コーポレートカラーでPRを成功させる！取材を呼ぶ色選び5ステップ

コーポレートカラーは「会社の顔」をメディアに届ける強力な武器

「いい商品を作っているのに、なかなか認知度が上がらない」「広告を出しても、その時だけで終わってしまう」と悩む経営者の方は少なくありません。地方の中小企業にとって、自社の存在を覚えてもらうことは死活問題です。そこで注目したいのがコーポレートカラーを活用したPR戦略です。

結論から申し上げます。コーポレートカラーを単なるデザイン要素としてではなく、「企業の想いを可視化したニュース」として設計することで、テレビや新聞などのメディア取材は驚くほど獲得しやすくなります。なぜなら、記者は常に「視覚的に分かりやすく、読者の印象に残るストーリー」を探しているからです。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できると考えています。本記事では、初心者の方でも実践できる、コーポレートカラーを軸にしたPRの具体的な5ステップを解説します。

なぜコーポレートカラーがPRにおいて重要なのか

多くの経営者が「色はデザイナーが決めるもの」と考えがちですが、広報の視点では「色はメッセージそのもの」です。特にメディア露出を狙う場合、色の持つ力は絶大です。

視覚情報は言葉よりも早く、深く伝わる

人間が受け取る情報の8割以上は視覚からと言われています。新聞の紙面やニュース番組の画面の中で、パッと目に飛び込んでくる「色」は、社名や事業内容よりも先に視聴者の脳に届きます。一貫したカラー戦略があれば、「あの赤い看板の会社」「あの爽やかな青いユニフォームの企業」といった形で、地域住民や取引先の記憶に定着しやすくなるのです。

「色の変化」は社会の変化を象徴する

例えば、創業100年の老舗企業が、伝統の色をあえて変える。あるいは、環境問題に取り組むために「緑」を基調とした新色を導入する。こうした色の変化には必ず「理由」があります。メディアはその背後にある経営者の決断や、社会に対する新しい姿勢を「ニュース」として取り上げたいと考えます。単なるロゴの変更ではなく、「なぜ今、その色なのか」というストーリーが、取材獲得の鍵となります。

取材を呼び込むコーポレートカラーPRの5ステップ

それでは、具体的にどのようにコーポレートカラーをPRに活用していくのか、5つのステップに分けて見ていきましょう。この手順は、CACOMPANYが年間200社以上の相談を受ける中で培った、再現性のある手法に基づいています。

ステップ1：企業の「存在理由」を色に翻訳する

まずは、自社が社会に対してどのような価値を提供したいのか、その「志」を言語化することから始めます。経営者の想いや、創業の精神、将来のビジョンをキーワードとして書き出してみましょう。

• 情熱、挑戦、革新なら「赤」
• 誠実、信頼、知性なら「青」
• 自然、癒やし、持続可能性なら「緑」

このように、抽象的な理念を具体的な色に紐付けていきます。重要なのは、経営者自身がその色に納得し、自信を持って語れることです。この「色と想いの合致」が、のちに記者へ説明する際の説得力を生みます。

ステップ2：業界の「当たり前」を疑い、差別化を図る

次に、競合他社や業界全体の傾向をリサーチします。例えば、士業なら紺色、建設業なら黄色やオレンジといった「業界の定番色」が存在することが多いです。あえてその枠から外れる色を選ぶことで、メディアの目に留まる確率が格段に上がります。

「業界では異例のピンクを採用した、若手職人が集まる工務店」といった切り口は、記者が「おもしろい」と感じるポイントです。ただし、奇をてらうだけでなく、ステップ1で決めた理念と矛盾しないことが大前提です。差別化とは、単に目立つことではなく、自社の独自性を際立たせることだと心得ましょう。

ステップ3：メディアが欲しがる「画（え）」を設計する

PRにおいて最も重要なのが、テレビや新聞が「撮りたくなるシーン」を想像することです。コーポレートカラーが決まったら、それをどのように露出させるかを具体的に設計します。

• 社員全員が新色のポロシャツを着て地域清掃を行う様子
• 社屋の外壁をコーポレートカラーで一新し、地域のランドマークにする
• 商品のパッケージだけでなく、配送トラックまで色を統一する

このように、色が「動いている」「並んでいる」「目立っている」シーンを演出します。プレスリリースには、これらのビジュアルがイメージできる写真を必ず添付しましょう。記者が「この記事にはこの写真が使える」と直感した瞬間、取材獲得率は一気に高まります。

