キュレーション掲載PRで取材を設計する！意外な事実と成功への5手順

キュレーションサイトへの掲載は取材獲得の強力な「呼び水」になる

意外な事実かもしれませんが、大手の新聞社やテレビ局の記者は、独自の取材源だけでなく、Web上のキュレーションサイトやまとめ記事を日常的にチェックして企画のヒントを探しています。つまり、キュレーションサイトへの掲載は単なる認知拡大に留まらず、マスメディアからの取材を引き寄せる設計図の第一歩となるのです。

地方の中小企業が「いい商品があるのに知られていない」という状況を打破するには、まずWeb上のキュレーションメディアに「語られる文脈」を作ることが欠かせません。株式会社CA CAMPANYでは、年間200社以上のPR相談を受け、受注案件の取材獲得率80%以上を維持していますが、その多くが「Webでの話題化」を起点に設計されています。本記事では、キュレーション掲載を戦略的に活用し、メディア露出の連鎖を生むための具体的な5つの手順を解説します。

キュレーション掲載PRが注目される理由

現代のメディア環境では、情報の信頼性が再定義されています。自社が発信する情報（広告）よりも、第三者が特定の切り口でまとめた情報（キュレーション）の方が、読者やメディア関係者にとって「客観的な価値」として認識されやすいためです。この客観性こそが、新聞やテレビが取材を決める際の大きな判断材料となります。

手順1：メディアが「まとめたい」と思う社会的文脈を特定する

キュレーション掲載を狙う際、自社商品の機能だけをアピールするのは得策ではありません。キュレーターや記者が探しているのは「今、社会で何が起きているか」という文脈です。自社の商品が、どのような社会課題を解決し、どのようなトレンドの一部であるかを明確にします。

• 地方創生・地域活性化：その商品が売れることで、地元の雇用や伝統がどう守られるか
• SDGs・サステナビリティ：環境負荷を減らす独自の製造プロセスがあるか
• 新生活様式の提案：現代人の悩み（孤独、時短、健康志向など）にどう寄り添うか

これらの文脈を言語化することで、キュレーションサイトの「〇〇特集」や「注目の地方企業5選」といった枠に選ばれる確率が格段に高まります。取材は偶然ではなく、こうした文脈の設計によって意図的に作り出せるものです。

手順2：記者の検索ワードを意識したプレスリリースを執筆する

キュレーションサイトの運営者やメディアの記者は、キーワード検索でネタを探します。そのため、プレスリリースのタイトルや本文には、彼らが検索しそうな「共起語」を戦略的に含める必要があります。株式会社CA CAMPANYでは、記者に届く切り口でのプレスリリース執筆を重視しており、単なる事実の羅列ではない「物語」を重視します。

例えば「新商品のジャムを発売」というタイトルではなく、「廃棄寸前の果実を救う、農家と共同開発した低糖度ジャム」といった、背景にあるストーリーとキーワードを盛り込みます。これにより、フードロスや地方支援といったキーワードで検索しているキュレーターの目に留まりやすくなります。

手順3：高画質な「素材」を準備し、掲載のハードルを下げる

キュレーション記事は視覚的なインパクトが重要です。どれほど内容が良くても、写真のクオリティが低いと掲載を見送られるケースが多々あります。メディア露出で信用を高めたい企業が最も投資すべきは、実は「写真素材」です。

• 商品のディテールがわかる物撮り写真
• 実際に使用しているシーンが想像できるライフスタイル写真
• 経営者や開発者の想いが伝わるポートレート

これらの素材を、プレスリリース配信サービスや自社サイトのプレスキットとして即座にダウンロードできるように整えておきます。記者が「この記事、使いやすいな」と感じる環境を整えることが、掲載率を左右します。

手順4：掲載された実績を「信頼の証」として二次利用する

キュレーションサイトに掲載されたら、そこで満足してはいけません。その実績を「〇〇メディアで紹介されました」と、自社のSNSや公式サイト、営業資料で積極的に発信します。この「第三者に認められた」という事実が、さらなる大手メディアの安心感につながります。

株式会社CA CAMPANYが伴走するPR支援では、露出を単発のイベントで終わらせず、事業基盤の強化につなげることを重視しています。一つの掲載実績が次の取材を呼び、最終的にNHKや日経などの全国メディアへの掲載へと繋がっていく「わらしべ長者」のような戦略を構築します。

手順5：PDCAを回し、自走できる広報体制を構築する

キュレーション掲載の結果を分析し、どの切り口が最も反応が良かったかを検証します。このプロセスを繰り返すことで、社内に「どのような情報が世間に求められているか」という知見が蓄積されます。広報の戦略が属人化している組織でも、この再現性のある手法を学ぶことで、外部に頼り切りにならない自走する仕組みを作ることが可能です。

もし、自社でどのような切り口を作ればいいか迷った場合は、専門家の壁打ち相手を持つことも有効です。CACOMPANYでは、社長の戦略会議パートナーとして、取材可能性が低い案件には正直にその旨を伝え、成果に繋がる道筋を共に考えます。

よくある誤解：掲載数だけを追っても売上は上がらない

「とにかく多くのキュレーションサイトに載ればいい」と考えるのは危険です。ターゲット読者がいないメディアにいくら掲載されても、集客や売上には結びつきません。大切なのは、自社の理想の顧客が信頼しているメディアに、適切な文脈で掲載されることです。

また、広告費を払って掲載してもらう「タイアップ記事」と、情報の価値で掲載される「パブリシティ」を混同しないようにしましょう。メディア露出で真の信用を得るためには、後者の「選ばれる力」を磨くことが不可欠です。再現性のあるPR手法を求める経営者こそ、この「設計された取材」の価値を実感していただけるはずです。

キュレーション掲載PRのチェックリスト

• 自社の商品を「社会的なトレンド」と結びつけられているか
• プレスリリースに記者が検索するキーワードが含まれているか
• プロが撮影した、使い勝手の良い写真素材があるか
• 掲載された後の二次利用（SNS発信や営業活用）のフローが決まっているか
• その掲載が、最終的な事業目標（売上増や採用など）に繋がる設計になっているか

これらの項目を一つずつクリアしていくことで、地方の中小企業であっても全国区のメディアから注目される存在へと変わることができます。広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験を持つ株式会社CA CAMPANYが、あなたの会社の強みを「ニュース」へと昇華させます。

まとめ：キュレーションを起点に「取材される会社」へ

キュレーションサイトへの掲載は、ゴールではなく、メディア戦略の強力なエンジンです。取材は偶然を待つものではなく、適切な手順を踏んで設計するものです。いい商品を持ちながら認知度に悩む事業者の皆様、広告やSNSの限界を感じている皆様こそ、この「設計されたPR」の力を試してみてください。

株式会社CA CAMPANYでは、あなたの会社の「隠れた価値」を見つけ出し、記者に届く言葉に変換するお手伝いをしています。まずは現状の課題を整理し、どのような切り口でメディアにアプローチすべきか、戦略を立てることから始めましょう。再現性のあるPR手法を身につけることは、一時的な流行ではなく、一生ものの事業資産になります。

最終更新日: 2026.07.14