プレスリリースの書き方を動画で攻略｜取材獲得率80%超の設計術

結論：プレスリリースに動画要素を組み合わせることで取材獲得率は劇的に向上します

地方の中小企業の経営者の皆様が、どれほど優れた商品やサービスを持っていても、文字と写真だけのプレスリリースではその魅力が十分に伝わらないことがあります。結論から申し上げますと、プレスリリースの書き方に「動画」の視点を取り入れることで、メディア関係者の理解度は飛躍的に高まり、取材獲得の可能性を最大化できます。

特にテレビやWebメディアの記者は、常に「映像として映えるか」「読者が直感的に理解できるか」を重視しています。株式会社CA CAMPANYでは、取材は偶然ではなく「設計」できるものと考えており、実際に受注案件の取材獲得率は80%以上を維持しています。本記事では、初心者の皆様でも今日から実践できる、動画を活用したプレスリリースの書き方と、その具体的な成功手順をケーススタディ形式で解説します。

【ケーススタディ】動画活用で全国放送の取材を獲得した地方メーカーの事例

ここでは、実際にあった事例をベースに、動画がどのように取材の決め手となったかを紐解いていきます。いい商品を持ちながらも認知度に悩んでいた、ある地方の伝統工芸品メーカーの挑戦です。

課題：職人の繊細な技術が「静止画」では伝わりきらない

このメーカーが開発したのは、特殊な加工を施した「水に浮くほど軽い木製食器」でした。当初、自社で作成したプレスリリースには、美しい完成写真とスペック情報が並んでいました。しかし、広告やSNSでの発信には限界を感じており、メディア露出による信用向上を求めていたものの、新聞やテレビからの反応は芳しくありませんでした。「軽さ」という最大の特徴が、写真だけでは「ただの木の皿」に見えてしまい、ニュースとしての驚きを欠いていたのです。

施策：記者がニュース番組の構成をイメージできる「30秒動画」を添付

そこで、株式会社CA CAMPANYが提案したのは、プレスリリースの書き方を根本から変え、動画を主軸に置いた「設計」です。具体的には、以下の内容を盛り込んだ30秒の動画を作成し、リリース内にQRコードとリンクを配置しました。

• 指一本で皿が水面にふわりと浮く瞬間
• 職人が極限まで木を削り出す、音と火花が散る制作風景
• 実際に子供が軽々と皿を使いこなす日常のワンシーン

この動画は、高価な機材を使ったプロ仕様のものではなく、スマートフォンの固定撮影で「事実」を伝えることに特化したものでした。しかし、これが記者の目に留まりました。

結果：テレビ局から「映像のイメージが湧いた」と即座に連絡

リリース配信後、わずか2日でキー局の報道番組から取材依頼が入りました。担当記者は「動画を見て、番組の1コーナーとしての画（え）がすぐに浮かんだ。特に水に浮く瞬間のインパクトが強く、視聴者に伝わりやすいと確信した」と語っていました。このように、動画をフックにしたプレスリリースの書き方を実践することで、地方の小さな企業でも全国区のメディア露出を勝ち取ることが可能になります。

取材を設計する！動画を活用したプレスリリースの書き方5ステップ

再現性のあるPR手法として、あなたが今日から取り組める具体的な手順を整理しました。動画をただ載せるのではなく、取材を「設計」するためのステップです。

1. ニュース価値のある「動画の切り口」を特定する

まず、あなたの商品のどの部分を動画にすべきかを考えます。メディアが求めるのは「変化」「驚き」「感動」「社会性」です。単なる商品説明動画ではなく、「なぜ今、これがニュースなのか」を視覚的に証明するシーンを切り取ってください。例えば、新サービスの操作画面、製造工程の裏側、利用者のリアルな反応などが挙げられます。

2. 冒頭3行で動画の存在と価値をアピールする

多忙な記者は、リリースを最後まで読みません。タイトルの直後やリード文の冒頭に、「【動画あり】わずか10秒でわかる、世界初の浮遊実験映像」といった一文を添えましょう。「この動画を見れば、記事の面白さがすぐに理解できる」というメリットを提示することが、開封率と精読率を高める鍵となります。

3. 動画の内容を補足するテキスト情報を整理する

動画は強力ですが、テキストを疎かにしてはいけません。動画で視覚的に伝えた内容を、数値や社会的背景（例：高齢化社会の課題解決など）で補強します。CACOMPANYでは、年間200社以上の相談実績から、「感性の動画」と「論理のテキスト」の組み合わせが最も取材につながりやすいという結論に達しています。

