活感のある表現を徹底しましょう。

よくある誤解：「簡単にすると価値が低く見える」

「子ども向けに説明すると、技術の重みがなくなるのではないか」と懸念される経営者もいます。しかし、それは大きな誤解です。本当に深い理解と自信があるからこそ、物事をシンプルに語れるのです。アインシュタインも「6歳の子に説明できなければ、理解したとは言えない」という言葉を残しています。難解な言葉の裏に隠れるのではなく、堂々と平易な言葉で語る姿勢こそが、企業の誠実さと自信をメディアに伝えます。株式会社CA COMPANYは、この「本質を突く言語化」を社長の壁打ちパートナーとしてサポートします。

取材獲得を確実にするためのチェック項目

プレスリリースを配信する前に、以下の項目を確認してみてください。

• 専門用語が3つ以上入っていないか（入っている場合は注釈ではなく、本文を書き換える）
• 10歳の子どもが読んでも「ワクワクする」内容になっているか
• そのニュースを聞いた子どもが、親に「これ知ってる？」と話したくなるか
• 抽象的な「高品質」「業界初」という言葉に頼りすぎていないか
• 写真一枚で「何が起きているか」が伝わる構成になっているか

これらの項目に自信を持ってチェックを入れられない場合は、広報の戦略自体を見直す必要があります。

再現性のあるPR手法を求める経営者様へ

メディア露出は運ではありません。誰にでもわかる言葉で、社会が必要とする文脈を「設計」すれば、取材は必然的に発生します。株式会社CA COMPANYでは、広報経験ゼロの組織でも自走できるよう、実践的な研修や戦略会議を提供しています。私たちの強みは、単なる代行ではなく、貴社の中に「取材を勝ち取る思考法」を定着させる伴走型支援にあります。

もし、素晴らしい商品やサービスを持ちながら、言葉の壁によってその価値が世の中に届いていないと感じているなら、一度私たちの「PR戦略診断」をご活用ください。取材獲得率80%超の実績に基づき、貴社の事業を「子どもでもわかる、メディアが放っておかない物語」へと再構築するお手伝いをいたします。

まずは、以下のリンクより詳細をご確認ください。

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  最終更新日: 2026.06.05