オンラインフェスPRで取材獲得！地方企業が成功する設計の秘訣

オンラインフェスPRで取材を獲得する結論：社会性と意外性の設計

オンラインフェスを開催しても、単なる「社内イベントの延長」と捉えられてはメディアの関心を引くことはできません。結論から申し上げますと、オンラインフェスPRで取材を獲得する秘訣は、イベントの規模ではなく「なぜ今、この地域で、このテーマをオンラインでやるのか」という社会的な必然性と、既存の常識を覆す意外性を設計することにあります。

多くの経営者が「オンラインだから全国から人が集まるはずだ」と考えますが、メディアが注目するのは集客数そのものよりも、そのイベントが解決する地域課題や、オンラインならではの新しい体験価値です。株式会社CA CAMPANYでは、取材獲得率80%以上の実績に基づき、偶然に頼らない広報戦略を提唱しています。本記事では、初心者の経営者でも実践できるオンラインフェスのPR設計手順を、ケーススタディ形式で詳しく解説します。

意外な事実：メディアは「最新技術」よりも「人の体温」を求めている

オンラインフェスと聞くと、メタバースや最新の配信機材など、技術的な新しさが重要だと思われがちです。しかし、実は新聞記者やテレビのディレクターが探しているのは、その技術を使って「誰の、どんな感情が動いたか」という人間ドラマです。地方企業のオンラインフェスがNHKや日経などの全国メディアに掲載される理由は、技術力ではなく、その裏にある地域活性化への想いや、参加者の熱量が可視化されているからです。

地方企業がオンラインフェスPRで成功するための5つのステップ

再現性のあるPR手法を求める経営者の皆様に向けて、具体的な手順を整理しました。以下のステップを踏むことで、属人化しない広報体制の基盤を作ることが可能です。

• ステップ1：社会的な「大義名分」を言語化する：自社の利益だけでなく、地域経済の停滞打破や、伝統文化の継承など、公的な目的を明確にします。
• ステップ2：オンラインならではの「体験」を設計する：単なる動画配信ではなく、視聴者が自宅から参加できるワークショップや、リアルタイムの双方向コミュニケーションを組み込みます。
• ステップ3：メディアが使いやすい「画（え）」を用意する：オンラインイベントは視覚的に地味になりがちです。配信現場の熱気や、参加者が自宅で楽しんでいる様子など、ニュース映像として成立する素材を準備します。
• ステップ4：開催1ヶ月前からの戦略的なプレスリリース配信：イベント当日だけでなく、準備過程や先行予約の状況などを段階的に発信し、メディアの期待値を高めます。
• ステップ5：開催後の成果報告と次への展開：動員数や参加者の声をまとめ、事後レポートとして発信することで、次回の取材や信頼獲得につなげます。

【ケーススタディ】地方の老舗メーカーが仕掛けたオンラインフェスの成功例

いい商品を持つのに認知度が上がらないと悩んでいた、ある地方の伝統工芸メーカーの事例を紹介します。この企業は、従来の展示会が中止になったことを受け、自宅で職人と一緒にものづくりができる「オンライン工房フェス」を企画しました。

課題：商品力はあるが、若年層や遠方客へのアプローチ手段がない

このメーカーは、長年BtoB（企業間取引）をメインにしており、一般消費者への認知度が低いことが課題でした。SNSを始めてみたものの、フォロワーは伸び悩み、広告費をかけても一時的な流入で終わってしまう状況に限界を感じていました。

施策：取材を「設計」したプレスリリースの活用

株式会社CA CAMPANYの伴走支援のもと、単なる「オンライン販売会」ではなく、「コロナ禍で失われた職人の技術継承を、全国の子供たちとオンラインで繋ぐ教育イベント」として再定義しました。「取材は偶然ではなく設計できる」という考え方に基づき、以下のポイントをプレスリリースに盛り込みました。

• 独自性：全国初となる、職人の手元を4Kカメラで生中継する臨場感。
• 社会性：地元の小学校と連携し、オンライン授業の一環として実施。
• 季節性：夏休みの自由研究需要に合わせたタイミングでの発信。

結果：全国紙と地方テレビ局3社からの取材獲得

この設計が功を奏し、地方紙の1面掲載を皮切りに、テレビのニュース番組でも特集が組まれました。露出の結果、イベント当日の参加者は目標の3倍を超え、ECサイトの売上も過去最高を記録しました。これは、広告に頼らずにメディアの信用を借りて認知を拡大させた、まさにPRの力による成果です。

オンラインフェスPRでよくある誤解と注意点

広報の戦略がない組織では、以下のような誤解からチャンスを逃しているケースが多く見受けられます。

誤解1：有名なインフルエンサーを呼べば取材が来る

インフルエンサーの起用は集客には有効ですが、メディア取材とは別物です。記者は「誰が出ているか」よりも「そのイベントが社会にどんな影響を与えるか」を重視します。広告的な集客とPR的な露出を混同しないことが重要です。

誤解2：プレスリリースは開催直前に出せば良い

メディアの企画会議は数週間前から行われます。開催直前の配信では、取材スケジュールに組み込んでもらうことができません。少なくとも2週間から1ヶ月前には第一報を届けるのが鉄則です。

注意点：取材可能性が低い場合は、切り口を再考する誠実さ

株式会社CA CAMPANYでは、取材可能性が低い案件については、正直にお伝えする姿勢を大切にしています。無理に配信してメディアからの信頼を失うよりも、取材される「切り口」を一緒に作り上げることこそが、長期的な事業基盤の強化に繋がるからです。

再現性のあるPR手法を社内に自走させるために

一度の取材獲得で終わらせず、継続的にメディア露出を狙うには、社内に広報の仕組みを作ることが不可欠です。属人化を避け、誰でも一定のクオリティで情報を発信できる体制を整えることで、営業のしやすさや採用力の向上といった副次的効果も期待できます。

チェック項目：貴社のオンラインフェスは取材される準備ができているか？

• そのイベントの目的を、自社の利益抜きで30秒で説明できますか？
• 「オンラインだからこそ可能になったこと」が明確ですか？
• メディアがそのまま使える高解像度の写真や動画素材はありますか？
• 過去の取材実績や、信頼を裏付ける数値データは用意されていますか？

これらの準備が整っていない状態で闇雲に発信しても、期待する成果は得られません。まずは自社の強みを整理し、メディアが「今、報じるべき理由」を設計することから始めましょう。

まとめ：オンラインフェスを事業成長の起爆剤にする

オンラインフェスのPRは、地方企業にとって全国に名を広める絶好のチャンスです。広告やSNSの運用に限界を感じているなら、メディアの第三者評価を活用したPR戦略にシフトしてみてはいかがでしょうか。取材獲得は運ではなく、正しい設計と手順によって引き寄せることができます。

株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上の相談実績を活かし、社長の壁打ちパートナーとして戦略会議から伴走支援まで行っています。露出して終わりではなく、売上増や信用向上といった実利に繋げるためのPRを、私たちと一緒に作り上げましょう。まずは、現状の課題を整理するための無料診断からご活用ください。

PRの力で、貴社の素晴らしい商品を全国へ。再現性のある手法で、自走できる広報体制を構築しましょう。

詳細なサービス内容や取材事例については、以下のリンクよりご確認いただけます。https://pressrelease-syokunin.com

最終更新日: 2026.07.14