デジタルOOHとPRで取材獲得！地方企業が認知と信頼を両立する設計術

デジタルOOHとPRの掛け合わせが地方企業の取材獲得を加速させる理由

「せっかく良い商品を作ったのに、広告を出しても一過性の反応で終わってしまう」「SNSでの発信に限界を感じている」と悩む経営者の方は少なくありません。多額の予算を投じてデジタル広告を運用しても、消費者の広告スルー（広告を避ける傾向）は強まるばかりです。そこで今、注目されているのがデジタルOOH（屋外デジタル広告）とPRを組み合わせた戦略です。

結論からお伝えすると、デジタルOOHを単なる「広告」としてではなく、メディアが取材したくなる「ニュースの舞台」として設計することで、テレビや新聞といったマスメディアの露出を戦略的に引き寄せることが可能です。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できると考えており、この手法を用いて多くの地方企業の認知度と信頼性を向上させてきました。

本記事では、実務者の視点からデジタルOOHとPRをどう組み合わせるべきか、他の手法との比較を交えながら、具体的な手順と設計のポイントを詳しく解説します。

デジタルOOH・SNS広告・従来型PRの比較

デジタルOOH（DOOH）を活用したPR戦略を理解するために、まずは他の主要なマーケティング手法との違いを整理しましょう。それぞれの特性を理解することで、なぜ地方企業にとってデジタルOOHが強力な武器になるのかが見えてきます。

• デジタルOOH（DOOH）× PR：
  【特徴】特定の場所に物理的なインパクトを与え、その「光景」をメディアが取り上げやすい。
  【メリット】「あそこに広告が出ている」という事実が信頼の裏付けになり、SNSでの二次拡散も期待できる。
  【弱点】場所が限定されるため、単体ではリーチに限界がある。
• SNS広告：
  【特徴】ターゲットを細かく絞り込めるが、あくまで「個人のスマホ内」で完結する。
  【メリット】少額から始められ、即座に数値で成果が見える。
  【弱点】「広告感」が強く、信頼性の獲得やメディア取材への発展は難しい。
• 従来型のPR活動（プレスリリースのみ）：
  【特徴】情報の新規性や社会性だけで勝負する。
  【メリット】コストを抑えつつ、第三者評価（記事化）を得られる。
  【弱点】視覚的な「絵」が不足していると、テレビなどの映像メディアに採用されにくい。

デジタルOOHの最大の強みは、「公共の場に大きく掲出されている」という事実そのものが、社会的なお墨付き（ソーシャルプルーフ）になる点にあります。これをPRのフックとして活用するのが、CACOMPANYが提唱する戦略的PRの第一歩です。

地方企業がデジタルOOHをPRに活用すべき3つのメリット

地方の中小企業が、あえて都市部のデジタルOOHや地元の主要駅での広告を活用するメリットは、単なる露出以上の価値を生み出します。

1. メディアが求める「絵になる素材」を提供できる

テレビ局のディレクターや新聞記者は、常に「映像や写真として映える素材」を探しています。地方企業の新しい取り組みを言葉だけで説明するよりも、「新宿の巨大3Dビジョンで、地方の伝統工芸が最新技術とコラボして放映されている」という事実があるだけで、取材のハードルは一気に下がります。デジタルOOHは、メディアにとっての「取材に行く理由」を視覚的に作り出す装置なのです。

2. 「広告」を「ニュース」に昇華させることができる

通常、広告は「企業が言いたいこと」を伝える場所ですが、PRの視点を入れることで「社会が注目すべき出来事」に変えられます。例えば、地元の特産品をPRするためにデジタルOOHを出す際、単なる商品紹介ではなく「地元の過疎化を食い止めるためのプロジェクトの一環」として掲出風景をプレスリリースで発信します。すると、メディアは「広告が出たこと」ではなく「地方企業の挑戦」というニュースとして取り上げてくれるようになります。

3. 営業活動や採用における信頼度が飛躍的に向上する

「あのビジョンに映っていた会社」「新聞やテレビで紹介されていた企業」という肩書きは、地方企業にとって最強の営業ツールになります。株式会社CA CAMPANYのクライアント様でも、メディア露出をきっかけに大手企業との取引が始まったり、採用への応募が急増したりする事例が数多くあります。デジタルOOHによる視覚的インパクトと、PRによる第三者評価が組み合わさることで、事業基盤そのものが強化されます。

