プレスリリース景表法確認の4ステップ｜取材獲得率80％超の設計術

プレスリリースの景表法確認が「取材獲得」の鍵を握る理由

プレスリリースにおける景表法（不当景品類及び不当表示防止法）の確認は、単なるリスク回避ではなく、メディアからの信頼を勝ち取り、取材獲得率を高めるための積極的な戦略です。 結論からお伝えすると、記者は「情報の正確性」を最も重視します。景表法に抵触するような誇大な表現や根拠のない「No.1」表記が含まれるリリースは、その時点でメディアの検討リストから外されてしまうのが現実です。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を維持しています。この高い数字を支えているのは、法的なエビデンスに基づいた「誠実な情報設計」です。地方の中小企業が全国メディアであるNHKや日経新聞に掲載されるためには、大企業以上に「情報の裏付け」が求められます。景表法を正しく理解し、確認のステップを仕組み化することで、あなたの会社のプレスリリースは「信頼できる情報源」へと進化するでしょう。

ステップ1：優良誤認を防ぐ「品質・規格」の客観的チェック

景表法確認の第一歩は、商品の品質や規格が、実際よりも著しく優れていると誤認させる「優良誤認」を防ぐことです。特に初心者が陥りやすいのが、熱意のあまり「最高」「究極」「世界初」といった言葉を安易に使ってしまうケースです。

「最上級表現」には必ず根拠を添える

「業界No.1」「日本初」といった表現を使用する場合、以下の要素が揃っているか確認してください。

• 調査機関の明示： 自社調べなのか、外部の専門機関によるものか。
• 調査時期と範囲： いつ、どの地域・対象に対して行われた調査か。
• 比較対象の明確化： 何と比較して「1位」なのか。

もし明確なエビデンスが用意できない場合は、「独自の製法で開発した」「顧客満足度を追求した」といった、事実に基づいた具体的な表現に置き換えるのが賢明です。株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い無理な誇張は避け、商品の真の強みを引き出す切り口を提案しています。

ステップ2：有利誤認を防ぐ「価格・取引条件」の透明化

次に確認すべきは、価格やキャンペーン内容が実際よりもお得であると誤解させる「有利誤認」です。これは、消費者の購買意欲を直接左右するため、メディアも非常に敏感にチェックする項目です。

二重価格表示と期間限定の罠

プレスリリースでキャンペーンを告知する際は、以下の点に注意しましょう。

• 通常価格の妥当性： 「通常1万円が今なら5,000円」と書く場合、その通常価格での販売実績が十分にあるか。
• 期間の厳守： 「今だけ無料」と謳いながら、実際には常に無料であるといった状況になっていないか。
• 適用条件の明示： 「先着10名」「一部店舗を除く」などの条件は、目立つ場所に記載されているか。

メディアは「読者に不利益を与える情報」を流すことを最も嫌います。条件を隠さず、誠実に開示することが、結果として記者の安心感につながり、取材への心理的ハードルを下げてくれます。

ステップ3：比較広告の妥当性とエビデンスの整理

他社製品と比較して自社の優位性を伝えたい場合、景表法における「比較広告」のガイドラインに沿っているかを確認する必要があります。主観的な誹謗中傷にならないよう、事実に基づいた設計が求められます。

事実に基づく比較のルール

比較を行う際は、以下の3条件を満たしているかチェックしてください。

• 比較に使用する数値や事実が客観的に証明されていること。
• 数値や事実を正確かつ適正に引用していること。
• 比較の方法が公正であること。

例えば、「他社A社よりも2倍長持ち」と書くのであれば、同一条件下でのテストデータが必要です。CACOMPANYでは、こうしたデータの見せ方一つとっても、記者が記事を書きやすい「ファクトの提示」を重視しています。データが不足している場合は、比較ではなく「自社従来品との比較」に切り替えるなど、再現性のあるPR手法をアドバイスしています。

ステップ4：メディア視点での「最終校正」と第三者チェック

景表法のルールをクリアした後は、それが「メディアに届く言葉」になっているかを確認します。法的に正しくても、広告色が強すぎると記者は興味を持ちません。

記者に届く「設計」のポイント

最後に、以下のチェックリストでセルフチェックを行いましょう。

• 社会性はあるか： その情報は世の中の課題解決につながるか。
• 季節性・話題性はあるか： 「今」報じる理由が明確か。
• 誠実な姿勢が伝わるか： 誇張ではなく、等身大の企業の努力が見えるか。

株式会社CA CAMPANYでは、広報ゼロから自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、この「記者視点」を徹底的に叩き込みます。自分たちだけで判断せず、第三者の目を入れることで、独りよがりなリリースになるのを防げます。露出で終わらせず、その後の事業成長までを見据えた伴走支援が私たちの強みです。

よくある誤解：プレスリリースは「広告」ではないから大丈夫？

「プレスリリースはニュースリリースだから、景表法の対象外ではないか」という誤解が稀にありますが、これは非常に危険です。景表法は「自己の供給する商品・サービスの取引を誘引するため」の表示を対象としており、企業が発信するプレスリリースも多くの場合、この「表示」に含まれると解釈されます。

また、仮に法的な罰則を受けなかったとしても、不適切な表現が含まれるリリースを出し続けることで「あの会社の情報は信頼できない」というレッテルをメディア業界内で貼られてしまうリスクがあります。一度失った信頼を取り戻すのは容易ではありません。地方の中小企業こそ、誠実な情報発信を武器に、信用という無形の資産を積み上げていくべきです。

景表法確認を味方につけて、取材獲得率を最大化する

景表法の確認を「面倒な作業」と捉えるのではなく、「メディアに選ばれるための品質保証」と捉え直してみてください。正しく設計されたプレスリリースは、記者の目に留まりやすく、NHKや日経新聞といった権威あるメディアへの掲載へとつながります。

株式会社CA CAMPANYが提供する価値：

• 確実な露出設計： 取材は偶然ではなく、法規制を遵守した緻密な設計から生まれます。
• 信用度の向上： 正確な情報発信により、営業のしやすさや採用力の強化に貢献します。
• 自走する仕組み： 社内に広報の知見を蓄積し、属人化しないPR体制を構築します。

いい商品を持ちながら、認知度が上がらずに悩んでいる経営者の皆様。広告やSNSの運用に限界を感じているのであれば、一度私たちの「PR戦略」に触れてみてください。取材可能性が低い場合には、その理由を誠実にお伝えし、どうすれば取材される形になるかを共に考えます。

まとめ：信頼の積み重ねが大きな成果を生む

プレスリリースの景表法確認は、事業の基盤を強くするための重要なプロセスです。以下の4ステップを習慣化しましょう。

• ステップ1： 品質・規格の誇大表現を排除し、客観的な言葉を選ぶ。
• ステップ2： 価格や取引条件に嘘や紛らわしさがないか精査する。
• ステップ3： 比較やNo.1表記には、必ず第三者が納得するエビデンスを添える。
• ステップ4： 記者の視点に立ち、社会的な価値がある情報かを見極める。

もし、「自社のリリースが法律に触れていないか不安」「もっと取材につながる切り口を知りたい」と感じているのであれば、プロの診断を受けるのが近道です。株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の強みを正しく、そして魅力的にメディアへ届けるお手伝いをしています。

まずは、60分の無料PR戦略診断で、貴社のプレスリリースの可能性を探ってみませんか？現状の課題を整理し、再現性のあるPR手法をご提案します。お問い合わせフォームやLINEからもお気軽にご相談いただけます。取材事例を確認し、あなたの会社がメディアの主役になる未来を一緒に描き出しましょう。

最終更新日: 2026.06.02