GameFi PRで取材獲得！地方企業が認知度を高める実践Q&A
目次
GameFi PRの結論：技術ではなく「社会への価値」を設計する
GameFi事業において取材を獲得し、認知度を劇的に高めるための結論は、ブロックチェーン技術そのものをアピールするのではなく、その技術が「地域社会や既存の課題をどう解決するか」という文脈を設計することにあります。
多くの実務者が「Play to Earn（遊んで稼ぐ）」という仕組みの新しさを強調しがちですが、メディアの記者が求めているのは「その事業が社会にどのようなポジティブな変化をもたらすか」という一点です。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく設計できるものと考えています。実際に、地方の中小企業が取り組むGameFiプロジェクトであっても、切り口次第でNHKや日経新聞といった全国メディアの取材を獲得することは十分に可能です。
本記事では、GameFi PRに悩む実務者の方々に向けて、取材獲得率80%以上を誇るCACOMPANYの知見を凝縮し、Q&A形式で具体的な実践手順を解説します。
【Q&A】GameFi PRでよくある悩みと解決策
実務の現場で直面する具体的な課題に対し、戦略的な視点から回答していきます。
Q1. なぜGameFiは地方メディアに「怪しい」と思われやすいのですか？
A. 専門用語の多用と、実体が見えにくい「投機性」のイメージが先行しているからです。
地方の新聞社やテレビ局の記者は、その地域の人々の生活に密着した情報を探しています。そこに「NFT」「トークノミクス」「分散型」といった横文字が並ぶと、読者が理解できない内容として敬遠されてしまいます。また、暗号資産にまつわるネガティブなニュースの印象が残っている場合、警戒心を持たれることも少なくありません。
この状況を打破するには、以下の手順で情報を整理することが有効です。
- 専門用語を日常の言葉に置き換える（例：NFT→デジタル証明書、GameFi→ゲームを通じた地域貢献）
- 「誰が」「どこで」「何のために」行っているのかを明確にする
- 技術の凄さではなく、それによって救われる「人」や「地域」にフォーカスする
メディア露出で信用を高めたい企業こそ、まずは「怪しさ」を払拭するための誠実な情報開示と、地域との接点を強調する戦略が必要です。
Q2. 地方企業がGameFiで取材を獲得するための「切り口」はどう作る？
A. 「地域課題の解決 × ゲームの熱狂」という掛け合わせで設計します。
単なる「新しいゲームのリリース」では、エンタメ系のWebメディアにしか届きません。テレビや新聞の社会部・経済部の記者に届けるには、以下のような切り口を検討してください。
- 地方創生型：ゲーム内の行動が、実際の地域の清掃活動や観光促進に直結する仕組み
- 雇用創出型：高齢者や障がいを持つ方が、ゲームを通じて新たな収入源を得る仕組み
- 教育・伝統継承型：地元の伝統工芸をモチーフにしたキャラクターが登場し、認知向上に寄与する仕組み
株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受ける中で、こうした「社会性」を軸にした設計を最も重視しています。取材は偶然ではなく、社会の関心事と自社の事業をいかにつなげるかという設計図によって決まるのです。
Q3. プレスリリースには何を記載すべきですか？
A. スペック表ではなく、開発の背景にある「ストーリー」と「社会的意義」を記載します。
GameFiのプレスリリースで陥りがちなミスは、ゲームの機能やトークンの配布枚数ばかりを書き連ねることです。記者が知りたいのは、なぜそのプロジェクトが必要なのかという理由です。以下の構成で執筆することをお勧めします。
- リード文：「〇〇地域の課題を、最新のGameFi技術で解決するプロジェクトが始動」といった社会性を強調した見出し
- 背景：地方の中小企業がなぜ今、あえてWeb3領域に挑戦するのかという経営者の想い
- 具体例：利用者がどのように楽しみ、それがどう社会に還元されるかのフロー図
- 今後の展望：一時的なイベントで終わらせず、どう事業基盤を強化していくかのロードマップ
広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験を持つCACOMPANYの視点では、綺麗な言葉を並べるよりも、泥臭い挑戦のプロセスを言語化する方が、記者の心を動かしやすいと言えます。
Q4. 広告やSNS運用に限界を感じていますが、PRで状況は変わりますか？