ステップ4：社会性とトレンドを掛け合わせる

「自分たちがこの色を選んだ」という主観的な理由に加え、客観的な「社会性」を盛り込みます。今なら、SDGs（持続可能な開発目標）や地域活性化、働き方改革といったキーワードと色を関連付けるのが効果的です。

例えば、「地域の伝統工芸に使われる藍色をコーポレートカラーに採用し、地元の誇りを取り戻す」といったストーリーは、地方紙や地方局が非常に好むテーマです。個人の想いを社会の課題解決に結びつけることで、単なる「会社の宣伝」から「社会に必要なニュース」へと昇華させることができます。

ステップ5：社内浸透から「自走する広報」へ

最後のステップは、決めた色を社内に浸透させることです。社員が自社のカラーに誇りを持ち、名刺や事務用品、SNSでの発信に積極的に取り入れるようになると、広報は「自走」し始めます。

社員一人ひとりが「私たちの色は〇〇。これにはこういう意味があるんです」と語れるようになれば、それは強力な営業ツールにもなります。CACOMPANYでは、露出して終わりではなく、その後の事業成長につながる伴走支援を大切にしています。社内が一つになることで、一過性のブームではない、持続的なブランド力が構築されます。

コーポレートカラーPRで陥りがちな3つの罠

せっかくの取り組みを台無しにしないために、注意すべき点も確認しておきましょう。

1. 流行りだけで色を選んでしまう

「最近この色が流行っているから」という理由だけで選ぶと、トレンドが過ぎた瞬間に古臭く見えてしまいます。また、経営理念と乖離した色は、いずれ違和感を生み、発信に迷いが生じます。あくまで「自社の核」を優先してください。

2. 途中で色をブレさせてしまう

「この媒体にはこの色が合うかも」と、媒体ごとに色を変えてしまうのは逆効果です。認知度を高めるためには、徹底した一貫性が不可欠です。どの媒体で見ても「あの会社だ」と分かる状態を目指しましょう。

3. 取材が来ること自体を目的にしてしまう

取材はあくまで手段であり、目的は事業の成長や信用の獲得です。派手な色で目立って取材を獲得しても、その後のサービス内容が伴っていなければ、かえって評判を落とすリスクもあります。実体と見せ方のバランスを常に意識することが大切です。

CACOMPANY流：取材は偶然ではなく設計できる

私たち株式会社CA CAMPANYは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を持っています。これは、私たちが「取材は運ではなく、緻密な設計によって生み出せるもの」と確信しているからです。特に地方の中小企業には、まだ世に知られていない素晴らしいストーリーが眠っています。

私たちは、取材可能性が低いと判断した案件については、正直にお伝えする誠実な姿勢を貫いています。それは、お客様の大切なリソースを無駄にせず、本当に成果が出る形でのPRを提案したいと考えているからです。コーポレートカラー一つをとっても、それがどのようにメディアに映り、読者にどう届くかを逆算して戦略を立てます。

まとめ：色は企業の未来を照らす旗印になる

コーポレートカラーを軸にしたPRは、広告費をかけ続けられない地方企業にとって、非常に有効な投資となります。一度定着したイメージは、長きにわたって企業の資産となり、営業のしやすさや採用力の向上にも寄与します。

「自分の会社には誇れるストーリーなんてない」と思っていませんか？そんなことはありません。どんな会社にも、今日まで続いてきた理由があり、未来への想いがあるはずです。それを「色」という形にして、メディアを通じて社会に届けてみませんか。

もし、「自分の会社ならどんな色がふさわしいのか」「どうすればメディアに注目されるのか」と迷われたら、ぜひ一度ご相談ください。CACOMPANYでは、あなたの会社の強みを引き出し、取材獲得に向けた具体的な戦略を一緒に考えます。

まずは、60分の無料PR戦略診断で、あなたの会社の可能性を探ってみませんか？現状の課題を整理し、再現性のあるPR手法をご提案します。お問い合わせフォームやLINEからも、お気軽にご連絡いただけます。取材事例を確認して、自社がメディアに載るイメージを膨らませてみてください。私たちは、露出で終わらせず、貴社の事業基盤を強化するパートナーとして伴走いたします。

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最終更新日: 2026.07.14