広報でブックマークされる秘訣とは？取材獲得率80％超のプロが回答

広報活動で「ブックマークされる」ことが取材獲得の最短ルートです

「プレスリリースを出しても、その場限りで終わってしまう」「自社の情報がメディア関係者の記憶に残っていない気がする」と悩む経営者の方は少なくありません。結論から申し上げますと、広報活動において「ブックマークされる（保存される）」状態を作ることは、単なる認知拡大を超えて、継続的な取材獲得や事業成長に直結する重要な戦略です。

メディア関係者は、常に「今すぐ使えるネタ」だけを探しているわけではありません。「いつか企画が通ったときに使いたいネタ」として、信頼できる企業の情報をストックしています。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を支える考え方として、この「情報の保存性（ストック価値）」を極めて重視しています。本記事では、地方の中小企業がメディアや顧客からブックマークされ、選ばれ続けるための具体的な手法をQ&A形式で解説します。

Q1：広報において「ブックマークされる」とは具体的にどのような状態を指しますか？

広報におけるブックマークとは、Webブラウザの保存機能だけを指すのではありません。メディア関係者の「ネタ帳」に記載されたり、SNSで「後で見返す」ために保存されたり、あるいは経営者のデスクに資料が保管されたりする状態を指します。具体的には以下の3つのパターンがあります。

• メディア関係者の企画リスト入り：記者が特定のテーマ（例：地方創生、DX、新技術）で特集を組む際の候補としてリストアップされること。
• ステークホルダーの信頼ストック：「この会社なら面白い取り組みをしていそうだ」と、困ったときの相談先として認識されること。
• 情報の二次利用：プレスリリースの内容が、他社の事例や業界動向の解説資料として引用・保存されること。

これらは偶然起きるものではなく、戦略的に「保存したくなる価値」を設計することで実現可能です。年間200社以上のPR相談を受ける中で、私たちはこの「設計」こそが広報の成否を分けると確信しています。

Q2：なぜ「ブックマークされる広報」が取材獲得率を高めるのでしょうか？

メディアの取材は、タイミングがすべてだからです。どんなに素晴らしい商品でも、その日のニュース枠が埋まっていれば掲載されません。しかし、情報が「ブックマーク」されていれば、後日別の切り口で企画が立ち上がった際に、真っ先に声がかかります。

株式会社CA CAMPANYがNHKや日経新聞などの全国メディアで多数の掲載実績を持つ理由は、「今すぐ」の露出だけでなく「半年後の取材」を設計しているからです。取材は偶然の産物ではなく、記者の手元に情報を残し続けるための論理的なプロセスです。一度「保存」というフィルターを通過すれば、競合他社が広告を出し続けている横で、貴社は「信頼できる情報源」として優先的に扱われるようになります。

Q3：ブックマークされやすい情報には、どのような共通点がありますか？

保存される情報には、読み手にとっての「実用性」と「独自性」が共存しています。以下のチェック項目を意識して情報発信を行ってください。

• 業界の辞書的な価値：自社製品の紹介だけでなく、その業界が抱える課題や最新トレンドを数値（統計）を交えて解説している。
• 再現性のある成功事例：「なぜ成功したのか」というプロセスが具体的に書かれており、他者の参考になる。
• 独自の視点（切り口）：「広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験」のように、その会社にしか語れない一次情報が含まれている。
• 誠実な姿勢：メリットだけでなく、あえて課題や「取材可能性が低い案件は断る」といった誠実なポリシーが明文化されている。

特に地方の中小企業の場合、「地域特有の課題をどう解決したか」というストーリーは、全国紙の記者にとって非常に価値の高いブックマーク対象となります。

Q4：具体的にどのような手順で「保存される資料」を作成すべきですか？

以下の4ステップで広報資料を設計することをおすすめします。

• ステップ1：ターゲットの「悩み」を定義する：記者が次に書こうとしている記事のテーマや、顧客が解決したい問題を想像します。
• ステップ2：解決策としての「データ」を準備する：自社の主観だけでなく、公的データや自社調査の結果を組み合わせ、情報の客観性を高めます。
• ステップ3：保存を促す「構成」にする：冒頭で結論を述べ、中盤で図解や箇条書きを多用し、後から見返したときに要点がすぐわかるようにします。
• ステップ4：CTA（行動喚起）を明確にする：「詳細はWebへ」だけでなく、「このテーマでの勉強会も可能です」といった、次のアクションを想起させる一言を添えます。

株式会社CA CAMPANYでは、このプロセスを「取材を設計する」と呼んでいます。単に情報を流すのではなく、相手の資料箱に収まる形に整えることが重要です。

Q5：ブックマークされるための「注意点」や「よくある誤解」はありますか？

最大の誤解は「派手なパフォーマンスが記憶に残る」という思い込みです。一過性のインパクトは、ブックマークにはつながりません。以下の点に注意してください。

• 過剰な煽り表現：「世界初」「究極」といった根拠の薄い言葉は、プロの記者から敬遠され、保存対象から外れる原因になります。
• 情報の詰め込みすぎ：1つのリリースに複数のトピックを混ぜると、何の専門家かわからなくなり、リスト化しづらくなります。
• 更新の停止：一度ブックマークされても、その後の発信が途絶えると「過去の会社」と判断されます。定期的な情報更新が不可欠です。

露出をゴールにするのではなく、その後の「伴走」や「信頼構築」を見据えた誠実な姿勢が、結果として長く保存される秘訣となります。

Q6：SNSやWebサイトで「ブックマーク」を増やす代替案はありますか？

プレスリリース以外にも、以下のような手法を組み合わせることで、多角的にブックマークされる確率を高められます。

• ホワイトペーパーの配布：「地方企業がテレビ取材を受けるための7つのステップ」といった、ノウハウをまとめた資料を公開する。
• LINE登録特典の活用：「特典の本」や限定動画など、保存性の高いコンテンツを入り口にする。
• 事例紹介ページの充実：「取材事例」を詳しく掲載し、メディアが「この記事の構成なら自社でも書ける」とイメージしやすくする。

これらは、広告やSNSの運用に限界を感じている企業にとって、非常に有効な資産となります。ストック型の広報へとシフトすることで、属人化しない広報体制を構築できます。

まとめ：ブックマークされる広報で、再現性のあるPRを実現しましょう

広報活動の目的は、単に名前を知ってもらうことではありません。「必要なときに、真っ先に思い出してもらえる状態」を作ることです。そのためには、相手のメリットを第一に考えた情報の設計が欠かせません。

株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるという独自の考え方に基づき、多くの企業のPR支援を行っています。もし、「自社の情報は本当にブックマークされる価値があるのか？」「どうすればメディアのネタ帳に載れるのか？」とお悩みであれば、ぜひ一度ご相談ください。露出で終わらせず、事業の信用度を高め、売上増へとつなげるための伴走をいたします。

まずは、貴社の強みをどう切り出せば「保存される情報」になるのか、無料の診断から始めてみませんか。再現性のあるPR手法を身につけ、社内で広報が自走する仕組みを共に作り上げましょう。

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  最終更新日: 2026.07.14