A. はい。広告が「認知」を買うものなら、PRは「信頼」を築くものです。
GameFiは特に、ユーザーからの信頼が事業の成否を分けます。広告やSNSは自画自賛になりがちですが、第三者媒体であるテレビや新聞で紹介されることは、最強の「お墨付き」となります。メディア露出によって以下のような好循環が生まれます。
- 営業のしやすさ：「あの新聞に載っていた会社ですね」と、提携先との交渉がスムーズになる
- 採用力の強化：先進的かつ社会貢献意欲の高い企業として、優秀な人材が集まる
- ユーザーの安心感：実体のある企業が運営しているという証明になり、離脱率が下がる
露出で終わらせず成果につなげる伴走を重視する私たちは、こうした「事業成長のためのPR」を提案しています。
Q5. 取材獲得率を高めるための具体的なチェックリストは？
A. 配信前に以下の5項目を確認してください。
- 公共性：そのニュースは、自社以外の誰かを幸せにする内容になっているか？
- 新規性：その地域、あるいはその業界で「初」の取り組みと言えるか？
- 季節・時事性：今、世の中で話題になっているキーワード（地方創生、DX、副業など）と関連しているか？
- 人間味：開発者や利用者の顔が見えるエピソードが含まれているか？
- 誠実さ：リスクや課題についても隠さず、透明性を持って説明できているか？
CACOMPANYでは、取材可能性が低い案件は「今は時期ではない」とはっきりお伝えする誠実な姿勢を大切にしています。無理に配信してメディアとの信頼関係を損ねるのではなく、設計を練り直すことが成功への近道です。
取材獲得率80%以上を実現するCACOMPANYの独自視点
私たちが提供する「取材獲得を設計するプレスリリース作成代行」は、単なる文章作成ではありません。GameFiという難解なテーマを、いかに「お茶の間の話題」に変えるかという戦略会議から始まります。
再現性のあるPR手法を求める経営者の方々へ。
GameFiのPRにおいて、最も強力な武器は「地方企業の覚悟」です。大企業のような潤沢な予算がなくても、地域に根ざした活動と最新技術を組み合わせることで、NHKや日経といった全国メディアの記者を動かすことができます。私たちは、広報が属人化している組織でも、自走できる仕組みづくりを支援しています。
また、露出を一時的なお祭りで終わらせないことも重要です。メディア掲載をきっかけに、どう売上増や集客改善につなげるか。認知拡大から事業基盤の強化までの流れを、実数値に基づいたアドバイスで伴走します。
GameFi PRを成功に導くための3つの注意点
PR活動を加速させる一方で、以下の点には細心の注意を払う必要があります。
- 過度な期待値を煽らない：「必ず稼げる」といった表現は、PRの文脈では逆効果です。持続可能なエコシステムであることを論理的に説明しましょう。
- メディア選定を間違えない：GameFiに詳しい専門誌だけでなく、あえて地元の地方紙やビジネス誌を狙うことで、信頼性の土台を作ることができます。
- 一貫性を保つ：プレスリリースの内容と、実際のゲーム体験やSNSでの発信が乖離しないよう、組織全体で広報戦略を共有してください。
これらの注意点を守ることで、一時的なブームに左右されない、再現性のあるPR体制を構築することが可能です。
まとめ：GameFiの可能性を正しく社会に届けるために
GameFiは、地方の中小企業にとって、認知度を劇的に高め、事業をグローバルに広げる大きなチャンスを秘めています。しかし、その価値を正しく届けるためには、技術の裏側にある「想い」と「社会性」を言語化し、メディアが扱いやすい形に設計するプロセスが欠かせません。
「いい商品・サービスを持っているのに、伝え方がわからない」「広告の成果に限界を感じている」という経営者の皆様。その悩みは、戦略的なPRによって解決できる可能性があります。株式会社CA CAMPANYは、あなたの会社の「壁打ちパートナー」として、取材獲得から事業成長までを全力でサポートします。
まずは、自社のプロジェクトにどのような取材の切り口があるのか、客観的な診断を受けてみませんか？
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第2章:成功するプレスリリースの全体像
第3章:広報1年生が知っておくべき「社会性」と「切り口」の作り方
第4章:具体例で学ぶプレスリリースの書き方
第5章:記者の目線を意識したリリースの工夫
第6章:プレスリリースをさらに魅力的にするテクニック
第7章:配信とタイミングの重要性
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