プレスリリースで製造工程を公開し取材獲得率を高める比較戦略

製造工程をプレスリリースに盛り込むことが取材獲得の近道です

「素晴らしい製品を作っているのに、機能や価格の説明だけではメディアに振り向いてもらえない」と悩む経営者の方は少なくありません。結論から申し上げますと、プレスリリースに「製造工程」というプロセスを戦略的に組み込むことで、取材獲得率は飛躍的に向上します。

なぜなら、メディアの記者は「完成品のスペック」よりも、その裏側にある「なぜその品質が実現できたのか」「職人がどこに心血を注いでいるのか」という現場のストーリーを求めているからです。株式会社CA CAMPANYでは、受注案件の取材獲得率80%以上という実績を背景に、単なる商品紹介と製造工程を軸にしたリリースの違いを比較し、再現性のあるPR手法を提供しています。

なぜ「スペック紹介」だけでは取材が入らないのか

多くの企業が陥りがちなのが、カタログスペックを羅列しただけのプレスリリースです。しかし、広告やSNSに限界を感じている会社がメディア露出を狙うなら、視点を変える必要があります。記者は「視聴者や読者に届ける価値」を探しており、数値だけではその熱量は伝わりません。製造工程を可視化することは、企業の誠実さと独自性を証明する最強のファクト（事実）になります。

【比較】スペック重視リリース vs 製造工程重視リリース

製造工程を公開するメリットを明確にするため、一般的なリリースと取材を設計したリリースの違いを比較します。

一般的なスペック重視のプレスリリース

• 主眼：製品の機能、サイズ、価格、発売日
• 画像：白背景の商品写真のみ
• 記者の反応：「新製品が出たんだな」で終わり、記事化の優先順位が低い
• 読者の印象：情報の認知のみで、ブランドへの共感が生まれにくい

製造工程を軸にした戦略的プレスリリース

• 主眼：独自の加工技術、試行錯誤の回数、職人のこだわり、検品基準
• 画像：火花が散る工場、真剣な表情の職人、手書きの設計図、失敗作の山
• 記者の反応：「画（え）になる現場がある」「開発ストーリーとして深掘りしたい」と取材意欲が湧く
• 読者の印象：「ここまでこだわっているなら安心だ」という信頼と愛着の醸成

このように、製造工程を公開することは単なる情報共有ではなく、メディアが取材に来る「理由」をこちら側で設計する行為に他なりません。CACOMPANYでは、年間200社以上のPR相談実績から、どの工程がメディアに刺さるかを事前に分析し、戦略的に露出を狙います。

製造工程をプレスリリースに落とし込む具体的5ステップ

地方の中小企業の経営者が、自社の製造現場から取材の種を見つけ出すための手順を解説します。

1. 「当たり前」の中に潜む「異常なこだわり」を言語化する

現場の人間にとっては日常的な作業でも、外部から見れば驚異的な精度や手間がかかっていることがあります。例えば「100回試作を繰り返した」「0.1ミリの誤差も許さない」といった数値化できるこだわりを抽出しましょう。

2. 視覚的な「画（え）」を準備する

テレビや新聞の記者は常にビジュアルを求めています。製造工程のプレスリリースでは、以下の素材が有効です。

• 火花、水しぶき、立ち上る湯気などの動きがある写真
• 使い込まれた道具や、職人の節くれだった手元のアップ
• 製造ラインの全体像と、緻密な手作業の対比

3. 失敗と成功の分岐点をストーリーにする

順風満帆な開発劇はニュースになりにくいものです。「一度は全量廃棄を決断した」「この工程がどうしても突破できなかった」という苦労話こそ、メディアが好む人間ドラマになります。

4. 社会的背景（トレンド）と結びつける

自社の製造工程が、現代の社会課題（SDGs、伝統継承、人手不足解消など）とどう関連しているかを明記します。これにより、単なる一企業の宣伝から「社会的なニュース」へと昇格します。

5. 第3者の評価や具体的な数値を添える

「熟練の技」と書くだけでなく、「勤続40年の職人が1日5個しか作れない」といった具体的な数値を出すことで、情報の解像度を高めます。取材可能性が低い案件は断る誠実な姿勢を持つCACOMPANYでも、この数値的根拠は非常に重視しています。

製造工程を公開する際の注意点と代替案

一方で、技術流出を懸念して製造工程を出したくないという経営者の方もいらっしゃいます。その場合の対策を整理しました。

企業秘密を守りながらPRする工夫

すべてを見せる必要はありません。ブラックボックス化すべき核心部分は伏せつつ、その前後の「検品体制」や「素材選び」に焦点を当てるだけでも十分なPR効果が得られます。「何を隠すか」ではなく「どこなら誇りを持って見せられるか」を考えるのがポイントです。

よくある誤解：最新設備がないと取材されない？

これは大きな間違いです。メディアが求めているのは「最新」だけではなく「最善」を尽くす姿勢です。むしろ古くから使い込まれた機械を大切にメンテナンスしながら使い続ける姿は、地方の中小企業ならではの魅力として高く評価されます。

製造工程リリースで得られる3つの大きなメリット

取材獲得以外にも、製造工程を言語化・視覚化することには多大な恩恵があります。

• 営業効率の向上：取引先に対して「なぜこの価格なのか」を説明する強力なツールになり、価格競争から脱却できます。
• 採用力の強化：「ものづくり」に対する真摯な姿勢が伝わり、同じ志を持つ人材が集まりやすくなります。
• 社内の士気向上：自社の工程がメディアで称賛されることで、現場スタッフが自らの仕事に誇りを持つようになります。

再現性のあるPR手法を求める経営者にとって、製造工程の公開は一時的なブームではなく、事業基盤を強化する長期的な投資となります。広報ゼロから自ら取材を獲得した実体験を持つCACOMPANYは、この「現場の力」を信じています。

まとめ：取材は偶然ではなく「設計」できる

いい商品を持つのに認知度が上がらないと悩んでいるなら、まずは自社の製造工程を棚卸ししてみてください。そこには、まだ誰も気づいていないニュースの種が必ず眠っています。取材は運任せにするものではなく、どの工程を、誰に、どう見せるかを戦略的に組み立てることで、80%以上の確率で獲得できる「設計図」が描けるのです。

「うちの工場には何もない」と思われている方にこそ、第三者の視点が必要です。露出で終わらせず、売上増や信用向上という成果につなげる伴走支援を通じて、あなたの会社の魅力を全国へ届けましょう。まずは、現状の課題を整理するための診断から始めてみてはいかがでしょうか。

【次のアクションへのご案内】

• 60分の無料PR戦略診断に申し込む
• お問い合わせフォームから相談する
• 取材事例を確認して自社のヒントを探す

最終更新日: 2026.06.02