プレスリリース薬機法確認の盲点｜取材獲得率80%超のプロが回答

プレスリリースの薬機法確認が「攻め」の広報に不可欠な理由

「薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）は、製薬会社や化粧品メーカーだけが気をつければいいもの」。もしあなたがそう考えているなら、それは大きな誤解かもしれません。実は、健康グッズや美容家電、さらには食品や日用品であっても、その効能をうたった瞬間に薬機法の対象となる可能性があるのです。せっかく素晴らしい新商品を開発しても、プレスリリースの表現一つで法的リスクを背負い、メディアからの信頼を失ってしまうのは非常にもったいないことです。

結論から申し上げます。地方の中小企業の皆様が、テレビや新聞といった大手メディアの取材を獲得し、事業を成長させるためには、「守り」としての薬機法確認を「攻め」の信頼構築へと転換する視点が欠かせません。株式会社CA CAMPANY（以下、CACOMPANY）では、年間200社以上のPR相談を受け、取材獲得率80%以上という実績を積み上げてきましたが、その根底には「正確なファクトと法遵守に基づいた戦略的設計」があります。本記事では、比較検討中の方が抱く疑問をQ&A形式で解消し、薬機法をクリアしながら取材を勝ち取る方法を解説します。

【Q&A】プレスリリースの薬機法確認に関するよくある疑問

Q1. 化粧品や薬品を扱っていない会社でも、薬機法を気にする必要はありますか？

A. はい、非常に重要です。
例えば、あなたが「安眠をサポートする枕」や「血行を良くするインソール」を販売しようとした場合、その表現が医療機器としての承認を得ていなければ、薬機法に抵触する恐れがあります。メディアの記者は、法的リスクに対して非常に敏感です。どんなに魅力的な商品でも、リリースの表現に不備があれば「コンプライアンス意識が低い企業」と見なされ、取材候補から即座に外されてしまいます。CACOMPANYが取材可能性が低い案件を事前にお断りすることがあるのも、こうした法的な整合性が取れないまま発信することが、結果として企業の不利益になると考えているからです。

Q2. 「効果があります」と言えないと、商品の魅力が伝わらないのでは？

A. 表現を工夫することで、魅力と信頼を両立させることは十分に可能です。
「病気が治る」といった直接的な表現はNGですが、ユーザーの体験談を事実に即して記載したり、開発の背景にある想いや独自の技術に焦点を当てたりすることで、記者の興味を引くことはできます。取材は偶然ではなく、設計できるものです。事実（ファクト）を積み上げ、社会的な背景（トレンド）と結びつけることで、過度な表現に頼らずとも「今、取材すべき理由」をメディアに提示できます。

Q3. 自社で薬機法を確認する際のチェックポイントはどこですか？

最低限、以下の3点は必ず確認してください。

• 身体の構造や機能に影響を与える表現が含まれていないか：（例：「免疫力が上がる」「脂肪が燃焼する」など）
• 最高級表現や断定的な表現を使っていないか：（例：「世界一」「必ず治る」など）
• エビデンス（根拠）に基づいた記述か： 第三者機関のデータや公的な調査結果があるか。

ただし、社内だけで判断すると「これくらいなら大丈夫だろう」という主観が入るリスクがあります。広報が属人化している組織では特に注意が必要です。

薬機法をクリアしつつ取材を設計する3つのステップ

1. 「言い換え」のバリエーションを持つ

薬機法を遵守しながら魅力を伝えるには、言葉の変換能力が求められます。例えば、「肌が若返る」を「肌にハリを与えるお手入れをサポートする」と言い換えるなど、法に触れない範囲で最大限の価値を伝える工夫をしましょう。CACOMPANYでは、NHKや日経などの全国メディアへの掲載実績を元に、記者が安心して採用できる「適切な表現」を提案しています。

2. ストーリーで価値を証明する

商品の効能を直接アピールできない場合は、その商品が生まれた「社会的背景」や「開発者の苦悩」をストーリー化することが有効です。地方の中小企業の経営者の皆様が持つ熱い想いは、スペック以上の説得力を持ちます。数字や効果効能だけに頼らないPR設計こそが、再現性のあるPR手法の第一歩です。

3. 専門家によるダブルチェック体制を作る

社内に専門知識を持つスタッフがいない場合は、外部の専門家や、薬機法に精通したPR代行サービスを活用することをお勧めします。露出して終わりではなく、その後の信頼向上や売上増につなげるためには、法的な穴をゼロにすることが大前提となります。

よくある誤解：広告とプレスリリースの違い

「プレスリリースは広告ではないから、多少の表現は許される」という誤解がありますが、これは非常に危険です。プレスリリースは公的な文書であり、メディアにとっては「報道の素材」です。虚偽や誇大表現が含まれていれば、それはメディアを騙す行為になりかねません。一度失った信用を取り戻すのは極めて困難です。広告やSNSの運用に限界を感じている会社こそ、プレスリリースの「公的側面」を理解し、誠実な情報発信を心がけるべきです。

CACOMPANYが提供する「安心」と「成果」

株式会社CA CAMPANYでは、単に文章を整えるだけでなく、以下のような伴走支援を行っています。

• リスク診断： 薬機法や景表法の観点から、リリースの表現が適切かどうかを厳格にチェックします。
• 戦略会議： 社長の壁打ちパートナーとなり、法を守りつつメディアに刺さる「切り口」を一緒に設計します。
• 自走支援： 広報が属人化しないよう、社内にPRのノウハウを蓄積する研修を提供します。

私たちは、広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、経営者の皆様と同じ目線で事業基盤の強化をサポートします。取材獲得率80%以上という数字は、こうした地道な法的確認と戦略設計の積み重ねの結果です。

まとめ：信頼は細部に宿る

プレスリリースの薬機法確認は、単なる事務作業ではありません。それは、あなたの会社が社会に対して「誠実であること」を証明する重要なプロセスです。適切な表現で、かつ強力なインパクトを持つリリースを作成できれば、テレビや新聞への露出は現実のものとなります。広告に頼らず、メディアの力を借りて信用を高めたいのであれば、まずは足元の表現確認から始めてみてください。

もし、「自分の商品の表現が法的に大丈夫か不安」「もっと効果的な切り口を見つけたい」とお悩みであれば、CACOMPANYにご相談ください。あなたの事業が持つ真の価値を、正しい形で世の中に届けるお手伝いをいたします。

次のアクションとしておすすめのステップ

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む： 現在のリリース案や商品について、プロの視点から診断します。
• お問い合わせフォームから相談する： 具体的な課題についてお聞かせください。
• 取材事例を確認する： どのように法を遵守しながら露出を勝ち取ったのか、実例をご覧ください。

あなたの素晴らしい商品が、正しい表現で、必要としている人々に届くことを願っています。

最終更新日: 2026.06.02