禁煙PRで取材を獲得する設計術｜取材獲得率80%超の広報戦略Q&A

禁煙PRで取材を獲得する結論：社会課題と自社のストーリーを設計すること

禁煙をテーマにしたPR活動で、単に「社内を禁煙にしました」という発信だけで取材を獲得するのは容易ではありません。しかし、株式会社CA CAMPANY（CACOMPANY）では、受注案件の取材獲得率80%以上という高い実績を維持しています。その理由は、取材を「偶然」ではなく「設計」できるものと捉えているからです。

禁煙PRを成功させる結論は、禁煙というアクションを「企業の生産性向上」や「地域社会の健康課題解決」といった、メディアが報じる価値のある社会文脈に接続することにあります。年間200社以上の広報相談を受ける中で培った、地方の中小企業が明日から実践できる禁煙PRの設計術を、実務者の皆様へQ&A形式で詳しく解説します。

【Q&A】禁煙PRを成功に導く具体的な設計と手順

Q1：なぜ「健康のために禁煙を推奨している」という発信では取材されないのでしょうか？

メディアが求めているのは「個人の健康」そのものではなく、その背景にある「社会的な変化」や「独自のユニークな取り組み」だからです。単なる健康増進は、広告であれば成立しますが、PR（パブリック・リレーションズ）においては、公共性が欠かせません。

取材を獲得するための解決策：
禁煙という事実を、以下の3つの切り口のいずれかに変換して設計してください。

• 経済的価値：禁煙による労働生産性の向上を数値化し、経営戦略として提示する。
• 独自制度：「非喫煙者手当」や「禁煙成功報酬」など、他社がやっていないユニークな社内制度を設ける。
• 地域貢献：自社の禁煙ノウハウを地域住民や取引先に無償公開し、地域の健康寿命延伸に寄与する。

このように「なぜ今、あなたの会社がそれを行うのか」という文脈を設計することで、NHKや日経新聞といった全国メディアの記者も興味を持つニュースへと昇華されます。

Q2：禁煙PRのプレスリリースを作成する際、必ず盛り込むべき要素は何ですか？

実務者が最も注力すべきは、「客観的なデータ」と「経営者の想い（ストーリー）」の融合です。事実だけでは味気なく、想いだけでは信憑性に欠けます。

具体的には、以下の構成で執筆することをおすすめします。

• 導入：「世界禁煙デー」などの社会的タイミングに合わせ、自社の禁煙宣言を社会背景とともに提示する。
• データ：社内の喫煙率の変化、禁煙による残業代削減効果、または社員の体調アンケート結果などの実数値を出す。
• ストーリー：広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験を持つCACOMPANYが重視するのは、経営者がなぜ禁煙にこだわったのかという「原体験」です。
• 社会的意義：その取り組みが、業界全体や地域社会にどのようなポジティブな影響を与えるかを明文化する。

これらを網羅することで、記者が「記事として書きやすい」構成になります。

Q3：地方の中小企業が全国メディアへの掲載を狙うことは可能ですか？

十分に可能です。むしろ、地方発のユニークな取り組みは、全国メディアにとって「今の日本を象徴する事例」として重宝されます。CACOMPANYでは、実際に地方企業の取り組みを日経新聞やテレビ番組へと繋げた実績が多数あります。

全国メディアを狙う手順：

• ステップ1：まずは地元の地方紙やNHKのローカル局で実績を作る。
• ステップ2：「地方で話題の禁煙先進企業」という実績を提げて、全国紙の経済部やトレンド担当者にアプローチする。
• ステップ3：その際、自社だけの利益ではなく「日本の喫煙文化を変える一石」という大きな視点で語る。

取材は偶然の産物ではなく、こうした段階的な設計によって確実性を高めることができます。

禁煙PRでよくある誤解と注意すべきポイント

「喫煙者を排除する」というネガティブな印象を与えない

禁煙PRにおいて最も注意すべきは、喫煙者を攻撃しているように見えてしまうことです。これは企業のブランドイメージを損なうリスクがあります。

ポジティブな表現への変換：
「タバコを禁止する」ではなく、「社員のウェルビーイング（幸福）を最大化する」「次世代に健康な職場環境を引き継ぐ」といった、未来志向の言葉を選びましょう。PRは対立を生むためのものではなく、関係性を構築するためのものです。

「一度の発信で終わらせない」継続的な情報発信の重要性

禁煙宣言をした直後だけでなく、半年後、一年後の経過報告も立派なPRコンテンツになります。「禁煙成功率が○%に達した」「社員の医療費がこれだけ削減された」といった継続的なデータは、メディアにとって非常に価値の高い追跡取材のネタになります。

禁煙PRを成功させるためのチェックリスト

施策を実行する前に、以下の項目を確認してください。これらが整っているほど、取材獲得率は向上します。

• 社会性：その取り組みは、社会のどんな課題を解決するか？
• 独自性：他社にはない、自社ならではの工夫や制度があるか？
• 再現性：他の企業が真似できるような、具体的なノウハウが含まれているか？
• タイミング：「世界禁煙デー（5月31日）」や「健康増進法」の改正など、時流に乗っているか？
• 誠実な姿勢：単なる話題作りではなく、本気で社員の健康を考えていることが伝わるか？

株式会社CA CAMPANY（CACOMPANY）が提供する伴走型支援

「いい商品や取り組みはあるのに、どう発信すればいいかわからない」という経営者の方々へ、CACOMPANYは単なる代行ではない、成果にコミットするPR支援を提供しています。

取材可能性が低い案件は、あえて「お断り」する誠実さ

私たちは、お客様の貴重なリソースを無駄にしないため、取材獲得の可能性が極めて低いと判断した場合は、正直にお伝えし、別の戦略を提案します。この誠実な姿勢こそが、取材獲得率80%以上という数字を支えています。

露出の先にある「事業成長」を見据えた戦略会議

テレビや新聞に出ることはゴールではありません。その露出をきっかけに、採用力を強化する、営業を有利に進める、あるいは社内の士気を高めるといった、実利に結びつけるための「戦略会議」を重視しています。社長の壁打ちパートナーとして、再現性のあるPR手法を貴社に定着させます。

禁煙PRを通じて、会社の信頼度を飛躍的に高めたいとお考えの経営者様は、ぜひ一度、私たちの知見を活用してください。広報が自走する仕組みづくりまで、一気通貫でサポートいたします。

まずは、以下のいずれかの方法で最初の一歩を踏み出してみてください。

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最終更新日: 2026.07.14