プレスリリース商標確認の重要性｜取材獲得率80％超のプロが解説

プレスリリースの商標確認は取材獲得率80％以上を支えるリスク管理の要です

プレスリリースを配信する際、多くの経営者が「内容の面白さ」や「新しさ」に目を奪われがちですが、実は「商標確認」という土台が崩れているだけで、すべての努力が水の泡になるリスクがあります。年間200社以上のPR相談を受ける中で、素晴らしい商品を持ちながらも、ネーミングの権利関係が曖昧なためにメディア露出のチャンスを逃しているケースを数多く見てきました。

結論からお伝えすると、プレスリリースにおける商標確認は、単なる法的トラブルの回避策ではありません。それは「メディアが安心して取材できる環境を整えるための最低限のマナー」です。株式会社CA CAMPANYが取材獲得率80％以上という高い実績を維持できているのは、取材を「偶然」ではなく「設計」するものと捉え、こうした基礎的な確認作業を徹底しているからです。本記事では、地方の中小企業がメディア露出を通じて信頼を勝ち取るために欠かせない、商標確認の具体的な手順とケーススタディを詳しく解説します。

なぜプレスリリース配信前に商標確認が必要なのか

プレスリリースは公的な文書であり、配信された瞬間にインターネット上に永続的に残ります。メディア関係者は、情報の正確性とともに「その情報を報じることで自社にリスクがないか」を非常に厳しくチェックしています。

メディアが最も嫌がる「権利侵害」の巻き添え

もし、あなたが配信したプレスリリースの商品名が他社の商標を侵害していた場合、その商品を大きく報じた新聞社やテレビ局も、間接的にトラブルに巻き込まれる可能性があります。「取材した企業の権利関係が杜撰だった」という事実は、メディアにとって大きな信頼失墜につながるため、少しでも疑わしい点があれば取材は見送られます。逆に言えば、商標権を適切に管理していることを示すのは、企業の誠実さをアピールする絶好の機会でもあります。

ブランド価値を自ら守るための防衛策

せっかくNHKや日経などの全国メディアに掲載され、認知度が急上昇したとしても、その直後に他社から「その名称はうちの商標だ」と差し止め請求が来たらどうなるでしょうか。商品の回収、パッケージの作り直し、そして何より「他社の権利を侵害した企業」というレッテルが貼られてしまいます。PRで得た信用を一瞬で失わないために、商標確認は事業基盤を強化する守りの要となります。

実務者が踏むべきプレスリリース商標確認の4ステップ

広報担当者や経営者が、実務としてどのように商標を確認すべきか、具体的な手順を追って説明します。CACOMPANYでは、以下のプロセスを戦略設計の一部として組み込んでいます。

1. J-PlatPat（特許情報プラットフォーム）での簡易検索

まずは、独立行政法人工業所有権情報・研修館が運営する「J-PlatPat」を活用しましょう。ここで、自社が使おうとしている商品名やサービス名が既に登録されていないかを確認します。

• 呼称検索：読み方が同じ、または似ている商標がないかを探します。
• 図形等検索：ロゴマークを使用する場合は、似たデザインがないかを確認します。

2. 「区分」の整合性をチェックする

商標は、商品やサービスの種類ごとに「区分（第1類〜第45類）」に分かれています。例えば、同じ「サクラ」という名前でも、飲料の区分とソフトウェアの区分では、別の会社がそれぞれ登録できる場合があります。自社の事業領域と合致する区分で他社が権利を持っていないかを精査することが重要です。

3. 一般名詞化している商標への配慮

「宅急便」や「テプラ」のように、一般名詞だと思われがちですが実は特定の企業の登録商標である言葉は数多く存在します。プレスリリース内でこれらの言葉を安易に使用すると、権利元から修正依頼が来たり、メディア側で書き換えられたりすることがあります。適切な一般名称（例：宅配便、ラベルライター）に置き換える配慮が必要です。