4. 記者がアクセスしやすい形で動画URLを配置する

プレスリリースに直接重い動画ファイルを添付するのはマナー違反です。YouTubeの限定公開リンクや、Googleドライブなどのクラウドストレージを活用しましょう。「クリック一つで、高画質の放送用素材が確認できる」という利便性を提供することが、親切で誠実な広報活動の第一歩です。

5. 取材後の展開を想定した「画（え）」の提案を盛り込む

リリースの末尾には、「本件に関連して、〇〇のシーンの撮影や、開発者へのインタビューが可能です」といった具体的な取材協力体制を明記します。動画を見せた後に、「これと同じ、あるいはこれ以上の映像があなたのメディアで撮れますよ」と提案することで、記者の背中を強力に押すことができます。

プレスリリースに動画を載せる際のメリットと注意点

動画活用には多大なメリットがありますが、初心者が陥りやすい落とし穴も存在します。これらを理解しておくことで、より精度の高いPR戦略が立てられます。

メリット：情報の信頼性と理解度が飛躍的に高まる

文字だけでは「自称」になりがちな特徴も、動画で見せることで「事実」としての説得力が生まれます。また、SNSでの拡散性も高まるため、メディア露出から売上増への流れを作りやすくなります。「百聞は一見に如かず」を地で行くのが、動画付きプレスリリースの最大の強みです。

注意点：凝りすぎた編集は逆効果になることも

メディアが求めているのは、過度な演出が施された広告動画ではなく、ありのままの「素材」です。BGMが大きすぎたり、テロップが画面を覆い尽くしたりする動画は、記者がニュース素材として使いにくいため避けましょう。「清潔感」と「分かりやすさ」を最優先にし、1本あたり30秒〜1分程度に収めるのが理想的です。

代替案：動画が用意できない場合の「連続写真」活用

どうしても動画の撮影が難しい場合は、動作をコマ送りにした連続写真を掲載するのも一つの手です。動きの変化を視覚的に追えるように工夫することで、動画に近い効果を得られる場合があります。しかし、取材獲得率80%以上の実績を誇る弊社としては、やはりスマートフォンの簡易的な動画でも良いので、映像を用意することを強く推奨します。

初心者が陥りがちな「動画PR」のよくある誤解

「動画を作るには多額の予算が必要だ」「YouTubeチャンネルを持っていないと意味がない」といった誤解をされている経営者の方は少なくありません。しかし、これらはすべて間違いです。

• 誤解1：プロに頼まないと失礼である
  記者が求めているのは情報の鮮度と真実味です。スマホで撮影した無加工の動画の方が、現場の熱量が伝わり、取材意欲をそそるケースが多々あります。
• 誤解2：長い動画ほど詳しく伝わる
  記者は多忙です。最初の5秒で「おっ」と思わせる構成が重要であり、長すぎる動画は最後まで見てもらえません。
• 誤解3：動画があれば文章は適当でいい
  動画はあくまで「きっかけ」です。最終的な記事の信頼性を担保するのは、論理的に構成されたテキスト情報であることを忘れないでください。

取材獲得率80%超を実現するためのチェックリスト

あなたのプレスリリースが、動画を効果的に活用できているか確認しましょう。

• 動画の冒頭5秒で、最も伝えたい「驚き」や「変化」を見せているか？
• 動画の解像度は、テレビ放送に耐えうる最低限の画質（フルHD以上推奨）を確保しているか？
• リリース内に「動画の内容」を説明するキャプション（説明文）を添えているか？
• 動画のリンク先は、ログイン不要で誰でもすぐに閲覧できる設定になっているか？
• その動画は、あなたの会社の「誠実な姿勢」や「独自の強み」を体現しているか？

まとめ：動画は「設計」してこそ最大の成果を発揮する

プレスリリースの書き方に動画を取り入れることは、単なるテクニックではありません。それは、「どうすれば記者が記事を書きやすくなるか」「どうすれば読者に正しく価値が伝わるか」という、相手への思いやりを設計することに他なりません。広報ゼロの状態から自ら取材を獲得してきた実体験を持つ株式会社CA CAMPANYでは、こうした「設計されたPR」こそが、一時的でない事業基盤の強化につながると確信しています。

もし、「自分の商品でどんな動画を撮ればいいのかわからない」「今の書き方で本当に取材が来るのか不安だ」と感じているのであれば、一人で悩まずに専門家に相談することをお勧めします。取材可能性が低い場合には正直にお伝えする誠実な姿勢で、あなたの挑戦を伴走支援いたします。露出で終わらせず、確実な成果へとつなげる一歩を、ここから踏み出しましょう。

次のアクションとして、以下のサポートをぜひご活用ください。

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