プレスリリース曜日選定の失敗回避法！取材を設計する配信基準

プレスリリースを届ける最適な曜日とは？結論と失敗を避ける基準

せっかく素晴らしい新商品やサービスを開発し、渾身のプレスリリースを作成しても、配信する「曜日」を一歩間違えるだけで、メディアの記者に読まれることなくゴミ箱行きになってしまうリスクがあります。多くの地方中小企業の経営者様から「何曜日に配信するのが最も効果的ですか？」というご質問をいただきます。結論から申し上げますと、プレスリリースの最適な配信曜日は「火曜日・水曜日・木曜日」の3日間です。

メディアの記者や編集者は、曜日ごとに異なるスケジュールで動いています。この週間サイクルを無視して自社の都合だけで配信曜日を決めてしまうと、他社の大量の情報に埋もれたり、週末の休みの間にメールボックスの奥底に沈んでしまったりする失敗を招きます。取材獲得は偶然ではなく、記者の行動動線に合わせて「設計」するものです。本記事では、曜日選びにおける失敗を回避し、メディア露出を確実にするための具体的な配信基準を解説します。

曜日ごとのメディアの動きと配信時のメリット・注意点

メディア関係者が各曜日にどのようなスケジュールで動いているのかを把握することは、配信の失敗を避けるための第一歩です。月曜日から日曜日までの特徴と、それぞれの曜日に配信するメリット・注意点を整理しました。

月曜日：週初めの情報収集期（注意点と対策）

週の始まりである月曜日は、一見すると新鮮な情報を届けるのに適しているように思えます。しかし、記者のデスクには土日の間に溜まった大量のメールやプレスリリースが山積みになっています。さらに、午前中は週の定例会議や企画会議が集中することが多いため、個別のプレスリリースをじっくり読み込む余裕がありません。

• メリット：週の初めに情報を届けることで、その週の取材候補リストに残りやすい。
• 注意点：午前中は会議が多く、メールの山に埋もれて見落とされる確率が極めて高い。
• 対策：月曜日に配信する場合は、午前中を避け、会議が落ち着いた午後の時間帯（13:00〜15:00頃）を狙うのが賢明です。

火曜日〜木曜日：取材獲得の「黄金期間」

火曜日、水曜日、木曜日の3日間は、プレスリリース配信において最も推奨される「黄金期間」です。週の業務が本格化し、記者が新しい取材ネタを積極的に探しているタイミングだからです。週前半のバタバタが落ち着き、週末の締め切りにもまだ余裕があるため、送られた情報を丁寧に吟味してもらいやすくなります。

• メリット：記者のスケジュールに比較的余裕があり、じっくりと内容を検討してもらえる。取材の打診や問い合わせへの対応もスムーズに進みやすい。
• 注意点：競合他社もこの「黄金期間」を狙って配信するため、配信件数自体が非常に多くなります。切り口が平凡なリリースは、ライバルの中に埋もれてしまいます。
• 対策：競合が多い曜日だからこそ、タイトル（件名）の1行目に記者の目を引く「社会性」や「独自性」のあるキーワードを配置し、一瞬で価値が伝わる工夫を凝らします。

金曜日：週末モードへの移行期（避けるべき理由）

金曜日は、原則としてプレスリリースの配信を避けるべき曜日です。多くの記者や編集者は、週末の発行・放送に向けた最後の追い込みや、翌週の準備、さらには週末の休みを控えてデスクワークの片付けに追われています。このタイミングで届いた情報は、「来週確認しよう」と後回しにされ、そのまま週明けのメールの山に埋もれて忘れ去られるケースが多発します。

• メリット：週末にイベントやオープンを控えている場合、直前のリマインドとして機能することがある。
• 注意点：翌日以降がメディアの休業日（土日）になるため、記者が「取材に行きたい」と思っても、社内調整や取材手配が物理的に間に合わない。
• 対策：どうしても金曜日に配信せざるを得ない場合は、午前中の早い時間帯に配信を完了させ、週明けの取材を想定した余裕のあるスケジュールを提示します。

土日・祝日：緊急時以外の配信は原則避ける

土曜日や日曜日、祝日は、メディアの編集部もシフト制で動いており、出勤している人数が極めて少なくなります。事件や事故などの緊急ニュースに対応する体制になっているため、一般的な企業の新製品や新サービスのプレスリリースが読まれる可能性は限りなく低くなります。

