Web3 PRで取材獲得率80%超え！地方企業が選ぶべき広報手法を徹底比較

Web3 PRで取材を獲得する結論：技術の凄さではなく「社会への価値」を設計すること

Web3 PRにおいて、取材獲得率80%以上という驚異的な数値を叩き出すために最も重要なのは、ブロックチェーンやNFTといった技術そのものの解説ではなく、その技術が「地方の課題をどう解決するか」という社会的な文脈を設計することです。 多くの経営者が「Web3は難解だからメディアに相手にされない」と誤解していますが、事実は逆です。NHKや日本経済新聞などの主要メディアは、常に「新しい技術が社会をどう変えるか」という切り口を探しています。年間200社以上のPR相談を受け、数々の全国メディア露出を実現してきたCACOMPANYの視点から言えば、取材は偶然ではなく、戦略的に設計できるものです。本記事では、広告やSNSの運用に限界を感じている地方の中小企業経営者に向けて、再現性のあるWeb3 PRの設計術を、従来の手法と比較しながら徹底解説します。

Web3 PRと従来型PRの徹底比較：何が違うのか？

Web3 PR（ブロックチェーン、NFT、DAOなどを活用した広報）を検討する際、まず理解すべきは従来型のPRとの構造的な違いです。以下の比較を通じて、自社がどのステージにいるかを確認してください。

1. 従来型PR（Web2.0まで）の特徴

• 情報発信の主体： 企業からメディア、そして消費者への一方通行が中心。
• 価値の源泉： 商品の機能、価格、タレントの起用など。
• メディアの関心事： 「新発売」「日本初」「期間限定」といった一過性の話題。
• 課題： 広告費をかけ続けなければ認知が維持できず、情報の消費スピードが速い。

2. Web3 PR（ブロックチェーン・NFT活用）の特徴

• 情報発信の主体： 企業だけでなく、DAO（自律分散型組織）やNFTホルダーといった「コミュニティ」が共創者となる。
• 価値の源泉： 透明性、共感、参加型体験、そして「地域課題の解決」というストーリー。
• メディアの関心事： 「地方創生の新しい形」「既存産業のDX」「Web3による社会変革」。
• メリット： 一度取材を獲得すると「先進的な取り組みをしている企業」としてのブランディングが確立され、長期的な信頼につながる。

地方の中小企業が狙うべきは、単なる「NFTの販売」ではなく、「NFTを使って地元の伝統工芸を次世代に残す」といった、技術を手段とした社会課題の解決です。 この視点の切り替えこそが、CACOMPANYが提唱する「取材を設計する」第一歩となります。

地方企業がWeb3 PRで陥りがちな「3つの誤解」

Web3という言葉の目新しさに惑わされ、多くの企業が同じ失敗を繰り返しています。これらの誤解を解くことが、成功への近道です。

誤解1：最新技術を詳しく説明すれば取材される

記者が求めているのは、スマートコントラクトの仕組みやトークノミクスの詳細ではありません。彼らが知りたいのは「その技術によって、誰の、どんな悩みが解決され、地域がどう活性化するのか」という人間ドラマです。技術用語を並べるのではなく、中学生でも理解できる言葉で「社会の変化」を語る必要があります。

誤解2：大企業でないとWeb3 PRは成功しない

むしろ逆です。地方の小さな会社がWeb3という最先端技術を使い、泥臭く地域課題に取り組む姿こそ、メディアにとっては「ギャップ」があり、格好のニュース素材となります。CACOMPANYが支援した事例でも、従業員数名の企業がWeb3を活用した取り組みで全国紙の一面を飾ったケースが多々あります。

誤解3：NFTを売ること自体がゴールである

NFTの完売は一つの成果ですが、PRの観点では「始まり」に過ぎません。NFTを通じて集まったファンとどのようなコミュニティを築き、それが持続可能な事業にどう繋がっているか。この「継続性」こそが、メディアが最も注目するポイントです。露出で終わらせず、事業基盤を強化する設計が不可欠です。

取材獲得率80%以上を実現する「Web3 PR設計」の5ステップ

CACOMPANYが実践している、確実にメディアの関心を引くための具体的な手順を公開します。このステップを忠実に守ることで、再現性のあるPRが可能になります。

ステップ1：社会的な「なぜ今か（Why Now）」を明確にする

Web3 PRにおいて、タイミングは命です。「なぜ今、あなたの会社がブロックチェーンを使う必要があるのか？」という問いに答えてください。例えば、「人口減少で消滅の危機にある祭りを、DAOの仕組みで世界中から支援者を集めて存続させる」といった、時代背景に即した大義名分を言語化します。