デジタルOOH PRで取材を獲得するための5ステップ

具体的な実務手順を解説します。この手順は、年間200社以上のPR相談実績を持つ株式会社CA CAMPANYが実践している、再現性のある設計手法です。

ステップ1：メディアが飛びつく「切り口」を設計する

まずは、自社の商品やサービスを「社会性」「季節性」「地域性」といったキーワードと掛け合わせます。単に「新発売です」と伝えるのではなく、「なぜ今、この商品が世の中に必要なのか」という大義名分を言語化してください。この切り口が、デジタルOOHのクリエイティブ（映像）とプレスリリースの核になります。

ステップ2：ターゲットメディアに合わせた場所選び

デジタルOOHをどこに出すかは、届けたいメディアから逆算して決めます。全国放送のテレビを狙うなら、話題性の高い都心の大型ビジョン。地元の地方紙やローカル局を狙うなら、県内で最も象徴的な場所を選びます。実務者として意識すべきは、「記者がその場所をイメージできるか」です。

ステップ3：スマホで撮りたくなるクリエイティブ制作

デジタルOOHの映像は、通行人が思わずスマホを向けてSNSに投稿したくなる要素を盛り込みます。SNSで話題になっているという事実は、メディアが取材を決定する大きな後押しになります。「SNSでの拡散×デジタルOOH×PR」の三角形を作ることが、取材獲得率を高める秘訣です。

ステップ4：掲出タイミングに合わせたプレスリリースの配信

デジタルOOHの放映開始日に合わせて、戦略的なプレスリリースを配信します。この際、リリース内には必ず「実際の掲出風景の写真や動画」を添えてください。記者が現地に行かなくても、そのインパクトが伝わるように準備しておくことが重要です。CACOMPANYでは、この「事前準備の質」が取材獲得率80%以上という数字を支えていると考えています。

ステップ5：メディアへの直接アプローチ（メディアプロモート）

リリースを送るだけでなく、ターゲットとする媒体の担当者に直接アプローチを行います。「今、こちらのビジョンでこのようなメッセージを発信しており、SNSでも反響を呼んでいます」という事実を伝えます。デジタルOOHという実体があることで、電話やメールでの提案もスムーズに受け入れられやすくなります。

デジタルOOH PRにおけるよくある誤解と注意点

効果的な手法ですが、陥りがちな罠も存在します。実務者として以下の点に注意してください。

• 誤解1：予算がないとできない
  デジタルOOHは、数万円から数日間だけ掲出できる枠も増えています。全画面をジャックする必要はなく、PRのフックとして「実績」が作れれば十分な場合もあります。
• 誤解2：綺麗な映像を作れば取材が来る
  映像のクオリティとニュース性は別物です。どんなに美しくても、そこに「社会的なメッセージ」がなければ、メディアは動きません。
• 注意点：権利関係の確認
  デジタルOOHを撮影した素材をプレスリリースや自社サイトで使用する場合、媒体社との契約内容によっては制限がある場合があります。事前に「PR活動に使用可能か」を確認しておくことが必須です。

成功のためのチェックリスト

プロジェクトを開始する前に、以下の項目をチェックしてください。

• その企画に「なぜ今やるのか」という理由があるか
• デジタルOOHの掲出風景は、一目でインパクトが伝わるか
• プレスリリースに、メディアがそのまま使える画像素材が用意されているか
• SNSでシェアされるためのハッシュタグや仕掛けがあるか
• 取材が来た際に、対応できる社内体制（代表インタビューなど）が整っているか

取材は「設計」できる。CACOMPANYと共に確実な一歩を

デジタルOOHとPRの組み合わせは、地方企業が全国区の認知度を獲得するための最短ルートの一つです。しかし、単に広告を出してリリースを打つだけでは、そのポテンシャルを最大限に引き出すことはできません。大切なのは、メディアの視点に立ち、取材したくなるストーリーを「設計」することです。

株式会社CA CAMPANYでは、NHKや日経新聞など全国メディアへの掲載実績を多数持ち、取材可能性が低い案件については事前にお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。私たちは、露出をゴールとするのではなく、その先の売上増や信頼構築といった「事業の成果」にコミットする伴走型支援を提供しています。

「自社の商品でデジタルOOHを活用したPRができるか知りたい」「再現性のあるPR手法を社内に取り入れたい」とお考えの経営者・広報担当者の方は、ぜひ一度私たちの戦略会議をご体験ください。あなたの会社の価値を、正しく、広く世の中に届けるお手伝いをいたします。

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  最終更新日: 2026.07.14