プレスリリース法律確認の重要性｜取材獲得率80%超のプロが教える法的リスク回避術

プレスリリース配信前に法律確認を徹底すべき理由

結論から申し上げますと、プレスリリースにおける法律確認は、単なるリスク回避ではなく「メディア掲載を勝ち取るための必須条件」です。 地方の中小企業がどれほど素晴らしい新商品やサービスを開発したとしても、配信する文章に法的な不備があれば、メディア関係者は取材を見送ります。なぜなら、メディアは情報の正確性と法令遵守を極めて重視しており、コンプライアンス違反の恐れがある情報を報じることは自社の信用失墜に直結するからです。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を維持していますが、その根底にあるのは「取材は偶然ではなく設計できる」という考え方です。この設計図の中に、景品表示法や薬機法といった法律確認を組み込むことで、記者に「この企業の提供する情報は信頼できる」と確信させることが可能になります。法律を守ることは、攻めの広報戦略における強力な武器となるのです。

プレスリリースで特に注意すべき主要な法律

事業者がプレスリリースを作成する際、無意識のうちに抵触しやすい法律がいくつか存在します。これらを正しく理解し、適切に表現を調整することが、信頼性の高い情報発信の第一歩です。

景品表示法（不当表示の禁止）

最も注意が必要なのが景品表示法です。特に「日本初」「業界No.1」「世界最高」といった最上級表現（最大級表現）を使用する場合、客観的な調査データや明確な根拠（エビデンス）が求められます。根拠のない誇大な表現は「優良誤認」とみなされ、行政処分の対象となるだけでなく、メディアからの信頼を完全に失う原因となります。

薬機法（医薬品医療機器等法）

ヘルスケア、美容、食品関連の事業者が特に留意すべき法律です。化粧品やサプリメント、健康器具などの効能効果について、医薬品的効能効果を標榜することは厳しく制限されています。「病気が治る」「若返る」といった表現は避け、認められた範囲内の表現に留める必要があります。

著作権法・肖像権

リリースの本文や画像で使用する素材についても、権利関係の確認が不可欠です。他サイトからの無断転載はもちろん、自社イベントの写真であっても参加者の顔が特定できる状態で許可なく掲載することは肖像権の侵害に当たる可能性があります。必ず使用許諾を得るか、適切な加工を施すことが求められます。

法律確認をスムーズに進めるための5つの手順

法的リスクを抑えつつ、魅力的なプレスリリースを仕上げるための具体的な手順を解説します。このステップを踏むことで、属人化しがちな広報業務を組織的な強みに変えることができます。

• 1. 根拠資料（エビデンス）の整理： 最上級表現や数値データを用いる場合は、その調査主体、調査時期、調査対象を明記できる資料を事前に用意します。
• 2. NGワードの洗い出しと書き換え： 業界特有の規制ワードをリスト化し、それらを「消費者に誤解を与えず、かつ魅力的な表現」にポジティブに言い換えます。
• 3. 専門家やリーガルチェック部門の活用： 判断に迷う場合は、弁護士や専門のチェック機関に相談します。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い、あるいは法的にグレーな案件は、誠実な姿勢で事前にお伝えしています。
• 4. 引用元の明記と使用許可の確認： 外部データを引用する場合は、出典を明記し、必要に応じて著作権者の承諾を得るプロセスを徹底します。
• 5. 最終プレビューでの客観的視点： 書き手はどうしても主観的になりやすいため、法務担当や第三者の目で「誤解を招く表現がないか」を最終確認します。

法律確認におけるメリットとポジティブな効果

法律確認を徹底することは、単に「怒られないため」の守りの作業ではありません。経営者として、以下のメリットを享受できる戦略的な活動です。

第一に、メディア関係者からの圧倒的な信頼獲得です。 記者は日々膨大なプレスリリースを受け取っていますが、法的根拠がしっかりした資料は「安心して記事にできる」と判断されます。これが、NHKや日経新聞といった全国メディアへの掲載実績に繋がるのです。

第二に、営業活動や採用活動への好影響です。 法令を遵守した誠実なプレスリリースがメディアに露出することで、企業の信用度は飛躍的に向上します。これにより、営業先での成約率が上がったり、優秀な人材からの応募が増えたりと、事業基盤の強化に直結します。

よくある誤解と注意すべきポイント

「プレスリリースは広告ではないから、法律は関係ない」という誤解が散見されますが、これは非常に危険な考え方です。

たとえ記事化を目的とした情報提供であっても、不特定多数に公開される以上、消費者保護の観点から各種法令の適用対象となります。また、「他社も同じような表現を使っているから大丈夫だろう」という横並びの意識も禁物です。他社の違反が放置されているからといって、自社が許容されるわけではありません。むしろ、他社が疎かにしている法律確認を徹底することこそが、御社の誠実さを際立たせる差別化要因となります。

CACOMPANY流：露出で終わらせないためのリーガル戦略

私たちは、単にプレスリリースを配信する代行業者ではありません。お客様の「社長の壁打ちパートナー」となり、戦略会議を通じて事業の成功を共に目指す伴走者です。法律確認を「表現の制限」と捉えるのではなく、「どうすれば法を守りながら、メディアに刺さる切り口を作れるか」を共に設計します。

例えば、直接的な効果効能が言えない薬機法の制約がある場合でも、開発秘話や社会的な背景、利用者のライフスタイルの変化という切り口に変えることで、法を遵守しながら深い共感を呼ぶストーリーを構築できます。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、再現性のあるPR手法を提供しています。

まとめ：安全で信頼される情報発信が事業を加速させる

プレスリリースにおける法律確認は、地方の中小企業が全国区のブランドへと成長するための「信頼のパスポート」です。景品表示法や薬機法などのハードルを正しく越えることで、メディアからの取材獲得率は劇的に向上し、一時的な露出に留まらない持続的な事業成長が可能になります。

「自社の表現が法律に触れていないか不安」「いい商品なのに、どう表現すれば取材に繋がるかわからない」とお悩みの経営者の方は、ぜひ一度プロの視点を取り入れてみてください。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得の設計から法的な配慮を含めた戦略立案まで、トータルでサポートいたします。まずは、現在のPR戦略が正しい方向を向いているか、無料の診断から始めてみてはいかがでしょうか。

次のステップとして、以下の活用をご検討ください：

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
• お問い合わせフォームから相談する
• 取材事例を確認し、自社に活かせるヒントを探す

最終更新日: 2026.06.02