ステップ2：メディアが好む「対立構造」と「解決策」を作る

物語には敵が必要です。ここでの敵は競合他社ではなく、「古い慣習」や「構造的な課題」です。「これまでは中央集権的で一部の人しか恩恵を受けられなかったが、Web3によって民主化される」というストーリーを組み立てます。この構造が明確になると、記者は記事の構成を書きやすくなります。

ステップ3：具体的な「顔が見える」エピソードを用意する

抽象的な概念だけでなく、そのプロジェクトによって人生が変わった個人のエピソードを準備します。例えば、「NFTを通じて初めて地元の農家とつながった都市部の若者」や「Web3の活用で売上がV字回復した職人」など、取材時に記者がインタビューできる対象をあらかじめアサインしておくことが重要です。

ステップ4：プレスリリースの「切り口」をメディア別に最適化する

一斉送信のプレスリリースでは取材は来ません。経済誌には「ビジネスモデルの革新性」、地方紙には「地域への貢献度」、IT系メディアには「技術のユニークな活用法」といった具合に、相手の媒体特性に合わせた「切り口」を設計します。CACOMPANYでは、この「記者に届く切り口」の作成に最も時間をかけます。

ステップ5：露出後の「出口戦略」をセットで設計する

テレビや新聞に出た後、問い合わせをどこで受けるのか、LINE登録へどう誘導するのか、サービス購入への導線はどうなっているか。露出を単なる「記念」にせず、売上増や採用強化につなげるための仕組みを、PR施策の開始前に構築しておきます。

CACOMPANYによるWeb3 PR支援の独自価値

私たちは、単にプレスリリースを代筆する会社ではありません。お客様の事業に深く入り込み、共に戦略を練るパートナーです。以下の強みが、他社には真似できない成果を生み出します。

• 取材獲得率80%以上の実績： 偶然を待つのではなく、メディアが動くロジックを逆算して設計するため、高い確率で露出を実現します。
• 全国メディアへの太いパイプ： NHK、日経新聞、地方有力紙など、これまでに多数の掲載実績があり、記者が何を求めているかを熟知しています。
• 広報ゼロからの自走支援： 代表自らが広報未経験から取材を獲得してきた実体験に基づき、社内に広報体制を作る実践研修も提供しています。
• 誠実な姿勢： 取材可能性が低いと判断した案件は、安易にお引き受けしません。大切なお金と時間を無駄にさせないため、事前診断を徹底しています。
• 伴走型戦略会議： 露出して終わりではなく、その後の事業成長までを見据えた「壁打ちパートナー」として、経営者の孤独な決断を支えます。

よくある質問（FAQ）

Q. Web3の知識が全くないのですが、相談しても大丈夫ですか？

A. もちろん大丈夫です。 むしろ、専門知識がない経営者様の方が、消費者や記者の視点に近い「分かりやすいストーリー」を作れることが多いです。技術的な部分は私たちが補完し、事業の想いを言語化するお手伝いをします。

Q. 地方の小さな会社でも、全国放送のテレビに出ることは可能ですか？

A. 十分に可能です。 テレビ制作者は常に「地方で起きている新しい変化」を探しています。Web3という先端テーマと、地方の伝統や課題が掛け合わさった時、それは非常に強力なコンテンツになります。私たちがその「見せ方」を設計します。

Q. 広告とPR、どちらに予算をかけるべきでしょうか？

A. 信頼を構築したいならPR、即時的な数字を追うなら広告です。 しかし、Web3のような「怪しい」と思われがちな分野こそ、第三者媒体であるメディアの報道（PR）による「お墨付き」が、その後の広告効果を何倍にも高めてくれます。まずはPRで土壌を耕すことをお勧めします。

まとめ：Web3 PRは「設計」で成果が決まる

Web3 PRは、地方の中小企業にとって、これまでの資本力の差を逆転できる大きなチャンスです。しかし、戦略なき発信はリソースを浪費するだけに終わってしまいます。「取材は偶然ではなく設計できる」。この信念のもと、CACOMPANYはあなたの会社の価値を正しくメディアに届け、事業の基盤を強化するお手伝いをします。

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最終更新日: 2026.07.14