• メリット：他社の配信が極端に少ないため、ネット上のプレスリリース配信サービス内での視認性は一時的に高まることがある。
• 注意点：メディアの意思決定者が不在であることが多く、取材獲得の実務（アポイント調整など）が完全にストップする。
• 対策：BtoC向けのイベントを土日に開催し、当日の取材を呼びかけたい場合は、少なくともその週の火曜日〜水曜日までにプレスリリースを届けておき、金曜日に最終確認の連絡を入れるというステップを踏むのが鉄則です。

メディア露出を逃す「曜日選び」のよくある誤解と失敗パターン

多くの事業者が陥りがちな、プレスリリースの曜日選定における誤解と失敗パターンを紹介します。これらを回避するだけでも、メディアに届く確率は劇的に向上します。

「大安だから」という自社都合の理由で配信日を決めてしまう

「新商品の発売日が大安だから」「自社の創立記念日だから」という理由だけで配信曜日を決めてしまうのは、典型的な失敗パターンです。メディアの記者にとって、企業の記念日や六曜（大安・仏滅など）は取材価値の判断基準になりません。記者が動く曜日サイクルに合わせる「メディアファースト」の視点を持つことが、取材獲得率を高める鍵となります。

競合の配信が多い曜日に埋もれてしまう

火曜日や水曜日が最適だからといって、何の工夫もなくただ配信ボタンを押すだけでは、同じように考えている競合他社のリリースに埋もれてしまいます。特に、大企業の記者会見や大規模なイベントが重なりやすい曜日・時間帯は避けるなど、世の中のニュースの動き（ニュースカレンダー）を先読みする意識が不可欠です。あえて木曜日の午後など、少し競合が落ち着くタイミングを狙うといった微調整も効果的です。

曜日選定で失敗しないための実践チェックリスト

プレスリリースを配信する前に、以下のチェックリストを使って、最適な曜日とタイミングが設計できているかを確認してください。この確認作業を行うだけで、無駄な配信を未然に防ぐことができます。

• □ 配信日は「火曜日・水曜日・木曜日」のいずれかに設定されているか？（月曜日の午前や金曜日の午後は避けているか）
• □ 配信予定日に、国政選挙や大型の祝日、世界的なスポーツイベントなどが重なっていないか？（メディアの関心がそちらに一極集中するため、一般企業のニュースは扱われにくくなります）
• □ 記者が取材に来るための「物理的な猶予（リードタイム）」は確保されているか？（イベント開催日の3日前や前日に届けても、記者のスケジュールはすでに埋まっています。最低でも1週間〜10日前の火〜木曜日に届くよう設計します）
• □ 問い合わせ窓口の担当者は、配信日および翌日に必ず連絡が取れる体制になっているか？（木曜日の夕方に配信したにもかかわらず、金曜日に担当者が出張で不在、といった事態は絶対に避けてください）

露出を最大化する曜日の代替案と柔軟なスケジュール設計

基本的には火曜日〜木曜日の配信を推奨しますが、自社のビジネスモデルや発信内容によっては、例外的な曜日選定が効果を発揮する場合もあります。以下に代替案としての柔軟なスケジュール設計の例を示します。

例えば、地域密着型の店舗（飲食店やサロンなど）が週末のイベントやオープンを告知したい場合、地元の週刊フリーペーパーやローカルテレビ番組を狙うことになります。これらのメディアは、木曜日や金曜日に週末情報をまとめて編集することが多いため、あえて「前週の木曜日」に情報を届けることで、週末特集の枠に滑り込める可能性が高まります。

また、BtoBビジネスを展開する企業で、ターゲットとなる経営者が週末にじっくり情報収集をする傾向がある場合は、木曜日の朝にプレスリリースを配信し、金曜日中に意思決定者の手元に届くよう設計するアプローチも有効です。このように、自社がアプローチしたいメディアや読者の生活動線に合わせて、曜日を戦略的にカスタマイズすることが求められます。

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プレスリリースの配信曜日を最適化することは非常に重要ですが、それだけで取材が獲得できるわけではありません。最も大切なのは、その曜日に届けられたプレスリリースの「切り口」が、記者にとって本当に価値のあるものかどうかです。どれだけ最適な曜日に配信しても、自社の宣伝ばかりが書かれたリリースでは、記者の心を動かすことはできません。

株式会社CA COMPANY（CACOMPANY）では、「取材は偶然ではなく設計できる」という独自の考え方に基づき、年間200社以上のPR相談実績と、NHKや日経新聞をはじめとする全国メディアへの多数の掲載実績を誇ります。私たちは、単にプレスリリースを代行執筆するだけでなく、メディアの記者が「今、なぜこの曜日にこのニュースを取り上げるべきなのか」という社会的背景（トレンド）を踏まえた切り口を緻密に設計します。

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