4. 専門家（弁理士）への相談と出願の検討

簡易検索で問題がなさそうでも、類似範囲の判断は専門的な知識を要します。特に、これから社運をかけてPRしていく主力商品であれば、配信前に弁理士に相談し、自ら商標出願を済ませておくのが最も安全なルートです。CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件だけでなく、こうしたリスク管理が不十分な場合も、誠実な姿勢として改善を提案しています。

【ケーススタディ】商標確認の成否が分けた明暗

ここでは、実際にあった事例をベースに、商標確認がいかにPR活動に影響を与えるかを見ていきましょう。

失敗事例：テレビ取材決定後に発覚した商標トラブル

ある地方の食品メーカーが、画期的な新商品のプレスリリースを配信しました。そのユニークな名称が地方局のディレクターの目に留まり、取材が内定。しかし、放送直前のコンプライアンスチェックで、その名称が他県の同業他社によって既に商標登録されていることが判明しました。結果として取材は急遽キャンセルとなり、メーカーは商品名の変更とパッケージの廃棄という多額の損失を抱えることになりました。PRの戦略以前の、確認不足が招いた悲劇です。

成功事例：商標取得を「信頼の証」として活用

一方で、独自の技術を持つ中小企業が、新サービスの名称を考案した段階で商標調査を行い、出願を完了させてからプレスリリースを配信した事例があります。リリース内に「商標出願中」または「登録商標」であることを明記したことで、メディア側は「この企業は知財管理もしっかりしている信頼できる会社だ」と判断。結果として、日経新聞をはじめとする複数のビジネスメディアへの掲載を獲得し、大手企業との提携にもつながりました。商標確認が、事業の信用度を高める攻めの武器になった好例です。

よくある誤解：商標確認を後回しにしてしまう理由

多くの経営者が陥りがちな誤解を解いておきましょう。これらを放置することは、再現性のあるPR手法を確立する上での障害となります。

• 「うちは小さい会社だから狙われない」：商標権に会社の規模は関係ありません。むしろ、PRで有名になればなるほど、権利者に見つけられるリスクは高まります。
• 「造語だから大丈夫」：自分では造語だと思っていても、既存の商標と一部が重なっていたり、響きが似ていたりするだけで侵害とみなされることがあります。
• 「SNSでバズればいい」：SNSでの拡散は一時的なものですが、商標トラブルは法的・金銭的な問題として長く尾を引きます。

プレスリリース配信前の商標チェックリスト

配信ボタンを押す前に、以下の項目を必ずチェックしてください。

• J-PlatPatで同名・類似名の商標が検索されていないか？
• 自社の事業区分（カテゴリー）で他社の権利を侵害していないか？
• 本文中に他社の登録商標を一般名詞のように使っていないか？
• （新商品の場合）自社で商標出願の手続きは進んでいるか？
• ロゴやキャッチコピーも確認対象に含めているか？

結論：設計された取材獲得には「安心感」の提供が不可欠です

取材は偶然舞い込んでくるものではなく、メディアが「これなら安心して報じられる」と思える情報を設計することで獲得できるものです。商標確認はその設計図における最も基礎的なパーツの一つと言えます。株式会社CA CAMPANYでは、単に文章を書くだけでなく、こうした経営リスクや戦略的な視点を持って伴走することを大切にしています。

いい商品を持ちながら、認知度が上がらずに悩んでいる経営者の皆様。広告やSNSの限界を感じ、メディア露出で一気に信頼を高めたいと考えているなら、まずは足元の権利関係を整え、プロの視点で「取材される切り口」を磨き上げることが近道です。私たちは、広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験に基づき、成果につながるPR支援を提供しています。

もし、「この商品名でプレスリリースを出しても大丈夫だろうか？」「どうすればメディアに注目されるだろうか？」と少しでも不安や疑問を感じているなら、一度専門家のアドバイスを受けてみてはいかがでしょうか。露出して終わりではなく、その先の売上増や事業基盤の強化までを見据えた戦略を共に構築しましょう。

CACOMPANYでは、あなたの会社のPR戦略を最短距離で成功させるためのサポートを行っています。

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  最終更新日: 2026.06.02